原標(biāo)題：在線婚戀行業(yè)用戶規(guī)模突破3300萬 復(fù)愛合緣多項用戶指標(biāo)排名榜首

　　8月22日，比達(dá)咨詢發(fā)布了《2022上半年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》(下簡稱《報告》)。《報告》顯示，2022年上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，6月用戶規(guī)模突破3300萬，達(dá)到3346.9萬人。完成戰(zhàn)略升級的復(fù)愛合緣成為最大贏家，月活用戶數(shù)、日活用戶數(shù)均大幅領(lǐng)先，活躍用戶市場份額位列第一，達(dá)到29.1%。另外，用戶綜合滿意度在全行業(yè)也屬 ，達(dá)到了86.7%。

　　復(fù)愛合緣用戶活躍度高，日活用戶數(shù)大幅領(lǐng)先

　　《報告》指出，防疫常態(tài)化的背景下，大眾社交移動化趨勢顯現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。另據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國總?cè)丝谶_(dá)到14.13億，2021年離婚登記人數(shù)近214萬，這一數(shù)據(jù)比2020年的373萬對少了159萬對，降低了約43%。離婚登記人數(shù)的明顯減少，與民法典“離婚冷靜期”的施行有關(guān)，同時提振了婚戀市場的信心，利于互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，主要婚戀交友平臺服務(wù)方式多樣化，加深了用戶參與度，特別是線上互動性，越味性的玩法促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺用戶粘性的不斷提高。至6月份，用戶人均日使用時長首次超過1小時。

　　據(jù)統(tǒng)計，2022上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺月均活躍用戶數(shù)方面，復(fù)愛合緣(婚戀板塊)月均活躍用戶達(dá)788.2萬人，處于行業(yè)領(lǐng)先位置;珍愛網(wǎng)排名第二，為600.9萬人;伊對以276.4萬人位列第三。

　　在累計活躍用戶方面，復(fù)愛合緣活躍用戶市場份額位列第一，達(dá)到29.1%;珍愛網(wǎng)排名第二，為19.9%;伊對排名第三，為11.2%。

　　用戶的認(rèn)可，也讓復(fù)愛合緣進(jìn)一步穩(wěn)固了行業(yè)領(lǐng)先地位，其上半年的收入份額達(dá)25.6%，其次為珍愛網(wǎng)，收入份額為10.7%。應(yīng)用裝機(jī)量市場份額方面，作

　　為最大的婚戀交友品牌，復(fù)愛合緣婚戀板塊同樣以31.8%的份額位列首位;珍愛網(wǎng)排行第二，為19.5%;而伊對作為典型的視頻相親產(chǎn)品，以14.1%的份額排名第三。

　　目前復(fù)愛合緣婚戀板塊由國內(nèi)兩個頭部知名品牌“百合網(wǎng)”和“世紀(jì)佳緣”組成。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣合并注冊用戶數(shù)已超3.6億。

　　品牌戰(zhàn)略升級，復(fù)愛合緣用戶綜合滿意度

　　2022上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀頭部品牌復(fù)愛合緣以“業(yè)務(wù)為主，客戶為中心”，從用戶的最根本需求出發(fā)，品牌戰(zhàn)略升級后的復(fù)愛合緣通過整合婚戀市場各類頭部資源，大幅提升了用戶體驗，在品牌美譽(yù)度(4.9分)、服務(wù)創(chuàng)新(4.9分)、用戶覆蓋(4.8分)、用戶活躍度(4.8分)、用戶體驗(4.8分)方面的用戶滿意度得分均 。而珍愛網(wǎng)抓住云相親風(fēng)口，加碼視頻化產(chǎn)品服務(wù)布局，在品牌美譽(yù)度(4.8分)、用戶覆蓋(4.7分)、用戶體驗(4.8分)等方面得分較高。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的使用越來越廣泛，用戶對互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的認(rèn)知率越來越高。而基于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，復(fù)愛合緣集團(tuán)的多元化業(yè)務(wù)特征愈發(fā)明顯，圍繞婚戀、婚禮、情感等婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈布局更為突出。復(fù)愛合緣整合品牌、渠道和會員等資源，新增了更多新興玩法，刺激了用戶興趣，用戶對復(fù)愛合緣的品牌認(rèn)知率 ，達(dá)90.4%;珍愛網(wǎng)用戶認(rèn)知率居第二位，為87.6%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，復(fù)愛合緣的用戶滿意度達(dá)到了86.7%。珍愛網(wǎng)排名第二，為81.6%。其他幾家平臺，滿意度均在80%以下。

　　這同樣與復(fù)愛合緣的升級有關(guān)。復(fù)愛合緣總裁莊海認(rèn)為，現(xiàn)代社會的發(fā)展，伴隨的是激烈的工作競爭，以及生活壓力。它不斷擠壓著年輕人的個人生活時間，從而導(dǎo)致部分適婚群體對婚戀產(chǎn)生了一定的無力感。疫情下，這種婚戀焦慮的情緒進(jìn)一步擴(kuò)大，他們渴望戀愛，卻又不敢踏出去。

　　針對新時代用戶需求的變化，復(fù)愛合緣通過產(chǎn)品和運營創(chuàng)新挖掘潛在用戶需求，深耕“嚴(yán)肅婚戀”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷擴(kuò)大婚戀服務(wù)場景，落實情感咨詢、個人價值、社交活動、戀愛技巧等等業(yè)務(wù)內(nèi)容，進(jìn)一步提升了品牌知名度和用戶口碑。其兩大平臺“世紀(jì)佳緣”和“百合網(wǎng)”均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，線上升級與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求，通過對情感關(guān)系的業(yè)務(wù)探索，為用戶提供更多的社交機(jī)會，創(chuàng)造美好生活。

　　滿足線上婚戀需求，Z世代“最信任”復(fù)愛合緣

　　《報告》還指出，受疫情影響，“云相親”常態(tài)化，使得在線婚戀市場流量端口進(jìn)一步打開，“Z世代(95后)”開始躋身婚戀市場，逐漸成為婚戀市場上的主力軍，相比于70后、60后，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺交友，30歲及以下用戶占比達(dá)61.7%。

　　Z世代在經(jīng)濟(jì)和思想上都更加獨立，更希望在婚戀中掌握自主權(quán)，主張個性獨立。而作為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友的重要用戶群體，Z世代呈現(xiàn)新的婚戀觀，主要包括：“三觀合，溝通最重要”、“追求真愛，重質(zhì)量”、“重過程，強(qiáng)調(diào)男女平等”等。

　　《報告》認(rèn)為，從小接觸網(wǎng)絡(luò)的Z世代獲取到的信息更加多元化，對自我的追求影響其婚戀觀，并已成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友主要的用戶群體，影響著互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，在互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友Z世代用戶中，復(fù)愛合緣覆蓋率 ，達(dá)55.7%，其次為珍愛網(wǎng)和伊對，覆蓋率分別為40.8%和20.2%。

　　而在移動互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透下，Z世代人群興趣愛好多元化，對于新式婚戀觀念接受度更高，婚戀服務(wù)需求也呈現(xiàn)出差異化、個性化的特征。復(fù)愛合緣以大數(shù)據(jù)匹配、直播聊天互動為核心，發(fā)展“云相親”模式，強(qiáng)交互感滿足了用戶對線上婚戀沉浸體驗的需求，成為Z世代最信任的互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺。數(shù)據(jù)顯示，Z世代對復(fù)愛合緣信任度達(dá)88.5%。珍愛網(wǎng)排名第二，為82.4%。

　　針對用戶年輕化，新的婚戀觀催生新的服務(wù)需求。主流互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺通過戰(zhàn)略投資與并購等方式，打造一站式的婚戀全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新切入新賽道。例如，復(fù)愛合緣集團(tuán)著力開辟娛樂社區(qū)賽道，有情侶社區(qū)平臺“戀愛記”，語音類多語種社交產(chǎn)品“HelloTalk”等。

　　自今年5月20日正式品牌升級后，復(fù)愛合緣集團(tuán)圍繞用戶婚禮、婚戀、情感全場景的需求擴(kuò)張業(yè)務(wù)，從單純給用戶做相親匹配，轉(zhuǎn)移到對他們在整個情感上提供支持，增加獲得幸福生活的能力，為用戶創(chuàng)造幸福生活，成就美好愛情。

　　雖然上半年成績斐然，但復(fù)愛合緣并不會就此滿足，未來將會持續(xù)深耕婚戀行業(yè)，把服務(wù)范圍擴(kuò)大，為那些去尋找美好的生活和情感體驗，追求‘嚴(yán)肅婚戀’的人，提供更好地服務(wù)，創(chuàng)造更多的婚戀機(jī)會。

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