所謂創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷就是根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的變化情況，并結(jié)合企業(yè)自身的資源條件和經(jīng)營(yíng)實(shí)力，尋求營(yíng)銷要素在某一方面或某一系列的突破或變革的過(guò)程。此次東風(fēng)風(fēng)神根據(jù)自身的企業(yè)資源選用車主代言，走自己不一樣的營(yíng)銷路線。
在中國(guó)車市持續(xù)微增長(zhǎng)的9月，東風(fēng)風(fēng)神第20萬(wàn)輛新車下線引人關(guān)注，而更為業(yè)界樂(lè)道的則是東風(fēng)風(fēng)神“品質(zhì)代言人”的選拔和授牌。東風(fēng)風(fēng)神摒棄名人明星的套路，在全國(guó)范圍內(nèi)選拔五位普通車主，共同擔(dān)當(dāng)“品質(zhì)代言人”。從產(chǎn)品性能、人性科技、情感關(guān)懷等不同角度多方位詮釋東風(fēng)風(fēng)神好品質(zhì)。這種做法，不僅給予客戶極大的榮譽(yù)感，更是讓其樂(lè)于為產(chǎn)品代言，為品牌發(fā)聲，可謂一舉多得。縱觀行業(yè)，讓用戶代言，東風(fēng)風(fēng)神并不是第一個(gè)吃螃蟹的，而東風(fēng)風(fēng)神的獨(dú)到之處就在于，它另辟蹊徑，在全國(guó)范圍甄選五位各具特色的用戶作為“品質(zhì)代言人”，共同見(jiàn)證東風(fēng)風(fēng)神第20萬(wàn)輛新車下線，并授以“質(zhì)量代言人”、“口碑代言人”、“節(jié)油代言人”、“幸福代言人”、“魅力代言人”獎(jiǎng)項(xiàng)。這種做法，給用戶帶來(lái)極大的榮耀感和使命感，也讓用戶更加“盡職“地為東風(fēng)風(fēng)神傳播品質(zhì)和口碑。
從7月起，延伸到9月的東風(fēng)風(fēng)神“品質(zhì)代言人”招募和授牌活動(dòng)，在民間引爆一股代言熱潮，也引起了業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注和熱議。在招募剛開(kāi)啟的一周內(nèi)就有2000余人報(bào)名。
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