原標(biāo)題：讓營銷更年輕更有趣!2022數(shù)英獎(jiǎng)揭曉，淘寶天下摘金奪銀

　　日前，2022數(shù)英獎(jiǎng)揭曉各類別獎(jiǎng)項(xiàng)的終極歸屬!憑借更年輕、更有趣的創(chuàng)意營銷，淘寶天下操盤的案例“餓了么驚喜免單營銷”項(xiàng)目榮獲營銷單元-媒介營銷類金獎(jiǎng)、內(nèi)容營銷類銅獎(jiǎng)，“來閑魚‘海鮮市場’，逛出人生百態(tài)”項(xiàng)目獲營銷單元-媒介營銷類銀獎(jiǎng)。

　　作為業(yè)內(nèi) 全透明在線公開評(píng)選的廣告營銷創(chuàng)意獎(jiǎng)，數(shù)英獎(jiǎng)(DAwards)依托數(shù)英平臺(tái)優(yōu)勢，匯聚行業(yè)愛好者、從業(yè)者、專家的誠實(shí)表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析提煉，識(shí)別出并表彰那些達(dá)成廣泛 觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意的廣告營銷案例。經(jīng)由數(shù)十萬讀者評(píng)委、400+專業(yè)評(píng)委、200+終審評(píng)委的評(píng)審，2022數(shù)英獎(jiǎng)在創(chuàng)意、營銷、技藝、公益4大競賽單元的814件入圍作品中，最終決出69件金獎(jiǎng)、134件銀獎(jiǎng)、172件銅獎(jiǎng)作品。

　　此次獲獎(jiǎng)，不僅是業(yè)內(nèi)對淘寶天下的肯定，同時(shí)展示了淘寶天下在數(shù)字整合營銷上的品牌實(shí)力。通過更年輕、更有趣的創(chuàng)意表達(dá)，與用戶實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，淘寶天下憑借的是對Z世代新消費(fèi)人群的洞察。不論是免單營銷的有趣互動(dòng)，還是海鮮市場的創(chuàng)意玩梗，真正將年輕群體作為“溝通對象”，為他們帶來正向的“情緒價(jià)值”，實(shí)現(xiàn)品牌心智的深度滲透。

　　此次淘寶天下帶來哪些廣受好評(píng)的獲獎(jiǎng)案例呢?我們來一起看看。

　　營銷單元-媒介營銷類 金獎(jiǎng) / 內(nèi)容營銷類 銅獎(jiǎng)

　　——餓了么驚喜免單營銷

　　今年6月下旬，由餓了么發(fā)起連續(xù)10天“猜答案免單”活動(dòng)，憑借別出心裁的謎面設(shè)計(jì)和空前有力的用戶參與性調(diào)度，加之特殊時(shí)期針對社會(huì)消費(fèi)情緒的格外關(guān)照，以黑馬姿態(tài)殺出，成功創(chuàng)造了一次近50億傳播曝光量級(jí)的特色“免單”企劃。

　　人人都愛“免單”，但是，如何做足趣味創(chuàng)新體驗(yàn)，激發(fā)用戶主動(dòng)參與并能從中獲得成就感、贏取社交互動(dòng)價(jià)值的“免單”，是淘寶天下在媒介和內(nèi)容營銷策略中思考并解決的問題。

　　此次傳播基于餓了么免單活動(dòng)規(guī)則，在外圍傳播策略上洞察并預(yù)判了用戶的曬單情緒，通過正向情緒懸念造勢、打造話題，固化關(guān)鍵詞熱度延伸全平臺(tái)自然熱搜，激發(fā)全網(wǎng)討論聲量。在活動(dòng)期間持續(xù)引導(dǎo)用戶討論解題思路、免單時(shí)間、免單成果，培養(yǎng)用戶在微博、小紅書、抖音等Social平臺(tái)發(fā)帖習(xí)慣，自發(fā)為餓了么免單活動(dòng)擴(kuò)散影響力。

　　同時(shí)，在整體傳播期間階段性借勢明星熱度，卷入更多圈層用戶參與。最終，收獲傳播總曝光46億+，總互動(dòng)514萬+，“餓了么”全網(wǎng)熱度指數(shù)環(huán)比增長 達(dá)3921.84%，達(dá)成現(xiàn)象級(jí)傳播，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為一場“教科書級(jí)別的營銷案例”。

　　營銷單元-媒介營銷類 銀獎(jiǎng)

　　——來閑魚“海鮮市場”，逛出人生百態(tài)

　　閑魚8周年之際，希望進(jìn)一步鞏固作為“年輕人文化聚集地”的平臺(tái)印象，展示年輕人的消費(fèi)和生活方式。而閑魚用戶樂于玩梗的溝通方式，就是淘寶天下此次營銷的靈感來源。通過 “海鮮市場”衍生出的多元內(nèi)容演繹，在社交媒體層層釋放，卷起討論互動(dòng)漣漪，使得閑魚與閑魚er之間的羈絆愈發(fā)深刻。

　　閑魚諧音“咸魚”，一直被用戶開玩笑稱之為“海鮮市場”，這個(gè)來自于用戶的外號(hào)昵稱不就是最好的傳播創(chuàng)意載體嗎?由此，一段奇妙旅程開啟：對外發(fā)布閑魚注冊海鮮市場商標(biāo)、打造海鮮市場開業(yè)之歌、設(shè)計(jì)制作海鮮市場入市指南等等，在立體呈現(xiàn)更豐富的閑魚特色文化的同時(shí)，強(qiáng)化用戶對于閑魚有趣年輕形象的感知，完成與用戶的情感鏈接。

　　此次傳播成功打造一場閑魚和用戶雙向奔赴的品牌事件。商標(biāo)話題最終登陸全國熱搜預(yù)熱，話題曝光達(dá)1.2億次，吸引藍(lán)V媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載，海量自來水自發(fā)在B站和小紅書等社交平臺(tái)曬圖好評(píng)。用年輕人的專屬語言，講述里面百態(tài)的人、物、故事，極具想象力的特色寶貝、無處不在的閑學(xué)文化，無一不表達(dá)著——閑魚這樣一個(gè)寶藏海鮮市場，正在成為年輕人經(jīng)營生活的新方式。

　　作為品牌和年輕群體之間的溝通橋梁，淘寶天下懷揣“讓商業(yè)更有趣，讓商業(yè)更高效”的使命，在品牌營銷領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力年輕態(tài)營銷，專注為TOP商家提供以創(chuàng)意策劃為核心、以全球優(yōu)質(zhì)媒介資源為基礎(chǔ)，集媒介策略、公關(guān)傳播、活動(dòng)推廣、全域直播為一體的綜合性營銷服務(wù)。迄今為止，已為260+品牌和商家提供品牌營銷服務(wù)，執(zhí)行超過3100個(gè)品牌營銷項(xiàng)目。

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