加多寶春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)升級(jí) 傾力打造快樂吉祥中國(guó)年
12月26日“加多寶伴你嗨回家第二季”大型公益活動(dòng)在京華章再啟，活動(dòng)通過免費(fèi)租車回家、輔助買票回家、互助拼車回家?guī)椭M(fèi)者實(shí)現(xiàn)春節(jié)回家團(tuán)圓夢(mèng)，盡享快樂吉祥中國(guó)年。這是繼加多寶冠名央視春晚，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、小年夜晚會(huì)、元宵晚會(huì)，遼寧衛(wèi)視本山帶誰(shuí)上春晚等娛樂節(jié)目后的又一次的大型品牌活動(dòng)。
正宗紅罐加多寶，增添馬年吉祥喜氣
隨著春節(jié)腳步的臨近，無(wú)論是走親訪友、回家團(tuán)圓、親友相聚，還是探親送禮，喜慶的場(chǎng)合永遠(yuǎn)都離不開加多寶的身影。正宗紅罐涼茶加多寶像是打上了春節(jié)所特有的烙印，始終迎合著人們對(duì)吉祥、喜慶、紅火等傳統(tǒng)春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的心理需求。
面對(duì)消費(fèi)者的需求，加多寶一方面始終堅(jiān)持正宗紅罐涼茶生產(chǎn)，用最正宗的品牌內(nèi)涵，打造馬年春節(jié)正宗好禮；另一方面努力延續(xù)加多寶品牌中“吉祥”“團(tuán)圓”的喜慶文化內(nèi)涵，希望消費(fèi)者在合家團(tuán)圓、走親訪友之際，能感受到加多寶集團(tuán)所打造的“快樂吉祥中國(guó)年”的春節(jié)氛圍，為新年增添喜氣祥和色彩。如今喜慶文化已經(jīng)成為了加多寶重要的核心品牌資產(chǎn)之一。
打造喜慶中國(guó)年，傳遞傳統(tǒng)民俗底蘊(yùn)
加多寶作為正宗中國(guó)涼茶的代表，其品牌與產(chǎn)品蘊(yùn)含著無(wú)比豐厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，承載著中國(guó)涼茶文化的內(nèi)涵與精髓，因而成為中國(guó)文化與正宗中國(guó)味道的一種新符號(hào)與標(biāo)識(shí)，代表了中國(guó)民族品牌的一種榮耀。值此新春佳節(jié)來(lái)臨之際，幫助廣大民眾營(yíng)建一個(gè)喜慶的佳節(jié)氛圍，是體現(xiàn)加多寶品牌價(jià)值及中國(guó)文化內(nèi)核的必盡之責(zé)。為此，加多寶出擊全力營(yíng)造“吉祥快樂中國(guó)年”文化氣息。
首先，加多寶以巨額投入拿下央視春晚、湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、小年夜晚會(huì)、元宵晚會(huì)、遼寧衛(wèi)視本山帶誰(shuí)上春晚五臺(tái)重要文化慶典，在全新演繹“加多寶”模式下，為打造高品質(zhì)的節(jié)目，讓公眾收獲更多的歡樂奠定了文娛基礎(chǔ)。
此外，加多寶借助“加多寶伴你嗨回家”等新春期間的公益活動(dòng)深刻彰顯加多寶民族品牌形象。該項(xiàng)活動(dòng)另辟蹊徑，為在外游子開通了更加便捷的回家通道。通過加多寶全力打造的公益平臺(tái)，在外的游子可以贏得免費(fèi)租車與優(yōu)惠租車的機(jī)會(huì)。在2014年“加多寶伴你嗨回家第二季”活動(dòng)中，加多寶公益平臺(tái)上特別增添了輔助購(gòu)票、互助拼車等特色內(nèi)涵，以便幫助更多人解除回家的困擾。據(jù)悉，此項(xiàng)活動(dòng)，僅首批的免費(fèi)或優(yōu)惠租車名額就多達(dá)2000個(gè)，租車代金券價(jià)值更是高達(dá)1億元，還另有加多寶春節(jié)大禮包贈(zèng)送。加多寶通過幫扶與互助的方式，助力在外游子春節(jié)回家與家人團(tuán)圓，為2014年的新春添上一筆濃重的喜悅、吉祥的氣息。
堅(jiān)定輸出正能量，大公益唱響吉祥年
加多寶集團(tuán)憑借其巨大的品牌影響力與對(duì)中國(guó)社會(huì)公益事業(yè)的深刻理解，加多寶集團(tuán)將公益事業(yè)做到了實(shí)處，惠及了社會(huì)方方面面的弱勢(shì)群體；同時(shí)將“以善促善，人人公益”的公益理念傳播到社會(huì)的每個(gè)角落，傳遞正能量，引領(lǐng)公益事業(yè)新的發(fā)展。
“加多寶伴你嗨回家第二季”活動(dòng)中，加多寶集團(tuán)與其他企業(yè)的聯(lián)合公益模式之于千萬(wàn)級(jí)的漂泊游子雖是杯水車薪，但卻帶動(dòng)了一大批企業(yè)與社會(huì)力量對(duì)于春運(yùn)“回家難”這個(gè)話題的關(guān)注。這也正是加多寶集團(tuán)為公益事業(yè)吶喊的初衷：以企業(yè)之善帶動(dòng)行業(yè)之善、社會(huì)之善，推動(dòng)公益力量的成長(zhǎng)和良性發(fā)展，成就社會(huì)大公益的新篇章。
通過“幫助”、“互助”等形式，“加多寶伴你嗨回家”成為加多寶傳遞社會(huì)正能量的載體之一，該活動(dòng)在展現(xiàn)加多寶集團(tuán)品牌“吉祥”、“團(tuán)圓”的喜慶文化內(nèi)涵之際，讓公眾切實(shí)的感受到了團(tuán)圓、喜慶、吉祥的過年氣息，詮釋了中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的“兼愛、互助”等民族性格內(nèi)涵，體現(xiàn)了加多寶力求從“關(guān)愛”、“扶助”等方面為營(yíng)建“和諧”社會(huì)所做出的努力，并通過推廣“團(tuán)圓”、“吉祥”等文化理念傳遞社會(huì)正能量。
大公益將為大時(shí)代奠定企業(yè)發(fā)展取向基礎(chǔ)
回顧加多寶集團(tuán)17年來(lái)公益事業(yè)之路，不難看出，加多寶集團(tuán)在公益事業(yè)的投入從孱弱到壯大，從獨(dú)自前行到攜手公眾，從捐資捐物到授人以漁，推動(dòng)了中國(guó)公益事業(yè)的健康發(fā)展，讓更多人享受到公益帶來(lái)的福祉。
在普世價(jià)值觀中，慈善是全社會(huì)都應(yīng)該遵循的責(zé)任之一。正式秉承了企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，加多寶集團(tuán)對(duì)于公益事業(yè)傾注了巨大的熱情。也正式因?yàn)榧佣鄬毤瘓F(tuán)將這份責(zé)任與自身品牌完美的融合在一起，將民族品牌與公益事業(yè)做大做強(qiáng)，引領(lǐng)中國(guó)創(chuàng)新公益事業(yè)風(fēng)向標(biāo)，助推了“加多寶涼茶中國(guó)夢(mèng)”的前進(jìn)步伐。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，加多寶獨(dú)創(chuàng)的“大公益模式”勢(shì)必成為未來(lái)中國(guó)企業(yè)打造品牌社會(huì)價(jià)值的典范，而加多寶的公益發(fā)展方針使得加多寶集團(tuán)品牌文化積淀的越發(fā)深厚。17年的厚積薄發(fā)，令加多寶取得了舉世矚目的成就，走出了別具特色的發(fā)展之路，成為了順應(yīng)大時(shí)代、打造大品牌、實(shí)踐大公益的成功典范。
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