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高端白酒“入冬”茅臺保價 五糧液元旦或漲價10%
時間:2012-12-27 14:30   來源:來源:濱海時報   責任編輯:毛青青
  高端白酒“入冬”酒企提價“解圍” 

  五糧液明年元旦或漲價10% 

  年關將至,高端白酒市場沒有像往年一樣迎來銷售旺季,卻陷入“寒冬”,多款白酒已出現(xiàn)價格倒掛。茅臺強力保價,而五糧液卻逆市出招,醞釀提價。 

  昨日,五糧液證券部相關負責人向記者透露,對于調價細節(jié)以及漲價時間,目前還沒有正式通知,不同地區(qū)的調價時間安排略有不同,最早或將在元月開漲。 

  漲價只為“拴住”經銷商 

  有經銷商向記者透露,目前出廠價為659元每瓶的水晶瓶五糧液,將自明年1月1日起上調10%;52度五糧液1618上調為900元每瓶。“此次提價的主要目的就是給經銷商更大的利潤空間。”本市一家白酒銷售經理趙宇告訴記者,這次漲價,估計終端市場將上調200元左右,漲價部分將返還給經銷商,這樣做可以穩(wěn)定經銷商情緒,減少拋貨,從而穩(wěn)定終端價格。 

  記者了解到,除了價格調整之外,五糧液的整體布局也在悄然發(fā)生變化。事實上,今年以來,五糧液已在全國設立了七大營銷中心,并新增200余名市場服務人員!鞍拙菩袠I(yè)經歷了一段時期的高速發(fā)展后,積累的問題正在集中釋放,說明行業(yè)發(fā)展已經步入結構調整期!蔽寮Z液副總經理朱中玉在經銷商大會上表示,五糧液2013年在堅持與經銷商利益共享的同時,要深化廠商合作,打造命運共同體。 

  高端酒企向中檔市場“求救” 

  一波未平,一波又起,就在白酒塑化劑事件還未平息、終端市場遇冷之時,中央軍委日前又下發(fā)通知明確規(guī)定,不安排宴請,不喝酒,不上 菜肴。“禁酒令”范圍的擴大,將對公務消費渠道產生直接、長久的抑制作用,這必然會加快茅臺等白酒企業(yè)對中端市場的布局。 

  白酒專家肖竹青表示,當前,已有多家酒企加快了運作市場的速度,在白酒市場上,洋河、五糧液、西鳳等做市場做得非常好,而五糧液更是一直在做商務消費,其市場化程度較高,此次五糧液調價也正表現(xiàn)出了欲超茅臺的勢頭。 

  中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為,高端白酒的“時局”已變,酒企生產計劃和渠道的調整不可避免。一方面,高端白酒生產商應將發(fā)展重點移至中端白酒,未來中端白酒將成為企業(yè)業(yè)績的關鍵支撐;另一方面,渠道的調整,由于公務消費多采用 、團購等渠道,因此企業(yè)未來應逐漸降低此類渠道的比重,發(fā)展商超、經銷商、電商等中端白酒的主渠道。時報訊(記者黃碩)

(責任編輯:韓肖)

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