原標(biāo)題： 氣泡酒品牌“大于等于九”線上線下全域傳播品牌廣告片，2.3億曝光強(qiáng)勢(shì)賦能品牌力
2022年7月，低度氣泡酒品牌“大于等于九”以用戶(hù)的痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，提出了「一口大9 自由釋放」的全新品牌主張，并以極具代入感的廣告片對(duì)品牌主張進(jìn)行了生動(dòng)的詮釋。
現(xiàn)代人有太多想要釋放的時(shí)刻：被內(nèi)卷聚會(huì)仍在忙于工作時(shí);很難融入周?chē)沫h(huán)境時(shí);羞于表白愛(ài)慕已久的心儀對(duì)象時(shí)。短片中的主人公們，在大9的助力下，釋放承擔(dān)已久的工作壓力，釋放活力炸場(chǎng)的小宇宙，釋放主動(dòng)告白的勇氣。
這一系列屬于品牌與受眾的故事，通過(guò)與餐飲、夜店、戶(hù)外派對(duì)等各場(chǎng)景的鏈接，以產(chǎn)品為載體，將品牌在生活各個(gè)場(chǎng)景提供的對(duì)于情緒釋放的助力集中放大，并通過(guò)激發(fā)共鳴的情節(jié)，和消費(fèi)者形成了深層的情感紐帶。
圍繞品牌廣告片和平面海報(bào)，大9聯(lián)動(dòng)線上線下，同步擴(kuò)大品牌傳播的聲量。在線下，大9在成都市內(nèi)的知名地標(biāo)和交通要道，投放了戶(hù)外 、戶(hù)外LED、地鐵、候車(chē)亭等線下媒介廣告，出現(xiàn)在年輕人通勤和日常生活接觸的場(chǎng)所，最大限度實(shí)現(xiàn)流量的精準(zhǔn)覆蓋，令人對(duì)「一口大9 自由釋放」的品牌主張產(chǎn)生更真切的感知。
(城市地標(biāo)339電視塔戶(hù)外 )
(城市地標(biāo)科華北路戶(hù)外 )
(核心地段春熙路LED大屏)
(核心地段鹽市口LED大屏)
(全市要道候車(chē)亭：晶融匯/東門(mén)大橋/交子大道等人口密集坐標(biāo)地)
(省體育館地鐵站廣告)
(天府三街地鐵站廣告)
而在線上傳播陣地上，抖音、微博、網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊視頻等消費(fèi)者常用的各大APP的開(kāi)屏，也都同步投放了品牌廣告，增加曝光的同時(shí)，潛移默化的占領(lǐng)目標(biāo)受眾的心智。
(騰訊系開(kāi)屏廣告)
(流量媒體抖音開(kāi)屏)
(流量媒體微博開(kāi)屏)
大9所處的低度新酒飲市場(chǎng)風(fēng)口正盛，從海外市場(chǎng)來(lái)看，日本三得利旗下的“HOROYOI”和“STRONG ZERO”在日本的市場(chǎng)占有率達(dá)到25%，北美的代表品牌“白爪”的市場(chǎng)占有率達(dá)20%，銷(xiāo)售額達(dá)120億美元。雖然中國(guó)低度酒的滲透率僅為0.25%，與日本比較相差66倍，但伴隨著年輕消費(fèi)者的崛起，低度酒市場(chǎng)的巨大潛力也必定得到進(jìn)一步的釋放。
在低度新酒飲快速發(fā)展的背后，透露出消費(fèi)者飲酒習(xí)慣的改變。相較于不醉不歸的酒局，現(xiàn)在的年輕人飲酒更多是為了“悅己”，追尋恰到好處的“盡興”。作為新消費(fèi)場(chǎng)景下誕生的創(chuàng)新酒飲品牌，大9貼合年輕人“悅己 、盡興”的飲酒新偏好，持續(xù)不斷的推出“好喝、健康、潮流”的產(chǎn)品，并希望以產(chǎn)品為載體，將年輕人從充滿(mǎn)焦慮的現(xiàn)實(shí)壓力中釋放出來(lái)，一起享受靈魂共振的樂(lè)趣，保持快樂(lè)、自由的生活態(tài)度，活力滿(mǎn)滿(mǎn)的直面這個(gè)世界。
在渠道策略上，大9制定了以線下渠道為重點(diǎn)，以餐飲等即飲渠道為突破口，同時(shí)打通O2O渠道，電商品牌曝光，深耕私域渠道的策略。目前的酒水行業(yè)中，線下傳統(tǒng)渠道仍然占據(jù)了92%的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，線上渠道僅占8%。因此，線下將是大9的主攻渠道。2022年大9在成都的線下渠道進(jìn)行了快速鋪市，截止7月，已入駐成都餐飲、 商超、夜店在內(nèi)的一萬(wàn)六千多家渠道。
在品牌傳播上，大9一直以來(lái)都在不斷挖掘用戶(hù)的情緒訴求，更好地融入到用戶(hù)的生活，此次的品牌廣告，更是真正地以年輕人的視角進(jìn)行洞察和思考，從解決他們的痛點(diǎn)出發(fā)，
將品牌對(duì)于情緒釋放的助力集中放大，成為凝聚大家共享樂(lè)趣生活的助推劑。
而本次的線上線下全域廣告投放，更是體現(xiàn)了大9自身強(qiáng)大的資源整合能力，共計(jì)撬動(dòng)了2.3億的曝光量，成功賦能品牌力的同時(shí)，為覆蓋成都數(shù)千個(gè)渠道的「夏日行動(dòng)計(jì)劃」?fàn)I銷(xiāo)campaign進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)加碼，增強(qiáng)了廣大經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售的信心，為品牌贏得在成都的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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