原標(biāo)題：不再糾結(jié)于“國酒茅臺”這樣的茅臺才是真自信
貴州茅臺在注冊“國酒”商標(biāo)的路上走了17年。8月13日晚間,茅臺在其官方網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明,并“向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。從申請到被拒,從起訴到撤訴,茅臺的“國酒茅臺”商標(biāo)注冊之路可謂波瀾起伏。在業(yè)界看來,此次撤訴表明了茅臺放棄“國酒”執(zhí)念,已經(jīng)把視野投向更遠(yuǎn)處,這樣的茅臺才是真自信,同時也是對“國酒”聲譽(yù)的最大敬禮。
事實(shí)上,作為中國白酒的典型代表之一,茅臺憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和厚重的文化底蘊(yùn)成功在消費(fèi)者心目中留下深刻的烙印,形成了強(qiáng)大的品牌勢能,在消費(fèi)者心中,多少已經(jīng)把茅臺與“國酒”畫上了等號。中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬接受媒體采訪時表示,茅臺“國酒”商標(biāo)注冊不被批準(zhǔn)對茅臺的影響不大,作為高端白酒的典范,其早已占據(jù)國人的心脾。此次主動撤訴,有助于白酒行業(yè)在未來的競爭中更加有序,行業(yè)氛圍會越來越好。
對于茅臺來說,放下“國酒”商標(biāo)之爭或許是一個更好的開始。與“國酒”商標(biāo)帶來的外界非議相比,“茅臺”兩個字已經(jīng)擁有足夠的能量,這從8月14日貴州茅臺的股市表現(xiàn)也能窺見一斑,截至當(dāng)天收盤時止,貴州茅臺股票非但沒有出現(xiàn)大幅下跌,反而有小幅上漲,680元的收盤價與近期的波動情況結(jié)合起來看,也并無特別之處。
在業(yè)內(nèi)人士看來,茅臺的品牌地位和市場地位的形成,有著天時地利人和等多種因素的影響,茅臺完全不必執(zhí)著于“國酒茅臺”這四個字。這是一個開放的市場,最終的競爭還是看產(chǎn)品品質(zhì)與企業(yè)文化。現(xiàn)在茅臺終于放棄執(zhí)念,不再糾結(jié)于“國酒茅臺”,這樣的茅臺才是真自信,這樣的轉(zhuǎn)變顯然也是一個好的開始。
茅臺也在聲明中表示,“將繼續(xù)感恩前行,一心一意做好產(chǎn)品,繼續(xù)秉持大家好才是真的好,與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手,盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài),維護(hù)好數(shù)代茅臺人鑄就的良好發(fā)展局面,努力推動白酒行業(yè)不斷向好。”從上述表達(dá)可以看出,茅臺并不大打算獨(dú)霸“國字頭”,反而是希望推動白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展、引領(lǐng)業(yè)界從競爭到“競合”轉(zhuǎn)變,這樣的胸襟和大局意識受到了業(yè)內(nèi)的一致稱贊。
長期關(guān)注白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資深戰(zhàn)略專家鐵犁表示,及時申請撤訴并致歉的茅臺,沒有也并不打算“獨(dú)占鰲頭”,而是選擇繼續(xù)與兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手。這對行業(yè)來說是一件好事,也為白酒行業(yè)競合發(fā)展提振了信心。
無論如何,從反復(fù)申請到主動撤訴,茅臺已經(jīng)超越了自己。相信突破自我禁錮和枷鎖的茅臺將獲得更加強(qiáng)大的自信,未來也將帶領(lǐng)酒業(yè)掀開新的發(fā)展篇章。
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