原標(biāo)題：年少不知黃金香！女子翻出一堆施華洛世奇后悔沒(méi)買黃金 

　　“真是時(shí)代的眼淚，好多年沒(méi)有買過(guò)這類品牌了，以前還挺火的。”杭州白領(lǐng)李小姐向記者展示了她的寶貝，大大小小的水晶飾品擺滿了一整片，“這是限定熊貓款，還有當(dāng)年很火的海洋之心，這頂灰姑娘的皇冠，結(jié)婚的時(shí)候還戴過(guò)，說(shuō)實(shí)話有點(diǎn)后悔，施華洛世奇都是人造水晶，放到現(xiàn)在一點(diǎn)價(jià)值也沒(méi)有，回收也沒(méi)人要，要是結(jié)婚的時(shí)候買的是黃金頭冠，現(xiàn)在可就值錢(qián)了。”李小姐為年輕時(shí)“投資失敗”而扼腕。

　　同樣陷入尷尬境地的還有少女的魔法盒——潘多拉。這些爆火的輕奢飾品品牌似乎一夜失寵，店鋪門(mén)口門(mén)可羅雀，不少網(wǎng)友都在社交媒體感慨——“真是時(shí)代的眼淚”“還有大冤種在買嗎？”“又丑又貴。”“還不如買黃金！”

　　輕奢珠寶品牌在中國(guó)市場(chǎng)的兩大巨頭潘多拉和施華洛世奇曾是年輕女孩們的造夢(mèng)機(jī)，憑借著高大上的專柜體驗(yàn)和層出不窮的營(yíng)銷手段維持著“高端珠寶”的形象，可隨著時(shí)間發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者更注重性價(jià)比和產(chǎn)品品質(zhì)本身，輕奢飾品逐漸失去了品牌光環(huán)。

　　過(guò)去， 效應(yīng)往往是消費(fèi)者選擇商品時(shí)的重要考量因素，品牌知名度和奢華感往往能吸引消費(fèi)者的眼球并促成購(gòu)買決策。然而，近年來(lái)，隨著信息獲取的便捷性以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的商品，而不再盲目追求 效應(yīng)。

　　為了改變中國(guó)市場(chǎng)的低迷狀態(tài)，輕奢品牌也在積極尋求轉(zhuǎn)變，但似乎效果并不佳。這兩個(gè)品牌又不約而同將目光轉(zhuǎn)向了培育鉆，潘多拉的培育鉆多在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞、墨西哥和巴西銷售，價(jià)格在300美元以上，其中北美地區(qū)的收入占最大比例，也是增長(zhǎng)勢(shì)頭最大的產(chǎn)品。雖然培育鉆產(chǎn)品尚未大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但不難看出品牌對(duì)此寄予厚望。

　　施華洛世奇今年4月宣布在中國(guó)發(fā)售培育鉆Galaxy系列,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)可以在官方小程序及門(mén)店購(gòu)買，售價(jià)在幾千至數(shù)萬(wàn)不等。

　　但在國(guó)際市場(chǎng)上，培育鉆石批發(fā)價(jià)格大幅下跌，據(jù)傳鉆石巨頭戴比爾斯正在計(jì)劃下調(diào)旗下培育鉆石品牌Lightbox的產(chǎn)品價(jià)格，最親民的價(jià)格僅為600美元每克拉，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為培育鉆價(jià)格仍未觸底。同樣，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，鉆石消費(fèi)低迷，無(wú)論是天然鉆石還是培育鉆，價(jià)格都在下降，消費(fèi)者對(duì)鉆石產(chǎn)品的興趣逐漸轉(zhuǎn)向了更為保值的黃金飾品，市場(chǎng)被進(jìn)一步壓縮。

　　對(duì)務(wù)實(shí)的中國(guó)消費(fèi)者而言，要么真金真鉆足夠保值，要么品牌效應(yīng)足夠覆蓋錢(qián)包的出血程度，輕奢產(chǎn)品定位模糊，已經(jīng)很難讓他們心甘情愿買單。

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