2013年即將過去，如果盤點這一年留給人們的影像記憶TOP10，湖南衛(wèi)視打造的親子戶外真人秀《爸爸去哪兒》絕不會落于前五開外。而《爸爸去哪兒》電影版的推出，則是為這檔人氣已經爆棚的節(jié)目再添“一把火”。

    12月24日，《爸爸去哪兒》電影版制作組舉行第一次發(fā)布會。電影中，節(jié)目原班人馬未更換，但其“座駕”則變了模樣——廣汽豐田旗下的豪華城市型SUV漢蘭達成為《爸爸去哪兒》電影版的明星家庭座駕，伴隨5對親子明星共演這臺溫情和激情兼具的年末壓軸大戲，不但在明星家庭秀親情的同時陪伴左右，還通過新廣告片主題曲旋律、廣告牌等多樣化的植入，搶足鏡頭。

    中國人愛看賀歲片，作為馬年春節(jié) 一部男女兼顧、長幼通吃的“全家歡”賀歲電影，《爸爸去哪兒》電影版的推出時間已然占盡天時；再加上《爸爸去哪兒》第一季累積下來的超高人氣，電影版《爸爸去哪兒》已聚天時地利人和之勢，已有業(yè)內人士預測，這部電影票房保守估算在3億以上。

    電影熱賣，其合作品牌所能獲得的傳播附加值，就極有可能絕不遜色于《爸爸去哪兒》第一季的各大品牌贊助商。漢蘭達在此節(jié)點強勢出擊，其品牌傳播效果隨著五對“酷爸萌寶”在電影版中的緊湊情節(jié)和溫暖情感而得到集中爆發(fā)，也是非常值得期待的。乘著《爸爸去哪兒》第一季熱播的東風“錦上添花”，漢蘭達對電影版的植入事半功倍，不可謂不聰明。

    成功植入《爸爸去哪兒》電影版，與漢蘭達的品牌理念和營銷理念也不無關系。漢蘭達倡導“人生旅途無界限”的創(chuàng)新汽車生活理念，并“以身作則”地以其全能的產品力樹立了宜商宜娛的跨界典范，更為“家庭用車新典范”樹立全新標桿�！栋职秩ツ膬骸分鞔蛴H子溫情牌，電影中也將出現(xiàn)諸多親子乘車出游的場景，漢蘭達的時尚外觀、豪華內飾與明星范兒契合無間；其超大空間和靈活多變的裝載空間，能輕松裝下爸爸和寶寶們外出的諸多裝備；此外，漢蘭達良好的通過性和離地間距完全勝任途中遇到的包括高速公路、城市公路和郊外飛鋪裝路面等各種路況，為明星家庭保駕護航……《爸爸去哪兒》電影版所描繪的生活場景和情感偏向，都與漢蘭達的品牌主張高度契合，幾乎是為漢蘭達量身定做。

    適逢廣汽豐田積極推進營銷變革創(chuàng)新之際，漢蘭達植入《爸爸去哪兒》電影版也就顯得更為順理成章了。而漢蘭達今年在營銷方面奇招迭出，繼熱推全新廣告片《飛越的心》及由孫楠演唱的同名主題曲之后，又與 戶外用品品牌The North Face攜手譜寫跨界品牌合作的又一成功案例。與公益活動相結合的漢蘭達“發(fā)現(xiàn)大美中國·圓夢之旅” 貫穿全年，漢蘭達翻過大別山區(qū)，穿越東北雪鄉(xiāng)，以其強悍的全能產品力化險境為坦途，也通過關心、支持偏遠地區(qū)默默奉獻的平凡人群，展現(xiàn)了“鐵漢柔情”的一面。

    縱觀漢蘭達今年以來的一系列營銷活動，無不滲透著“夢想、激情和自由”的傳播主題，契合社會熱點，倡導“堅持和愛”在人生旅途的重要作用。這一切與《爸爸去哪兒》所傳遞的主題不謀而合，因此，這次合作更使兩個精神互通、理念共賞的品牌之間“惺惺相惜”，相得益彰。漢蘭達植入《爸爸去哪兒》電影版，既是漢蘭達融入消費者生活方式和情感世界的又一舉措，也是新的一年漢蘭達情感營銷打出的第一張牌，漢蘭達將繼續(xù)扣緊“情感”主題，倡導溫情主張，以“情”動人，以情感營銷贏得更多消費者青睞。

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