在北京等一線城市中，源于土家風(fēng)味的“麻辣香鍋”已經(jīng)成為美食界一道靚麗的風(fēng)景線，深受年輕人的喜愛。今麥郎敏銳察覺到這一飲食新時尚，在經(jīng)典麻辣香鍋制作工藝基礎(chǔ)上，結(jié)合方便面的特點，推出極具行業(yè)創(chuàng)新意義的超級單品—今麥郎香鍋牛肉面。

    在品牌推廣上，今麥郎也立足年輕群體，不僅重金邀請深受年輕網(wǎng)民喜愛的臺灣主持人小S擔(dān)任代言人，推出氣場強大的系列TVC。同時，一場打造“年輕人自己的專屬香鍋面”的網(wǎng)絡(luò)定制活動也隨即展開。從產(chǎn)品特征到品牌包裝，今麥郎圍繞“年輕人喜歡的味道”主題進行深度挖掘。

    據(jù)了解，今麥郎香鍋牛肉面以“炒制”、“噴香”為主要特點，并因此形成全新的方便面品類標(biāo)識。產(chǎn)品取材地道、口味正、湯頭淳、菜料足!其中辣椒、花椒、花生、芝麻等采用鐵鍋爆香，真實繼承了經(jīng)典香鍋工藝，“一炒八香”升級川香麻辣口感;海帶、蒜苔、紅蔥、高麗菜等豐富材料搭配，如同年輕人多彩、率真、混搭的性格展現(xiàn)。

    有方便面行業(yè)的人介紹，作為亞洲人發(fā)明的方便食品，方便面在提供便捷飲食之外也一度體現(xiàn)了亞洲人溫和的性格特征，在菜料的制作工藝上，以燉、煮、鹵等工藝為主，制作過程講究“細滋慢品”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，快時尚席卷全球， “香”味一觸即達成為年輕人的新需求，“炒制”食品的優(yōu)勢凸顯。今麥郎香鍋牛肉面可謂是“應(yīng)勢而生”，從食品的角度表達出當(dāng)代年輕人的文化主張。

    代言人小S的加盟，更進一步強化了產(chǎn)品特點——麻辣、干練、直爽、痛快。小S素有“主持一姐”、臺灣演藝圈“三后一王”的美譽，在華語世界影響力十分廣泛，其辛辣犀利的主持風(fēng)格，讓其在年輕人群體中擁有大批“死忠”粉絲�？烊丝煺Z不拖沓，與今麥郎香鍋牛肉面“一炒八香”的產(chǎn)品實現(xiàn)無縫對接。據(jù)介紹道：“為了 讓年輕人感受到品牌誠意，同時將代言人效益最大化，我們在年輕人聚集的互聯(lián)網(wǎng)上，將小S拍攝的TVC精準(zhǔn)投放在小S的 欄目《康熙來了》上，且即將上線的活動也將以小S形象作為主導(dǎo)。”

    今麥郎品牌負責(zé)人表示：“香鍋與方便面的結(jié)合，是在方便面品類方面的一個創(chuàng)新。今麥郎企業(yè)從產(chǎn)品到營銷的一系列舉動，也表明我們親近年輕人、服務(wù)年輕人的品牌姿態(tài)。”在當(dāng)今食品行業(yè)同質(zhì)化趨勢明顯的環(huán)境下，今麥郎的創(chuàng)新舉措更多源于對年輕群體的需求洞察，詮釋出現(xiàn)代企業(yè)的最根本目的：從消費者中來，到消費者中去。以現(xiàn)代科技和文化內(nèi)涵，用超強行動力引領(lǐng)潮流，做出“年輕人喜歡的味道”。

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