賣點(diǎn)：“借事造勢、借力用力”，社會化營銷的魅力已經(jīng)被Nike在這一屆倫敦奧運(yùn)會一覽無余地發(fā)揮出來。在第一時間，作出準(zhǔn)確判斷，并配合適當(dāng)?shù)男麄魑陌�，耐克的這次微博贏得很有實(shí)力。與耐克的品牌回應(yīng)相似，寶馬、可口可樂和青島啤酒都在官方微博上傳遞正能量，鼓勵劉翔，但它們的社會關(guān)注度都不及耐克。

　　整合營銷——京東商城

　　京東商城的營銷方式向來是出奇制勝。6月1日，網(wǎng)友打開新浪微博驚奇的發(fā)現(xiàn)數(shù)個粉絲上百萬的新浪微博賬號頭像齊刷刷換成了“京東店慶月”的圖案， 頁面背景也是非常有視覺沖擊力的大紅色京東店慶月廣告。這些微博賬號包括全球熱門搜羅、美容健康、最音樂、微博星座運(yùn)勢、互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事等極具人氣的草根賬號、垂直賬號。除此之外，京東商城多管齊下，在網(wǎng)站打出大幅廣告、設(shè)置多個優(yōu)惠專區(qū)，還在電視熱播時段投放硬廣等，整合營銷發(fā)揮得淋漓盡致，營銷效果也可想而知。尤為值得一提的是，在2012年車展上搶盡風(fēng)頭的“車模女神”李穎芝化身“X戰(zhàn)警”出現(xiàn)在京東的“6月諾曼底登陸”頁面和電視廣告上，傾情代言京東店慶月，讓人眼前一亮。京東這一大膽舉動再次在業(yè)內(nèi)引起震動。同時，李穎芝火辣的形象和京東驚爆的折扣讓利相碰撞， 瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情，京東商城的日銷售情況接連創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。另一方面，熱播的電視劇《男人幫》更是給了京東充分表現(xiàn)的舞臺，京東在劇中不斷出現(xiàn)，通過多種形式傳達(dá)服務(wù)特色�！赌腥藥汀返挠^眾群體主要是都市白領(lǐng)，而他們正是網(wǎng)購的主力軍。劇中的明星效應(yīng)、真人模特、時尚形象等元素不斷給京東增光添彩，使其品牌形象完美升級。與此同時，顧小白的扮演者孫紅雷為京東代言的多個趣味廣告在電視劇中間不斷插播，這種疊加宣傳使得京東的品牌形象深入人心。

　　賣點(diǎn)：面對消費(fèi)者與市場的需求不斷變化與多樣性，單一營銷手段似乎總是不夠給力，善于進(jìn)行資源整合與渠道拓展的整合營銷更能得到事半功倍的效果。

　　奧運(yùn)營銷——波司登

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