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氣泡酒品牌“大于等于九”線上線下全域傳播品牌廣告片,2.3億曝光強勢賦能品牌力
時間:2022-07-18 16:19   來源:搜狐   責任編輯:青青

  原標題: 氣泡酒品牌“大于等于九”線上線下全域傳播品牌廣告片,2.3億曝光強勢賦能品牌力

  2022年7月,低度氣泡酒品牌“大于等于九”以用戶的痛點為切入點,提出了「一口大9 自由釋放」的全新品牌主張,并以極具代入感的廣告片對品牌主張進行了生動的詮釋。

  現代人有太多想要釋放的時刻:被內卷聚會仍在忙于工作時;很難融入周圍的環(huán)境時;羞于表白愛慕已久的心儀對象時。短片中的主人公們,在大9的助力下,釋放承擔已久的工作壓力,釋放活力炸場的小宇宙,釋放主動告白的勇氣。

  這一系列屬于品牌與受眾的故事,通過與餐飲、夜店、戶外派對等各場景的鏈接,以產品為載體,將品牌在生活各個場景提供的對于情緒釋放的助力集中放大,并通過激發(fā)共鳴的情節(jié),和消費者形成了深層的情感紐帶。

  圍繞品牌廣告片和平面海報,大9聯動線上線下,同步擴大品牌傳播的聲量。在線下,大9在成都市內的知名地標和交通要道,投放了戶外 、戶外LED、地鐵、候車亭等線下媒介廣告,出現在年輕人通勤和日常生活接觸的場所,最大限度實現流量的精準覆蓋,令人對「一口大9 自由釋放」的品牌主張產生更真切的感知。

  (城市地標339電視塔戶外 )

  (城市地標科華北路戶外 )

  (核心地段春熙路LED大屏)

  (核心地段鹽市口LED大屏)

  (全市要道候車亭:晶融匯/東門大橋/交子大道等人口密集坐標地)

  (省體育館地鐵站廣告)

  (天府三街地鐵站廣告)

  而在線上傳播陣地上,抖音、微博、網易云音樂、騰訊視頻等消費者常用的各大APP的開屏,也都同步投放了品牌廣告,增加曝光的同時,潛移默化的占領目標受眾的心智。

  (騰訊系開屏廣告)

  (流量媒體抖音開屏)

  (流量媒體微博開屏)

  大9所處的低度新酒飲市場風口正盛,從海外市場來看,日本三得利旗下的“HOROYOI”和“STRONG ZERO”在日本的市場占有率達到25%,北美的代表品牌“白爪”的市場占有率達20%,銷售額達120億美元。雖然中國低度酒的滲透率僅為0.25%,與日本比較相差66倍,但伴隨著年輕消費者的崛起,低度酒市場的巨大潛力也必定得到進一步的釋放。

  在低度新酒飲快速發(fā)展的背后,透露出消費者飲酒習慣的改變。相較于不醉不歸的酒局,現在的年輕人飲酒更多是為了“悅己”,追尋恰到好處的“盡興”。作為新消費場景下誕生的創(chuàng)新酒飲品牌,大9貼合年輕人“悅己 、盡興”的飲酒新偏好,持續(xù)不斷的推出“好喝、健康、潮流”的產品,并希望以產品為載體,將年輕人從充滿焦慮的現實壓力中釋放出來,一起享受靈魂共振的樂趣,保持快樂、自由的生活態(tài)度,活力滿滿的直面這個世界。

  在渠道策略上,大9制定了以線下渠道為重點,以餐飲等即飲渠道為突破口,同時打通O2O渠道,電商品牌曝光,深耕私域渠道的策略。目前的酒水行業(yè)中,線下傳統(tǒng)渠道仍然占據了92%的市場銷售份額,線上渠道僅占8%。因此,線下將是大9的主攻渠道。2022年大9在成都的線下渠道進行了快速鋪市,截止7月,已入駐成都餐飲、 商超、夜店在內的一萬六千多家渠道。

  在品牌傳播上,大9一直以來都在不斷挖掘用戶的情緒訴求,更好地融入到用戶的生活,此次的品牌廣告,更是真正地以年輕人的視角進行洞察和思考,從解決他們的痛點出發(fā),

  將品牌對于情緒釋放的助力集中放大,成為凝聚大家共享樂趣生活的助推劑。

  而本次的線上線下全域廣告投放,更是體現了大9自身強大的資源整合能力,共計撬動了2.3億的曝光量,成功賦能品牌力的同時,為覆蓋成都數千個渠道的「夏日行動計劃」營銷campaign進行了強勢加碼,增強了廣大經銷商對于產品銷售的信心,為品牌贏得在成都的營銷戰(zhàn)役打下了堅實的基礎。

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