上海國際廣告節(jié)服務商漢之光華指導您保護原創(chuàng)作品
時間：2018-03-30 13:51 來源：中華網(wǎng) 責任編輯：青青
原標題：上海國際廣告節(jié)服務商漢之光華指導您保護原創(chuàng)作品
好的廣告不但可以起到宣傳產(chǎn)品的作用，也可以為企業(yè)樹立良好的形象。然而當好的廣告創(chuàng)意出現(xiàn)時，就會有企業(yè)爭相模仿，導致廣告的宣傳作用降低。我國《廣告法》于1995年開始實施，并于2015年經(jīng)歷第二次修訂，為中國的廣告行業(yè)的良好運行提供了堅實的法律基礎，可惜的是廣告法中并不涉及如何保護廣告創(chuàng)意的規(guī)定。
首屆上海國際廣告節(jié)在本月3月28日在上海國家會展中心正式舉行，這是中國廣告行業(yè)的嘉年華，眾多的廣告創(chuàng)意將會在這里起航。借此機會，廣告節(jié) 指定知識產(chǎn)權服務商漢之光華研究了與廣告保護相關的法規(guī)，梳理出了一些可以用于保護廣告創(chuàng)意的方法，為廣告行業(yè)保駕護航。
廣告通常分為圖片廣告、文字廣告和視聽廣告，對于不同的廣告類型，可用的知識產(chǎn)權保護手段也不用。
一、圖片廣告的保護
圖片廣告通常由圖案、色彩、文字和肖像組成，是覆蓋人群最廣泛的廣告類型，對于整個的圖片廣告而言，可以通過著作權來保護。對于圖片廣告中的文字，可以是企業(yè)商號、產(chǎn)品名稱、廣告語等等，因此可以分別通過商號或者商標進行保護。對于圖片廣告中的肖像，可以通過肖像權來保護。
在此，漢之光華提醒大家，圖片廣告因屬于平面印刷品，不屬于外觀設計專利的保護客體，所以通常無法通過外觀設計專利保護。
二、文字廣告的保護
文字廣告通常也被稱為廣告語，通常是讓人印象深刻的寥寥數(shù)語，例如耐克公司的“Just Do it”和農夫山泉公司的“農夫山泉有點甜”。對于純文字廣告，通�？梢酝ㄟ^商標進行保護。在一些情況下，文字通過一些字體、書寫方式或者圖案來呈現(xiàn)，在這種情況下，除了通過商標的形式保護，還可以通過著作權的方式來保護。
三、視聽廣告的保護
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視聽廣告如今不僅僅局限于電視媒體，越來越多的視聽廣告會在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)。視聽廣告整體可以作為著作權進行保護，也可以將其中的音樂、圖像、肖像、廣告語等元素單獨進行知識產(chǎn)權保護。
如上所述，一個廣告為一個整體，通常可以通過著作權進行保護。然而廣告通常包括多個元素，例如視聽廣告就包括音樂、圖像、肖像、廣告語等元素，因此可以分別針對這些元素單獨進行知識產(chǎn)權保護。為了取得最好的知識產(chǎn)權保護力度，廣告整體的保護和各元素的保護并不相悖，可以同時進行。
以上便是一些廣告創(chuàng)意如何進行知識產(chǎn)權保護的途徑，希望參加上海國際廣告節(jié)的各個企業(yè)能有所幫助。
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