核心提要：2012年品牌的營(yíng)銷方式在轉(zhuǎn)變中得到提升，一些是新形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的新想法，一些是原有營(yíng)銷策略的再升級(jí)。年終回望這一年國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)出現(xiàn)過的重大營(yíng)銷事件，我們可以深切地感受到，只要善于轉(zhuǎn)換思維，好的營(yíng)銷策略可以助品牌逆流而上。
2012年品牌的營(yíng)銷方式在轉(zhuǎn)變中得到提升，一些是新形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的新想法，一些是原有營(yíng)銷策略的再升級(jí)。而在這背后，一方面是傳統(tǒng)企業(yè)在逆境中開拓創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，以微博營(yíng)銷、明星營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷等新式營(yíng)銷方式打破傳統(tǒng)。另一方面是年輕的新興企業(yè)，將創(chuàng)新的技術(shù)發(fā)明引入市場(chǎng)，以科技輔助營(yíng)銷，借新事物開拓天地。年終回望這一年國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)出現(xiàn)過的重大營(yíng)銷事件，我們可以深切地感受到，不論當(dāng)下的市場(chǎng)如何，不論當(dāng)前面臨的困難如何，只要善于轉(zhuǎn)換思維，好的營(yíng)銷策略可以助品牌逆流而上。
2012年是行業(yè)形勢(shì)復(fù)雜多變的一年，對(duì)于服裝品牌和從業(yè)者來說，困難與機(jī)遇并存。在這樣的大環(huán)境下，服裝品牌們紛紛轉(zhuǎn)動(dòng)腦筋，轉(zhuǎn)變思路，轉(zhuǎn)換營(yíng)銷策略和手段，試圖在這紛擾繁雜的市場(chǎng)內(nèi)找到一條屬于自己企業(yè)與品牌發(fā)展的新方向與新道路。
微電影營(yíng)銷——歌力思
一直以打造具有國(guó)際影響力的時(shí)裝品牌為目標(biāo)的女裝品牌歌力思(Ellassay)，今年攜手有“才女”之稱的多棲藝人田原跨界擔(dān)任導(dǎo)演，為歌力思量身定制了中國(guó)首部時(shí)裝微電影《玫瑰人生》�！睹倒迦松芬蕴剿髋詢�(nèi)心世界為主題，長(zhǎng)達(dá)5分鐘。在片中，通過小巷、街道、避風(fēng)港口、漁船、理發(fā)店內(nèi)等場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，將女性內(nèi)心世界的轉(zhuǎn)變表達(dá)得淋漓盡致。在片中，可以看到女性從迷失、彷徨、恐懼到敢于面對(duì)、勇于體會(huì)和尋找，最終發(fā)現(xiàn)自己的價(jià)值的全過程，通過不同的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，將每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)得十分細(xì)膩與完整。
在短片《玫瑰人生》中，女孩的造型有鄰家的、溫柔的、高貴的、中性的，著重體現(xiàn)現(xiàn)代女性的不同角色，溫柔和堅(jiān)強(qiáng)一起綻放。“女人如玫瑰，你不只是一片花瓣，其實(shí)每一片花瓣都是你的一部分，你是自己的宇宙。”
賣點(diǎn)：“微”，已經(jīng)成為了今年網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊率頗高的字，寓意精煉、準(zhǔn)確。隨之而來的有微博、微信還有微電影，微電影比電影更能在短時(shí)間內(nèi)抓住主旨，同時(shí)又比廣告?zhèn)鬟f的訊息更豐富，因此，微電影成為了品牌宣傳的又一法寶。歌力思通過微電影將品牌對(duì)女性的理解展現(xiàn)出來，同時(shí)向消費(fèi)者傳遞了一種積極向上、勇敢找尋自我的正能量精神，旨在引導(dǎo)女性在成長(zhǎng)歷程中不斷發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，從而達(dá)到更有效的宣傳意義。這樣的營(yíng)銷方式比硬廣告更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，拉近與消費(fèi)者的距離。
明星營(yíng)銷——凡客
今年，雖然面對(duì)不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，但是凡客面臨的問題也是層出不窮。于是，凡客再度攜手韓寒，希望借彼此給對(duì)方的鼓勵(lì)，一起相約尋找“第二春”。
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