原標(biāo)題：陽光大維傳遞的情緒價(jià)值文案，也太治愈了吧
近日,陽光大維整體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),從上到下大換血,從一杯大云南到暴打酸木瓜,從七彩包裝到敢文化的出圈,掀起了一波又一波的熱潮。
生活中,我們總是因?yàn)樗说目捶ㄓ绊懙阶约�。一句無意的話、不經(jīng)意的舉動(dòng)、不知如何接話的情景,總時(shí)時(shí)刻刻挑撥著我們的敏感神經(jīng)。后疫情時(shí)代,我們這代人承受著精神與身體的雙重折磨,總是不經(jīng)意就掉入消極的“情緒旋渦”中。
云南味茶飲屆代表——陽光大維,深度鏈接當(dāng)下年輕消費(fèi)群,大膽對(duì)話Z時(shí)代年輕人,超“敢”文案直接印在杯封和吸管包裝上,看完后直呼內(nèi)行!
“很希望你的世界沒有‘應(yīng)該’,就做你‘想要’就好”,
“我們相遇,是讓我看見你的好,不需要評(píng)價(jià)你的壞”,
“是總在一瞬間堅(jiān)定的信念”,
“是在逆境中仍然相信光芒”.....
陽光大維新一輪品牌升級(jí),立足“云南味·家鄉(xiāng)寶”這一產(chǎn)品定位,打造新陽光樣貌出發(fā),拒絕emo!用陽光驅(qū)散陰霾。說到品牌以文案火出圈的營銷案例其實(shí)很常見,這一打法能夠引起消費(fèi)者共鳴,也能產(chǎn)生超強(qiáng)的互動(dòng)及傳播效應(yīng),形成文化標(biāo)簽,吸引年輕人自發(fā)性的打卡拍照。
更加值得一提的是,陽光大維為了深度強(qiáng)化“云南味·家鄉(xiāng)寶”這個(gè)標(biāo)簽,杯封直接用了云南方言“憨出出”、“很板扎”、“大拽拽”、“夠尖剛”等標(biāo)語,都說“最是鄉(xiāng)音解鄉(xiāng)愁”,方言可以說是地方傳統(tǒng)文化的活化石。
并且,方言的直白、接地氣能夠引發(fā)當(dāng)?shù)厝烁叨鹊奈幕J(rèn)同感,方言的有趣性和認(rèn)知度也能夠傳揚(yáng)一定的云南文化,讓消費(fèi)者感知到云南話別樣的語言魅力。
茶飲市場(chǎng)競爭日益激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)凸顯,內(nèi)卷之下如何突出重圍?陽光大維用有趣、生動(dòng)而溫暖的情緒標(biāo)語架起消費(fèi)者與品牌之間溝通的橋梁,感受品牌的溫度與活力,傳播一定的價(jià)值感與文化理念。陽光大維這次是押對(duì)寶了!
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