原標(biāo)題：　淘寶天下韓菲：6年轉(zhuǎn)崗4次，做營銷人要會“加戲”

　　“我不是一個有野心的人。我只是很好奇,除了現(xiàn)在的工作,我還能多做一些什么?”

　　在跳槽頻繁的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),韓菲在淘寶天下一呆就是6年。從媒體流程編輯、短視頻拍攝、PGC節(jié)目策劃,到現(xiàn)在的全域營銷,6年換了4個崗位,韓菲一直在挑戰(zhàn)自己的能力邊界。

　　兩年主導(dǎo)策劃了幾十個品牌營銷項目,韓菲說:“我喜歡給人生加戲。平鋪直敘的人,不適合做創(chuàng)意。”

　　每個人都可以是PM

　　2018年初夏,上海番禺路老租界的一棟洋房里,庭院的陽光透過梧桐葉,慵懶灑脫�？纱藭r的韓菲,卻無暇享受。

　　簽到留影、香氛陳列、外籍live樂隊彩排、輕奢茶歇布置。。。韓菲正在為自己作為PM(項目經(jīng)理)的第一個項目——“Follow Me尋找你的跡憶”夏日香氛沙龍,做開場前的最后準(zhǔn)備。

　　活動特別請來了法國資深調(diào)香師Yann Vasnier,此前由他設(shè)計的4款香氛在淘寶心選平臺上線,可謂淘寶心選香氛線產(chǎn)品的開山之作。如何在線下媒體首次見面會上,讓這么有意義的新品有個驚艷的亮相,這對負責(zé)策劃執(zhí)行的韓菲團隊,是一個不小的考驗。

　　“第一次做PM,我又興奮又緊張,所以提前做了很多功課。”韓菲仔細研究了Follow Me 四款香氛的靈感來源,發(fā)現(xiàn)每款都來自調(diào)香師的一段旅行經(jīng)歷。她巧妙地將這段經(jīng)歷和現(xiàn)場物料相結(jié)合,以線稿的方式做了一張3D感世界地圖,并用地標(biāo)性圖片將這四個地方標(biāo)注出來。“因為,每個味道都有來時路,我們想讓感官體驗更加具像化。”

　　“也不是沒有碰到問題,我這個人比較追求完美,想法也很多,但不是所有的想法都能實現(xiàn)。”為了更有現(xiàn)場感,韓菲曾提議將簽到墻上的花卉做成紙雕的效果,還輾轉(zhuǎn)找到一個蘇州的紙藝家。但這個方案最后由于工藝繁雜被否決了,韓菲說,“這也給我提了個醒,能落地的創(chuàng)意才是渡船,順利到達對岸最重要”。

　　這次活動很成功,作為第一次把控全局的PM,韓菲最感謝的是團隊。成為FFFUN營銷團隊的一員后,她感觸最深的就是“每個人都可以是PM”的團隊文化。不管你做沒做過,有沒有經(jīng)驗,只要有想法,你都可以成為PM,所有團隊成員都是你的支撐,幫你一遍一遍對方案、捋邏輯、摳細節(jié),陪你演練,直到最后。

　　“這個過程,太鍛煉人了。”韓菲說,每個人都可以是PM,這是一種信任,更是做事的底氣。

　　好的營銷人,要會“加戲”

　　回顧在淘寶天下的多次轉(zhuǎn)崗經(jīng)歷,韓菲感受最多的,就是“要敢于給自己加戲”。從日語專業(yè)畢業(yè)到跨行做媒體流程編輯,然后轉(zhuǎn)型短視頻服務(wù),最后成為一個營銷人,韓菲憑著一股韌勁,硬是為自己開拓出了一條更寬廣的戲路。

　　2017年9月,一檔 “深夜放毒”的直播節(jié)目——《天貓夜食堂》橫空出世。星級主廚、美食KOL、網(wǎng)紅主播,以吃的名義搜尋“不尋常的食材”,粉絲可以一邊看直播一邊剁手。這個業(yè)內(nèi)首檔生鮮PGC直播欄目的誕生,不僅是對打造行業(yè)IP的探索,更是對策劃團隊的大考。而韓菲,正是這個團隊的一員。

　　“一個能烹飪絕世美味的大廚,未必能在隨時需要互動的直播鏡頭下談笑風(fēng)生;一個習(xí)慣了在自己直播間嗨聊的主播,未定能在高度緊張中一邊聽耳返一邊在多個機位中準(zhǔn)確找到位置。”為了節(jié)目的專業(yè)呈現(xiàn),韓菲和小伙伴們專門去拜訪電視臺的制作團隊,通過各種渠道尋找嘉賓和主持人,配合不同的食材主題,每一期的班底人員都不重樣。

　　兩季節(jié)目做下來,盡管“每個人都像掉了一層皮”,但節(jié)目良好的反響,還是給見證了節(jié)目從無到有的韓菲一個很大的鼓勵。她對營銷策劃產(chǎn)生了極大熱情,開始確信“這才是我最想做的事”。雖然花了五六年才摸索出這條最適合自己的路,但韓菲依然感謝之前的每一個經(jīng)歷。

　　“剛開始做媒體流程編輯,那是我第一次對流程有概念。后來轉(zhuǎn)崗做商家視頻的拍攝服務(wù),其實也是做流程管理,關(guān)鍵節(jié)點怎么把控,這些都是經(jīng)驗。正是因為跟了那么多拍攝項目,期間還和各種商家打交道,對商家端和拍攝端有了充分認知,這才因緣際會碰到《天貓夜食堂》轉(zhuǎn)型做營銷。”每一步環(huán)環(huán)相扣,韓菲很感慨,“職場沒有白走的路,每一步都算數(shù)”。

　　《天貓夜食堂》之后,韓菲從摸著石頭過河的“小角色”,開始向更大的營銷舞臺發(fā)起沖刺。她通過層層面試,成功轉(zhuǎn)崗到FFFUN營銷團隊,從線下活動、快閃搭建開始做起,慢慢學(xué)習(xí)全案策劃、公關(guān)傳播、媒介投放,只要有機會都想去試一試。

　　她說:“我最欣賞的演員是周潤發(fā),他最初拿到的《英雄本色》劇本,小馬哥不是主要角色。但他不爭不搶,只專注把自己的戲演好,好到導(dǎo)演主動為他加戲,最后加成了金像獎 男主角。”韓菲說,好的營銷人也一樣,不搶戲,但能用好作品,為自己加戲。

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