原標(biāo)題：eggskins帶你分析csgo盲盒經(jīng)濟(jì)還會火嗎
股價(jià)下跌、投訴攀升，eggskins帶你分析曾經(jīng)火爆的csgo盲盒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象還會繼續(xù)嗎?
盲盒經(jīng)濟(jì)熱潮可以理解為經(jīng)濟(jì)壓力階段國內(nèi)虛擬物品自我救贖而使用的銷售手段催生的「曇花一現(xiàn)」。雖然盲盒、福袋等已存續(xù)較長時(shí)間，但被虛擬商品爭相使用卻還是近幾年的事情。
經(jīng)濟(jì)壓力階段伴隨消費(fèi)信心的下降，消費(fèi)者的支出更多地集中在飲食、出行、教育等必要方面，曾經(jīng)為購置車輛等準(zhǔn)備的大額支出項(xiàng)會暫緩，傳統(tǒng)銷售模式下其他非必要支出的比例也會相對減少;在盲盒經(jīng)濟(jì)的刺激下，消費(fèi)者會在從眾心理、賭徒心理、炫耀心理等的影響下去購買一些能給自己帶來心理安慰、相對價(jià)值又不是特別高的商品，于是催生了盲盒及盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆現(xiàn)象。
從眾心理：渴望群體認(rèn)同而采取相同的購買行為，盲盒的社交屬性與從眾心理相關(guān)。
賭徒心理：對應(yīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中「沉沒成本」概念。在盲盒購買中投入了時(shí)間、金錢和精力但收效欠佳時(shí)，傾向繼續(xù)追加投資，以博取更高估值的商品。
炫耀心理：部分盲盒產(chǎn)品因稀缺性有較高升值空間，絕版的(比如咆哮)，稀有的(比如龍狙，永恒)商品獲得會極大刺激消費(fèi)者的炫耀心理。
而我們對盲盒經(jīng)濟(jì)未來的判斷則是「漸趨理性」。受全球經(jīng)濟(jì)周期低谷、地緣因素、疫情管控等的影響，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)已連續(xù)幾年下滑，社會消費(fèi)品增速也呈現(xiàn)頹勢。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2022年6月份公布的1-5月份社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，1-5月份社會消費(fèi)品零售總額同比下降1.5%，3-5月份則分別下降3.5%、11.1%、6.7%。
雖然經(jīng)濟(jì)壓力但并未阻擋玩家們炒飾品的熱潮，根據(jù)網(wǎng)易buff和steam市場的數(shù)據(jù)，m4a1印花集在6個(gè)月內(nèi)價(jià)格增長了約85%，殘酷的達(dá)里爾爵士(邁阿密)一個(gè)月就漲了40%多，探員皮膚全線漲價(jià)，職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)一有風(fēng)吹草動他的印花就發(fā)瘋似的漲一波。
消費(fèi)者在經(jīng)歷盲盒的種種問題之后也開始反思此類消費(fèi)行為，他們會通過社交平臺「拔草」、向商家、有關(guān)機(jī)構(gòu)或平臺投訴協(xié)商尋求問題解決，這些舉動構(gòu)成了盲盒經(jīng)濟(jì)逐漸走向理性的重要基礎(chǔ)。如果盲盒曾作為新興事物受到資本市場和消費(fèi)者的追捧，但經(jīng)歷各種問題、尤其是在經(jīng)濟(jì)壓力階段消費(fèi)者開始更加關(guān)心消費(fèi)支出是否必要后，我們可預(yù)見盲盒經(jīng)濟(jì)的降溫。
從股票市場價(jià)格、投訴數(shù)量、消協(xié)等組織的維權(quán)工作等信息綜合來看，消費(fèi)市場的盲盒熱的確在走向理性：主打csgo飾品的盲盒APP、購物平臺因虛假宣傳、退款條款等問題接連被投訴，消費(fèi)者交「智商稅」后帶來的是對自身權(quán)利的警醒和維護(hù);中消協(xié)及各地方消協(xié)組織自2021年針對非理性的盲盒購買行為密集發(fā)聲，也讓很多消費(fèi)者了解狂熱的盲盒消費(fèi)背后的諸多問題。
經(jīng)濟(jì)壓力階段是消費(fèi)品行業(yè)重新洗牌的時(shí)期，不被消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品將漸次被淘汰，而商家通過盲盒銷售商品并催生的火爆現(xiàn)象似乎在延緩這一進(jìn)程，但無法逆轉(zhuǎn)這一趨勢。商家暫時(shí)可以用盲盒對沖行業(yè)洗牌的大潮，但無法永續(xù)，未來還是需要有創(chuàng)意的產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)市場站穩(wěn)腳跟。也需要更高大上、更規(guī)范的產(chǎn)品來引領(lǐng)盲盒產(chǎn)業(yè)。
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