何以＂凌派杯五人足球賽＂招募階段報(bào)名如此火爆？
時(shí)間：2014-03-14 14:28 來(lái)源：上海熱線(xiàn) 責(zé)任編輯：青青
四年一度的世界杯足球賽揭幕戰(zhàn)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，借著全世界人民的關(guān)注度，一些汽車(chē)廠(chǎng)商紛紛打起了賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)牌。或是邀請(qǐng)明星代言人，或以贊助商和官方合作伙伴等形式紛紛“掛鉤”世界杯。這當(dāng)中，特邀C羅作為凌派代言人的廣本所實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)最接“地氣”，借勢(shì)而動(dòng)的“凌派杯五人足球爭(zhēng)霸賽”報(bào)名十分火爆，提前點(diǎn)燃了綠茵場(chǎng)與汽車(chē)圈。
與其他車(chē)企以贊助巴西世界杯的營(yíng)銷(xiāo)方式不同，廣本找來(lái)了80后精英代表“足壇戰(zhàn)士”C羅代言專(zhuān)為80后量身定制的凌派。C羅的俊朗健康的外形和無(wú)懼挑戰(zhàn)、勇往直前的進(jìn)取精神與凌派的產(chǎn)品特點(diǎn)及“燃點(diǎn)斗志”的品牌精神高度契合，兩者聯(lián)手使得凌派剛上市就收獲極高人氣，創(chuàng)造了僅上市半年就突破十萬(wàn)輛的 成績(jī)。
除了選用合適的明星代言人提升品牌形象，廣本還另辟蹊徑，舉辦覆蓋全國(guó)、參與度高的線(xiàn)下活動(dòng)。舉辦如此大規(guī)模的全國(guó)五人足球賽事，也從另一個(gè)側(cè)面證明了廣本覆蓋全國(guó)的龐大特約店網(wǎng)絡(luò)具有強(qiáng)大的執(zhí)行能力。
從廣本目前已正式啟動(dòng)的“燃點(diǎn)斗志———凌派杯五人足球爭(zhēng)霸賽”招募報(bào)名相當(dāng)火爆的現(xiàn)況來(lái)看，這種線(xiàn)下體育營(yíng)銷(xiāo)方式最為接地氣。凌派的目標(biāo)車(chē)主是典型的80后精英人群，他們熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，但因忙于為事業(yè)奮進(jìn)，無(wú)法實(shí)施運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。廣本深入洞察目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心需求，為他們量身定制“家門(mén)口的足球賽“，無(wú)怪乎筆者身邊的同事都躍躍欲試，紛紛通過(guò)各種途徑向活動(dòng)主辦方及廣本特約店咨詢(xún)報(bào)名事宜。
據(jù)悉，本次活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)分設(shè)有36個(gè)賽區(qū)，幾乎覆蓋了整個(gè)中國(guó)的大小城市。而從報(bào)名咨詢(xún)、招募組隊(duì)，再到全國(guó)36個(gè)賽區(qū)同步舉行的突圍賽，以及后續(xù)的晉級(jí)賽、爭(zhēng)霸賽，其賽事時(shí)間節(jié)點(diǎn)上恰與巴西世界杯無(wú)縫對(duì)接，順勢(shì)，借勢(shì)，造勢(shì)三管齊下，即使沒(méi)有獨(dú)占世界杯資源，卻取得了更高的關(guān)聯(lián)度與參與度，可謂體育營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。
花錢(qián)用在刀刃上，廣本為比賽匹配了價(jià)值過(guò)百萬(wàn)的豪禮，活動(dòng)專(zhuān)屬裝備、C羅簽名車(chē)模，以及前往巴西世界杯賽場(chǎng)觀(guān)戰(zhàn)之旅以及凌派旗艦車(chē)型使用權(quán)的給力誘惑，這么巨額的投入，廣本的誠(chéng)意與信心可見(jiàn)一斑。
在這個(gè)注定要更加精彩的跨界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，廣本給了我們更多關(guān)于汽車(chē)品牌如何做好體育營(yíng)銷(xiāo)的啟示，也讓我們對(duì)凌派與C羅的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，更加充滿(mǎn)期望。相信，在接下來(lái)的日子里，會(huì)有更多想要在球場(chǎng)上一顯身手，觀(guān)看精彩的五人足球?qū)Q，想要贏(yíng)取凌派使用權(quán)，想要奔赴巴西現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)戰(zhàn)為C羅加油助威的俊酷80后，積極報(bào)名參與“凌派杯五人足球爭(zhēng)霸賽”，為夢(mèng)想而拼搏努力！
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