核心提要：2012年品牌的營銷方式在轉(zhuǎn)變中得到提升，一些是新形勢下應(yīng)運而生的新想法，一些是原有營銷策略的再升級。年終回望這一年國內(nèi)外服裝行業(yè)出現(xiàn)過的重大營銷事件，我們可以深切地感受到，只要善于轉(zhuǎn)換思維，好的營銷策略可以助品牌逆流而上。
2012年品牌的營銷方式在轉(zhuǎn)變中得到提升，一些是新形勢下應(yīng)運而生的新想法，一些是原有營銷策略的再升級。而在這背后，一方面是傳統(tǒng)企業(yè)在逆境中開拓創(chuàng)新的營銷模式，以微博營銷、明星營銷、社會化營銷等新式營銷方式打破傳統(tǒng)。另一方面是年輕的新興企業(yè)，將創(chuàng)新的技術(shù)發(fā)明引入市場，以科技輔助營銷，借新事物開拓天地。年終回望這一年國內(nèi)外服裝行業(yè)出現(xiàn)過的重大營銷事件，我們可以深切地感受到，不論當下的市場如何，不論當前面臨的困難如何，只要善于轉(zhuǎn)換思維，好的營銷策略可以助品牌逆流而上。
2012年是行業(yè)形勢復(fù)雜多變的一年，對于服裝品牌和從業(yè)者來說，困難與機遇并存。在這樣的大環(huán)境下，服裝品牌們紛紛轉(zhuǎn)動腦筋，轉(zhuǎn)變思路，轉(zhuǎn)換營銷策略和手段，試圖在這紛擾繁雜的市場內(nèi)找到一條屬于自己企業(yè)與品牌發(fā)展的新方向與新道路。
微電影營銷——歌力思
一直以打造具有國際影響力的時裝品牌為目標的女裝品牌歌力思(Ellassay)，今年攜手有“才女”之稱的多棲藝人田原跨界擔(dān)任導(dǎo)演，為歌力思量身定制了中國首部時裝微電影《玫瑰人生》�！睹倒迦松芬蕴剿髋詢�(nèi)心世界為主題，長達5分鐘。在片中，通過小巷、街道、避風(fēng)港口、漁船、理發(fā)店內(nèi)等場景的轉(zhuǎn)換，將女性內(nèi)心世界的轉(zhuǎn)變表達得淋漓盡致。在片中，可以看到女性從迷失、彷徨、恐懼到敢于面對、勇于體會和尋找，最終發(fā)現(xiàn)自己的價值的全過程，通過不同的場景轉(zhuǎn)換，將每一個細節(jié)都體現(xiàn)得十分細膩與完整。
在短片《玫瑰人生》中，女孩的造型有鄰家的、溫柔的、高貴的、中性的，著重體現(xiàn)現(xiàn)代女性的不同角色，溫柔和堅強一起綻放。“女人如玫瑰，你不只是一片花瓣，其實每一片花瓣都是你的一部分，你是自己的宇宙。”
賣點：“微”，已經(jīng)成為了今年網(wǎng)絡(luò)上點擊率頗高的字，寓意精煉、準確。隨之而來的有微博、微信還有微電影，微電影比電影更能在短時間內(nèi)抓住主旨，同時又比廣告?zhèn)鬟f的訊息更豐富，因此，微電影成為了品牌宣傳的又一法寶。歌力思通過微電影將品牌對女性的理解展現(xiàn)出來，同時向消費者傳遞了一種積極向上、勇敢找尋自我的正能量精神，旨在引導(dǎo)女性在成長歷程中不斷發(fā)現(xiàn)真實的自己，從而達到更有效的宣傳意義。這樣的營銷方式比硬廣告更容易讓消費者產(chǎn)生共鳴，拉近與消費者的距離。
明星營銷——凡客
今年，雖然面對不錯的銷售業(yè)績，但是凡客面臨的問題也是層出不窮。于是，凡客再度攜手韓寒，希望借彼此給對方的鼓勵，一起相約尋找“第二春”。
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