縱觀國內(nèi)海苔食品的發(fā)展歷程，喜之郎的美好時光海苔，可謂對整個行業(yè)的發(fā)展起到了一個非常重要的推動作用。海苔行業(yè)真正快速發(fā)展，是在2005年左右，而那一年正好是美好時光海苔一舉成名的時間。憑借絕佳的市場判斷和精準(zhǔn)的品牌定位，在推出不到一年的時間，美好時光海苔銷量就破億，迅速獲取了了市場領(lǐng)先地位。而正是在美好時光的引導(dǎo)下，大大小小的海苔品牌被激活，整個綠色產(chǎn)業(yè)一片勃勃生機(jī)。
銷量領(lǐng)先同行爭相模仿
如今，國內(nèi)海苔市場經(jīng)過長時間的積累和沉淀，已經(jīng)成為了一個相對成熟的產(chǎn)業(yè)。由于國人對綠色健康產(chǎn)品的不斷重視，海苔產(chǎn)品也獲得了越來越多人的喜愛。而在這段黃金發(fā)展期，作為后起之秀的美好時光來說，最難能可貴的莫過于一直被消費(fèi)者所喜愛，市場領(lǐng)先地位牢不可破。據(jù)統(tǒng)計，如今美好時光海苔的年銷售總額已突破10億元，市場的占有率遙遙領(lǐng)先，品牌價值也高居同行業(yè)首位。
美好時光的成功，也讓不少商家覬覦不斷，爭相模仿，模仿者所不知道的是產(chǎn)品的名稱和包裝可以相似，但美好時光品牌的內(nèi)涵不是隨便能模仿成功的。
品牌命名的諸多考量
首先一個品牌的命名就是一個深思熟慮后的結(jié)果。喜之郎選擇啟用全新品牌名，既避免了單品牌策略帶來的識別混亂，方便打造品類代名詞，又能給消費(fèi)者一種清晰、準(zhǔn)確的品牌印象。此外，品牌名字的設(shè)計還緊密結(jié)合了海苔食品綠色天然的賣點(diǎn)。將品牌名稱與產(chǎn)品利益點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)融合，使品牌從名稱即能體現(xiàn)出品牌的突出個性，折射出一種天然、健康、活力、陽光的美好享受感覺。
形象代言的慎重選擇
在明星代言方面，喜之郎當(dāng)時聘請了奧運(yùn)跳水冠軍田亮擔(dān)任品牌代言人。有著陽光男孩外形的田亮使“美好時光”從一開始就充滿了品牌活力。作為代言人，田亮的職業(yè)、形象、特點(diǎn)與美好時光品牌所傳遞的綠色、健康、陽光等特點(diǎn)完全相符，完美結(jié)合，明星效應(yīng)的快速拉動、高效曝光等特點(diǎn)得到了充分的挖掘和發(fā)揮。
從2006年開始，美好時光選用“吉祥三寶”音樂版權(quán)進(jìn)行品牌推廣。耳熟能詳?shù)母枨膳c美好時光天然、健康、陽光等特點(diǎn)不僅得到了完美的融合和延續(xù)，而且還傳達(dá)出了快樂和諧、其樂融融的溫馨氣息。此廣告版本一推出便迅速獲得了消費(fèi)者的喜愛和追棒，給大家留下了非常深刻的印象，而美好時光的知名度和影響力也得到了迅速提升。
品質(zhì)是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)
當(dāng)然，鑄造品牌，產(chǎn)品品質(zhì)跟不上是萬萬不行的，在這方面，喜之郎集團(tuán)同樣下了不少功夫。喜之郎集團(tuán)曾耗時三年，制訂了集團(tuán)《質(zhì)量憲法》，并通過大規(guī)模、全方位的培訓(xùn)方式，力求每一位喜之郎員工都能熟知并理解，確保《質(zhì)量憲法》的每一條要求和原則都能充分落地，嚴(yán)格被執(zhí)行。對質(zhì)量極為精細(xì)的苛求，一直伴隨著集團(tuán)的成長和壯大。
喜之郎海苔產(chǎn)品的成功，正是因為在整個產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣和傳播過程中，集聚了太多喜之郎員工的智慧和心血。也正是對于產(chǎn)品的精益求精和對集團(tuán)發(fā)展的同心協(xié)力，美好時光才能成為海苔的代名詞，喜之郎集團(tuán)才有了一個個成功的品牌。保持現(xiàn)有的狀態(tài)，在未來的發(fā)展中，我們最終將不斷見證更多喜之郎的成功品牌。
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