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旭日升冰茶再度停產(chǎn) 匯源聚焦果汁主業(yè)
時間:2013-12-31 16:24   來源:中國日報   責(zé)任編輯:青青
   匯源果汁近日向記者證實(shí),匯源基于“先聚焦后協(xié)同”的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮,對旭日升冰茶做出暫時停產(chǎn)的決定。
   旭日升可謂“冰茶鼻祖”,進(jìn)入2000年代,隨著康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等品牌茶飲料的崛起,旭日升冰茶受到極大擠壓,而最終于2002年下半年停產(chǎn)。2011年2月,匯源以1201萬元購得旭日升旗下164枚商標(biāo),作為旭日升品牌持有人全權(quán)運(yùn)作茶飲料。然而,在匯源運(yùn)營該品牌一年半后,做出了暫停生產(chǎn)決定。匯源方同時表示,旭日升是中國茶飲料市場的開創(chuàng)者,匯源會選擇合適時機(jī),繼續(xù)將該品牌推向市場。

    “旭日升雖然曾經(jīng)是中國冰茶飲料的開拓者,但現(xiàn)在的市場影響力已經(jīng)很弱。”營銷專家、廣州名道營銷顧問有限公司總經(jīng)理陳小龍告訴記者,“目前茶飲料市場的競爭非常激烈,統(tǒng)一、康師傅等品牌已經(jīng)占據(jù)了大半江山,并且把價格做得很低。如果要與統(tǒng)一、康師傅等品牌在全國競爭,匯源需要耗費(fèi)大量的資源;如果僅僅把旭日升做成一個區(qū)域品牌,對匯源的整體布局又沒有價值。”
另一方面,果汁飲料符合消費(fèi)者追求健康的消費(fèi)趨勢,而我國人均果汁消費(fèi)量僅為發(fā)達(dá)國家的1/30,未來市場增長潛力較大。因此匯源持續(xù)聚焦主業(yè),有利于深度挖掘市場潛力,強(qiáng)化品牌競爭力。
匯源果汁有關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示,現(xiàn)階段匯源果汁的主要任務(wù)是集中精力做好果汁業(yè)務(wù),著力于果汁類新品的研發(fā)及布局,例如2013年推出的冰糖葫蘆汁等系列產(chǎn)品,都贏得了很好的市場反饋。
據(jù)記者了解,近來匯源一直在整合其他業(yè)務(wù),以聚焦果汁主業(yè)。2013年上半年,匯源將上游濃縮果汁業(yè)務(wù)并入上市公司,進(jìn)一步強(qiáng)化了匯源在果汁產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢。未來還將推出新的品牌戰(zhàn)略、市場定位和產(chǎn)品計劃。

     一系列舉措也得到了資本市場的認(rèn)可,推升了匯源果汁的股價,使其股價從今年1月份的2.8港元上漲到12月30日收盤的5港元 。(完)





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