原標題：看完《中國達人秀》我只記得“加一點就好鮮好鮮”的海天蠔油
占據三季度衛(wèi)視周日黃金檔收視榜榜首的《中國達人秀》第六季完美謝幕，來自四面八方的達人們在這個舞臺上留下了許多令人難忘的身影。但除了舞臺上的達人外，許多觀眾直稱，看完了一季“達人秀”后我才發(fā)現，我只記住了“海天蠔油，加一點就好鮮好鮮”這句充滿了整個第六季《中國達人秀》的 冠名商海天蠔油的廣告語，明明沒有故意去了解，但就是不知道在哪里聽過，而且還記住了!那么，海天蠔油到底是怎么入駐觀眾的腦海呢?
以國民的綜藝，講述國民的海天蠔油
《最強大腦》、《我們戰(zhàn)斗吧》、《挑戰(zhàn)不可能》、《吐槽大會》，從腦力比拼到年輕化吐槽脫口秀節(jié)目，一款全能潮流提鮮神器對應的正是一檔又一檔國民綜藝。這些綜藝看似沒有共性，其實都與“挑戰(zhàn)”、“出招”相關，與海天蠔油的核心定鮮“一招定鮮”理念契合。就拿最近冠名的《中國達人秀6》舉例，達人在舞臺上挑戰(zhàn)自我，從出場開秀、獲得認可、收獲祝福、實現夢想，與海天蠔油“秀出你的鮮”“蠔夢成真”“蠔有奇跡”“一招定鮮”相輔相成。勇于挑戰(zhàn)實現夢想的節(jié)目理念與勇于創(chuàng)新“一招定鮮”的品牌理念相結合，用國民的綜藝講述了國民的海天蠔油。
萬變不離其“鮮”，花樣說“鮮”層出不窮
無論游走在哪一種類型的綜藝節(jié)目和內容，定位于“一招定鮮”的海天蠔油在“鮮”的提及和特點一直是其植入的核心。而如何在不同形式、不同場景、不同內容上切入，則是海天蠔油一直在不斷挑戰(zhàn)的方向。在《中國達人秀》的內容結合上，要讓觀眾聽到“鮮”、看到“鮮”、嘗到“鮮”，甚至是想到了“鮮”，海天蠔油是怎么做到的呢?
第一招，聽覺上花式“說鮮”：節(jié)目植入圍繞“鮮”字為主題，從節(jié)目硬廣、口播、關鍵環(huán)節(jié)等聚焦觀眾眼球的地方層層滲透，從聽覺上讓觀眾逐漸耳熟能詳，再加上主持人和嘉賓們偶爾調皮的花式口播，更是讓海天蠔油“鮮”在不知不覺間深入人心。還有“最形象”的品牌代表海天蠔油人偶經常搶鏡出戲，還在節(jié)目后半段和程雷一起秀了一段品牌廣告歌唱跳，實力演繹秀出你的“鮮”。
第二招，視覺上驚艷“賞鮮”：海天蠔油在《中國達人秀6》除了“霸屏式”包裝，海天蠔油還化身達人們的表演道具出現以增加觀眾記憶點，如跳鋼管舞的片鴨師陳新民，在表演前現場片鴨，蘸著海天蠔油的片鴨快把現場觀眾都饞哭了。從選手們道具上的配合、表演上的助力、形式上的加持，海天蠔油將品牌一層層地滲透入節(jié)目中，看節(jié)目即能看到海天蠔油!
第三招，味覺上享受“嘗鮮”：如何在節(jié)目中讓觀眾真的覺得海天蠔油“鮮”呢?海天蠔油在機智地在每一期中植入“吃播環(huán)節(jié)”，那就是在選手候場區(qū)域設立了一個海天蠔油“美食專區(qū)”，每期都有一組達人在專區(qū)里品嘗美食，美食的花式還能不重樣。每一期不同達人作為節(jié)目代表嘗試用海天蠔油制作的不同美食，從拌面、炒飯、到牛肉、排骨，道道美味“鮮”翻全場，一個秀的節(jié)目，居然還能讓人看餓了!
除了每期的達人吃播，海天蠔油在吃上很會“拉仇恨”。龐逍在自我介紹VCR中吃火鍋推薦的潮流蘸料——“蔥花+香菜+香油+蒜泥+海天蠔油”看到觀眾口水直流，在達人盛典前的海天蠔油“加油盛宴”更是吸引了滿滿的“羨慕嫉妒恨”。
第四招，精神上“一招定鮮”：海天蠔油不僅把“鮮”用聽覺、視覺和味覺上呈現，還將它和節(jié)目的精神做了個很好的結合�！吨袊_人秀》希望幫助平凡人實現自己的夢想，用自己的技藝征服觀眾。而海天蠔油也與這些達人一樣，有自己拿得出手的技藝——匠心釀造蠔油，也有自己的夢想——把鮮味帶到每一家，在達人秀的舞臺，海天蠔油也是一位選手，是中國的美味達人。
海天蠔油廣泛地贊助各類型綜藝節(jié)目，頻繁出現在大眾眼前，在不同維度用層出不窮的手段把“鮮”說透，讓觀眾不僅看到“鮮”、聽到“鮮”、嘗到“鮮”還感受到“鮮”，成功地把“海天蠔油鮮”做到深入人心，用綜藝娛樂的方式拉近了品牌與消費者的距離。相信《中國達人秀6》不會是海天蠔油的終點，期待海天蠔油贊助的下一檔綜藝帶給我們更多品牌在綜藝贊助上的啟發(fā)和新姿勢!
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