近年來，互聯(lián)網醫(yī)療科普走紅，越來越多的醫(yī)生走進鏡頭傳播知識，幫助公眾提升對身體健康的科學認識。不過，隨著MCN機構進場，一些博取流量的科普亂象出現(xiàn)，編造劇情、直播帶貨、認證不符、導流暗廣、跨專業(yè)科普、擦邊軟色情……盡管國家衛(wèi)生健康委等部門多次出臺規(guī)范，平臺監(jiān)管日漸加強，但涉醫(yī)的“偽科普”依然在互聯(lián)網涌動。

　　流量時代，這些所謂的“網紅醫(yī)生”可信嗎？近日，新黃河記者就此展開調查。

　　“助理”直播引流，大號轉小號或微信

　　在某短視頻平臺上，搜索框輸入“醫(yī)生”二字，“用戶”一欄便會列出一系列相關賬號。這些列表中大多是已經通過醫(yī)院資質認證和實名認證的賬號。新黃河記者調查發(fā)現(xiàn)，雖然這些醫(yī)生博主用個人資質進行了相關認證，但真正運營時卻不一定是本人。

　　8月25日，新黃河記者點進某短視頻平臺頁面中排名靠前的醫(yī)生直播間，不少直播間內，出現(xiàn)在鏡頭前的并非實名認證的醫(yī)生本人，而是自稱是“醫(yī)生助理”的人。“歡迎新進直播間的朋友，點擊右側頭像，再點擊關注……”記者隨機進入一個擁有120萬粉絲、認證為“北京中西醫(yī)結合醫(yī)院皮膚科醫(yī)生@高然醫(yī)生”的直播間，其賬號頭像為一名男性醫(yī)生，但直播間出鏡的卻是一位女性。

　　該人自稱醫(yī)生助理，通過一系列話術將直播間的用戶引導至另一個無資質認證且只有2.1萬粉絲的普通賬號。該賬號頭像為白底紅字“點開”圖片，昵稱為“高然先生官方助理”，助理通過該賬號私信功能與用戶一對一溝通。因為新黃河記者沒有及時回復對方私信，則收到對方一次又一次的語音通話邀請。

　　北京中西醫(yī)結合醫(yī)院皮膚科醫(yī)生@高然醫(yī)生 助理在直播間引導用戶關注“高然先生官方助理”賬號

　　8月27日，記者聯(lián)系到北京中西醫(yī)結合醫(yī)院，一名接線人員稱高然確實為該院醫(yī)生，此前在醫(yī)院已做過自媒體相關的備案，但醫(yī)生在醫(yī)院外的行為均由其本人負責。

　　記者注意到，不少醫(yī)生博主的直播間內，助理們除了口頭引導，還會在公屏上或畫面中用“加薇”“+威”等同音不同字的表述引導用戶添加微信，從而進一步溝通。除此之外，還有一些已認證的醫(yī)生出現(xiàn)在直播中多為錄播畫面或聲音，助理在公屏中做著以上同類引導，但很少對用戶關于疾病或癥狀的提問直接正面回復。記者隨機進入認證為“中國中醫(yī)科學院西苑醫(yī)院綜合科醫(yī)生@姚寶森主任”的某短視頻平臺直播間，自稱醫(yī)生助理的人在公屏中以同音字引導用戶添加微信。

　　@姚寶森主任 的助理在公屏中引導用戶加微信

　　認證信息不符，有的醫(yī)院“查無此人”

　　在某短視頻平臺上，@心血管科龔洪海醫(yī)生 的賬號顯示有260萬粉絲，認證為山東省肥城市中醫(yī)醫(yī)院心血管科醫(yī)生。新黃河記者以咨詢病情為由，進入該直播間發(fā)現(xiàn)，該賬號同樣是由助理在進行直播，同樣被引導著添加助理小號。該助理在直播中提示：“點擊預約按鈕，醫(yī)生將通過電話回訪進行一對一溝通。”新黃河記者根據提示進行預約，20分鐘后接到助理來電，其解釋稱“醫(yī)生正在忙，讓我先來問問”，并讓記者添加其本人微信，將此前就醫(yī)報告等發(fā)過去方便問診，還稱可安排線下問診。

　　認證為“肥城市中醫(yī)醫(yī)院心血管科醫(yī)生”的@心血管科龔洪海醫(yī)生 主頁

　　記者注意到，龔洪海醫(yī)生所認證醫(yī)院在山東泰安肥城，但其IP地址則顯示在北京。8月27日，記者致電肥城市中醫(yī)醫(yī)院，多位工作人員告知該院并無此醫(yī)生，記者在網絡中查詢該院醫(yī)生列表中，也確實查無此人。百度百科顯示，龔洪海醫(yī)生現(xiàn)執(zhí)業(yè)于北京一家中醫(yī)醫(yī)院。

　　在某短視頻平臺上，認證為“撫州市立醫(yī)院婦產科主治醫(yī)師”的@婦產科熊大夫，全網粉絲超過280萬，因發(fā)布的短視頻熱衷于講解男科知識、兩性知識，流量頗高，同時也引發(fā)不少爭議。

　　8月27日，新黃河記者撥通江西省撫州市立醫(yī)院的電話，詢問“熊大夫”是否為該院醫(yī)生，工作人員回復稱，這名女醫(yī)生前幾年的時候確實在他們醫(yī)院執(zhí)業(yè)過，只簽了一年合同，早已到期，目前在廈門的一家醫(yī)院工作，并不在撫州市立醫(yī)院坐診。該工作人員稱，醫(yī)院之前也接到過相關舉報，2023年還給這個醫(yī)生下過函，但是認證信息卻一直沒有取消。

　　記者分別就“龔洪海醫(yī)生”和“熊大夫”的身份向兩人賬號私信、評論區(qū)留言求證，但截至發(fā)稿時仍未獲回復。

　　醫(yī)生熱衷“全能科普”，還有被指跨科“擦邊”

　　新黃河記者連日來調查發(fā)現(xiàn)，在多家短視頻平臺上，不少醫(yī)生的賬號在不直播的時候，多是發(fā)布一些科普類的短視頻，內容卻不僅限于該醫(yī)生所從事的垂直專業(yè)領域。比如，外科醫(yī)生科普腸胃知識，口腔醫(yī)生講解兩性知識，耳鼻喉科醫(yī)生涉獵婦科、男科、兒科等等。更有甚者，一些醫(yī)生會在短視頻中傳授“心靈雞湯”，討論國際局勢……網友直言其“全能科普”。

　　此外，記者隨機點進幾家醫(yī)生博主的主頁會發(fā)現(xiàn)，他們的粉絲群聊內容也是五花八門。例如，在某短視頻平臺認證為“山東頤養(yǎng)健康集團淄博醫(yī)院胸心外科醫(yī)生”的@胸心外科醫(yī)生Lion 的賬號主頁中，一共顯示有六個群聊，記者點進去發(fā)現(xiàn)，群聊既有肺結節(jié)打卡交流群，又有護膚變美群、HPV轉陰打卡群等等，商品櫥窗也有相關產品售賣。該醫(yī)院的一名工作人員告訴記者，醫(yī)院知曉該醫(yī)生在做自媒體，至于其他細節(jié)，該工作人員表示自己并不清楚。

　　認證為“山東頤養(yǎng)健康集團淄博醫(yī)院胸心外科醫(yī)生”的@胸心外科醫(yī)生Lion 主頁、群聊及店鋪

　　除了熱衷“全能科普”外，記者調查還發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺上還存在著大量“網紅醫(yī)生”，為了流量抓住兩性話題大做文章。一些婦產科、口腔科、兒科、外科醫(yī)生，在科普視頻中熱衷于講解男科知識、兩性知識，發(fā)布了大量“同房”“夫妻生活”“性知識”等私密話題內容，流量頗高。有些醫(yī)生在出鏡講解時，不光身穿白大褂進行常規(guī)科普，還時常穿著吊帶裙、露腰裝、緊身衣來一段劇情演繹，時而扮演“女友”害羞咨詢，時而扮演“少女”懵懂提問，提問的問題一個比一個露骨。

　　比如，某短視頻平臺粉絲量43萬、認證為“上海兒童醫(yī)學中心口腔科主治醫(yī)師石嬌”的@小石醫(yī)生 賬號，對男科、婦科、兩性話題夸夸其談，與本專業(yè)的相關醫(yī)療內容卻很少；粉絲166.7萬、認證為“中國醫(yī)科大學附屬盛京醫(yī)院泌尿外科主治醫(yī)師華曄”的@治欲系華老師 賬號中，發(fā)布的短視頻內容對“足控”“長度”“少婦”“平均水平”等話題樂此不疲，調侃身材，有時還穿“黑絲”出鏡，有網友調侃其為“黃醫(yī)生”。

　　有賬號違規(guī)直播賣貨，發(fā)“暗廣”推銷藥品

　　記者調查中還發(fā)現(xiàn)，部分醫(yī)生的賬號顯示已通過加V認證，并身穿手術服或白大褂，但其所屬醫(yī)院位置與其IP地址卻不在同一座城市，讓用戶難辨真?zhèn)�。在這些醫(yī)生的直播間，則是一波又一波的“上鏈接”。“三盒一療程”“每天一支連續(xù)用”“一號鏈接有活動，今天拍一發(fā)四”……這類醫(yī)生“親自”出現(xiàn)在直播間，但他們正在做的不是科普而是賣貨。

　　在某短視頻平臺，粉絲量264萬、認證信息為“遼寧省人民醫(yī)院全科醫(yī)療科醫(yī)生”的@全科醫(yī)學小李醫(yī)生 賬號直播間內，上架了多款保健品正在售賣。其直播動態(tài)顯示，直播頻率基本每天一場，有時凌晨3點即已開播，而其店鋪則顯示總銷量28.6萬，跟買粉絲數(shù)1.8萬。此外，還有不少醫(yī)生的店鋪中掛著琳瑯滿目的商品，有化妝品、保健品、書籍等不同產品，引導網友點擊購買。

　　認證為“遼寧省人民醫(yī)院全科醫(yī)療科醫(yī)生”的@全科醫(yī)學小李醫(yī)生 直播間及店鋪頁面。

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，還有部分賬號利用科普短視頻的機會，暗自打廣告推銷藥品。前述提及粉絲超過280萬的@婦產科熊大夫 的賬號中，在8月19日發(fā)布的短視頻里，她積極科普：“長期性生活頻繁的男性刷到我算是走運了，這兩種補腎好藥，藥店是不會告訴你的……”

　　該醫(yī)生在視頻里介紹了腎虛的相關癥狀，并推薦了她口中的兩種好藥，分別為蓯黃補腎膠囊和復方蓯蓉膠囊，雖沒有指明具體信息，但新黃河記者在國家藥品監(jiān)督管理局官方網站中查詢發(fā)現(xiàn)，其推薦的兩種藥并非某類藥物或成分，而是兩種產品，且兩種產品均出自廣東羅浮山國藥股份有限公司，全國只有這家藥廠有售。在19日至24日該醫(yī)生發(fā)布的16條短視頻中，上述兩種補腎藥品又被推薦了4次。

 

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