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2012年08月10日 16:08 雅昌藝術(shù)網(wǎng)
水天中
公共媒體對美術(shù)的報道和評介，是美術(shù)圈外的公眾了解美術(shù)的重要信息來源，當代公眾實際上是按照公共媒體所顯示的口徑和角度來看待美術(shù)。當我們與美術(shù)圈外的人們談及美術(shù)時，可以十分明顯地感受到這一點。近十多年來，國內(nèi)美術(shù)專業(yè)報刊，以及主流媒體中有關(guān)美術(shù)的內(nèi)容，一直在緩慢然而明顯地增長�？梢灶A(yù)料，公眾對于美術(shù)作品、美術(shù)家的態(tài)度，將越來越取決于媒體的引導(dǎo)和暗示。
任何選擇都是在它的目的和它不可逾越的限制之間的取得的平衡。目的和限制都不會是單一的，它們在不同層次，以不同形式左右和牽制著媒體的選擇。當我們和那些媒體的編創(chuàng)人員談話時，往往會聽到他們對出自他們之手的媒體內(nèi)容、形式的不滿，一般情況下這是他們對那些不可逾越的限制的不滿。值得探討的是，如果他們不受任何限制，是不是就會出現(xiàn)完美無瑕的果實？結(jié)論當然是否定的。因為所謂限制并不僅是外加的，更重要的是自身的限制。
由于中國的“國情”——我們的政治體制以及由這一體制生發(fā)的新聞、出版管理機制。當人們談到媒體的選擇時，總是首先想到意識形態(tài)以及體現(xiàn)這一意識形態(tài)的文藝政策的決定性作用。確實，政策指導(dǎo)繼續(xù)在發(fā)揮作用，但實際情況是，近十多年來，在美術(shù)這一特定領(lǐng)域中，黨和國家的政策已經(jīng)不再是媒體選擇的 標準和 限制。黨和政府并沒有(既不需要，也不可能)給公共媒體劃定有關(guān)談?wù)�、評介美術(shù)的具體尺度、范圍或者標準(除非異想天開地認為存在著某種專門針對美術(shù)的秘密渠道或者機密文件，但這對于美術(shù)來說顯然無此必要)。目前國內(nèi)不同報刊、電視節(jié)目在選擇美術(shù)時存在的巨大差距，說明了媒體選擇擁有足夠?qū)掗煹摹白灾餍浴焙汀叭我庑浴笨臻g。
但是在市場經(jīng)濟大局下，任何選擇都不能完全脫離或違反媒體的經(jīng)濟效益。國內(nèi)電視臺實行的所謂“末位淘汰制”(對收視率連續(xù)居于統(tǒng)計末尾的欄目予以裁撤)，是經(jīng)濟利益決定選擇的最直截了當?shù)谋硎�。正是這種經(jīng)濟因素的決定性作用，讓知識界關(guān)心的“讀書”、“美術(shù)星空”等等電視欄目接二連三地“下課”。為了自己的生存，媒體采取的應(yīng)對手段不外以下幾種：
◆ 尋找和制造媚俗的話題和內(nèi)容吸引讀者、觀眾，引起他們的興趣和關(guān)注，以擴大發(fā)行量，提高收視率。那些聳人聽聞的言論或者圖像，往往與此有關(guān)；
◆ 滿足讀者、觀眾之外的贊助者的意愿，以增加對媒體、欄目的資助。專業(yè)人士難以理解的選擇，常與此有關(guān)；
◆ 公開或者變相出賣版面和時段(如個人承包的“附刊”、“�？�、付費版面等等)。這是媒體面貌暗轉(zhuǎn)以及大量低水平圖片、文字占據(jù)媒體空間的主要原因。
◆ 出賣刊號。常見于各地文聯(lián)等群眾團體、組織，將所屬經(jīng)營不善的文藝報刊轉(zhuǎn)交他人經(jīng)營，于是由純文藝報刊變?yōu)榱餍袝r尚雜志。原先的主管者僅僅掛名。
這些做法直接影響到媒體存活的裕如或者窘迫，而客觀上卻影響著媒體是堅守“高雅”或者趨于“庸俗”。
付費版面是當前美術(shù)報刊水準低下的首要原因，付費版面所占的比例與報刊整體水平的高低有直接聯(lián)系。付費版面的產(chǎn)生和興旺，包含著多重因素。首先是資金不足的媒體急于尋求額外的資金來源，其次是現(xiàn)行的職稱評定、藝術(shù)品市場定位、學位授予、任職資格考核等辦法中的不合理規(guī)定使某些美術(shù)專業(yè)人員尋找正常路徑之外的捷徑。與廣告客戶主要考慮收視率、發(fā)行量不同，付費者選擇某一媒體的首要著眼點是媒體在專業(yè)圈中的品位、檔次。于是“中央級期刊”、“核心期刊”、“ 期刊”成為付費者的 目標。其結(jié)果是既混淆了學術(shù)成果的客觀標準，又敗壞了出版物的原有品位。隨便打開一本雜志，就可以看到與其宗旨、風格極不協(xié)調(diào)的一些作品和文字。完全取消這些內(nèi)容似乎難以實現(xiàn)，不得已而求其次的辦法是在正常版面和付費版面之間設(shè)立明顯的標志(例如不同底色、不同字型、不同版式等等)。
藝術(shù)史告訴我們，不同的時代存在著不同的藝術(shù)贊助方式。這種贊助方式在很大程度上決定著藝術(shù)家的創(chuàng)作進程和作品面貌。在現(xiàn)代中國，宗教組織和家族早已不再是藝術(shù)贊助的來源，目前我們的藝術(shù)贊助來源主要是政府和市場。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，政府在美術(shù)方面的投入份額相對降低，而市場對美術(shù)的影響越來越大。但我們的公共媒體仍然是由政府領(lǐng)導(dǎo)和管理(至少在“宏觀調(diào)控”和基本方針上)，市場的影響雖然無孔不入，但往往以間接的、迂回曲折的形式出現(xiàn)。付費版面的普遍化和書畫市場成交價目表格之類的商業(yè)記錄進入各種學術(shù)出版物，實際上是兩種贊助轉(zhuǎn)化之際的權(quán)宜補充。
在政策和財務(wù)因素之后，媒體通過不同層次的選擇，塑造了自我形象。
◆媒體的自我定位是它的第一次選擇，這種選擇主要取決于主辦方(或者出資方)的性質(zhì)和意圖。
◆隨之而來的是對編輯、制片人的選擇，這種選擇在局外人印象中顯得非常神秘，實際上由于“公開招聘”難以實行，主辦者的選擇余地十分有限，所以選擇的結(jié)果有極大的偶然性。
◆媒體主要編創(chuàng)人員對讀者和觀眾群體的估計。由于國內(nèi)媒體對受眾缺乏基于科學手段的統(tǒng)計，這種估計往往基于某種想象——源于被選定的主編和制片人歷史形成的文化眼光和他對當前藝術(shù)發(fā)展的了解程度。現(xiàn)實情況是贊助者和主創(chuàng)人員自己的社會文化類型，決定著他們對媒體接收者的想象。他無法超越他個人所屬的文化類型和社會身份。
◆在此之后發(fā)揮作用的便是來自不同文化圈的主辦者、編輯、制片人個人的生活經(jīng)驗、知識結(jié)構(gòu)、藝術(shù)眼光和審美趣味。由于選擇了他們的主管者往往只關(guān)心他手中的媒體是否觸犯政策、法律以及收支的盈余或虧空，于是在文化和審美層次便留給制片人、編輯發(fā)揮自身能動性的廣闊空間。這是目前中國公共媒體選擇美術(shù)的最主要決定因素，媒體宣傳什么，排斥什么，褒揚什么，抨擊什么，大都與此有關(guān)。
媒體的文化、審美取向，它的整體格調(diào)，在初創(chuàng)或轉(zhuǎn)變期，一般會有一個“試運行”階段。這個階段的媒體選擇是模糊或多重的，人們看不清它的選擇傾向。然后，便逐漸形成其相對穩(wěn)定的面貌。我們只要回憶大家熟悉的刊物(最突出的例子是《美術(shù)》雜志，邵大箴主編的《美術(shù)》與王仲主編的《美術(shù)》可以說是沒有絲毫共同性的兩種刊物�！睹佬g(shù)家通信》也是如此)在不同的主編手里所呈現(xiàn)的迥然不同的面貌，就會承認制片人、主編等主要編創(chuàng)人員的個人知識結(jié)構(gòu)和審美趣味在塑造媒體形象方面的決定性作用。主要編創(chuàng)人員的號召力和個性特色越強，他對他所負責的媒體的影響就越大。一個人的審美趣味和知識結(jié)構(gòu)更新的可能性實際上十分有限，所以這里存在著難以兩全的矛盾。
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