近期，在干燥的秋冬時節(jié)，伴隨著多發(fā)的霧霾天氣，一款以“清潤”為賣點(diǎn)的“鮮綠園枇杷汁”果蔬飲料在許多城市迅速走紅。
深入了解發(fā)現(xiàn)，作為中國第一款枇杷汁飲品，鮮綠園枇杷汁經(jīng)過多年的市場和品牌積蓄，已經(jīng)成功開創(chuàng)出一個以“清潤”為特色的中國果蔬飲品新品類。面對著消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求，一場中國飲品行業(yè)的“清潤”風(fēng)暴似乎正在來襲!
迎合飲品新趨勢鮮綠園枇杷汁“清潤”正當(dāng)時
近兩年，隨著健康理念的深入，以及快節(jié)奏、高壓力的都市生活，讓飲用果蔬汁功能性飲品，補(bǔ)充日常身體機(jī)能所需營養(yǎng)成為了眾多都市人的健康生活新選擇。采用純正、天然枇杷果為原料的鮮綠園枇杷汁，以其獨(dú)有的“清肺潤喉”功能，正好順應(yīng)了人們對綠色、健康的功能性飲料的消費(fèi)新風(fēng)尚。
十足“清潤”范鮮綠園穩(wěn)坐枇杷汁市場領(lǐng)導(dǎo)者
鮮綠園枇杷汁的誕生，不但開創(chuàng)了我國果蔬飲品行業(yè)的一個新品類，其市場和品牌的成功運(yùn)作也十分值得其他企業(yè)借鑒。
好產(chǎn)品從來不會為市場發(fā)愁。相比市場上已經(jīng)司空見慣的蜜桃、蘋果汁、冰糖梨等果蔬飲料，以“清潤”為賣點(diǎn)的鮮綠園枇杷汁本身就是在開辟一個新市場，而不是和其他品牌搶市場。如此一來，鮮綠園枇杷汁在短期內(nèi)就實現(xiàn)了華南、華北、華東等市場的布局。在全國市場渠道建設(shè)的成功并沒有讓鮮綠園止步。鮮綠園董事局主席黃育鵬認(rèn)為，在現(xiàn)代消費(fèi)理念和媒體環(huán)境下，一個成功的品產(chǎn)品不僅是要做好渠道，同時也要借助媒體等方面的力量做好品牌。
作為一個新品，鮮綠園枇杷汁不惜投入巨資，登陸中央電視臺，高調(diào)與全面人民見面。在采用傳統(tǒng)媒體打造品牌的同時，鮮綠園更是大膽嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，通過微博、微電影等新穎的方式與消費(fèi)者展開了親密互動……
品牌的價值是無形的。經(jīng)過精心品牌打造的鮮綠園枇杷汁，一經(jīng)在武漢、成都舉辦的全國糖酒會等展會亮相，便立刻吸引了來著全國各地經(jīng)銷商的矚目和贊譽(yù)；而“中國品牌100強(qiáng)”、“亞洲品牌500強(qiáng)”“品牌價值35億元”等榮譽(yù)的相繼到來，則標(biāo)志著業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者已經(jīng)對鮮綠園品牌產(chǎn)生高度認(rèn)同。
如今，雖然許多企業(yè)跟風(fēng)而上，但“喝枇杷汁就喝鮮綠園”、“鮮綠園枇杷汁最好喝”已經(jīng)成為許多消費(fèi)者的一種共識。作為枇杷汁行業(yè)的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，鮮綠園枇杷汁的“清潤”風(fēng)暴已經(jīng)難以阻擋！
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