你好,歡迎來(lái)到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
金帝集成灶發(fā)布“三新”戰(zhàn)略:升華高端定位打響五大戰(zhàn)役
時(shí)間:2022-09-23 14:10   來(lái)源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:金帝集成灶發(fā)布“三新”戰(zhàn)略:升華高端定位,打響五大戰(zhàn)役

  2022年9月20日,以“比高端更高一級(jí)”為主題的金帝智能廚電“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”三新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于嵊州舉行。

  金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉攜手公司副總經(jīng)理高海峰、郭曉蒙、潘虹,研發(fā)中心總監(jiān)陳衛(wèi)星等公司各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo),以及上海Seedo戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家Darius Ding、上海Seedo空間設(shè)計(jì)總監(jiān)陶平、新浪家居張澤等嘉賓共同出席本次會(huì)議,與通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播參會(huì)的各地經(jīng)銷(xiāo)商和媒體朋友們齊聚一堂。

  金帝在5月26日會(huì)議上發(fā)布了行業(yè)首款航天科技產(chǎn)品“月兔二號(hào)”蒸烤一體集成灶,梳理了金帝全年的戰(zhàn)略思想和行動(dòng)脈絡(luò), 為高凈值的用戶(hù)開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品,通過(guò)高端的渠道打造高端的形象,傳遞高級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)的高端戰(zhàn)略,而這些都在一一實(shí)現(xiàn)。

  本次金帝“三新”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí),提出“比高端更高一級(jí)”的專(zhuān)屬品牌戰(zhàn)略,聚焦定制化,發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)高端定制“辰星”系列新品,進(jìn)一步對(duì)未來(lái)四個(gè)月至一年在品牌產(chǎn)品、渠道、終端各個(gè)維度的系統(tǒng)升級(jí)。

  三種“新”意,升華品牌高端建設(shè)

  新意襲來(lái),金帝提出升級(jí)后的“三新”戰(zhàn)略,具體是指“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”。

  “新產(chǎn)品”,是以發(fā)布的G990ZK2為代表的廚電行業(yè) 高端定制“辰星”系列產(chǎn)品。以德系豪車(chē)為靈感,此次重磅推出的“辰星”系列新品采用了顛覆式設(shè)計(jì)。

  其機(jī)頭采用外星飛船仿生設(shè)計(jì),“航天”理念凸顯廚房科技感;頂部配置AI魔盒,內(nèi)置紅外線探頭,實(shí)時(shí)檢測(cè)溫度,保障安全系數(shù);搭載天貓精靈,智能語(yǔ)音控制,開(kāi)啟輕松廚房;魯班鎖聚能鍋架設(shè)計(jì),拆卸清洗更便捷; 特色的是其行業(yè)首創(chuàng)高端定制模式,基于對(duì)消費(fèi)者的尊重和理解,此款新品分別提供四種定制把手、定制旋鈕,兩種定制玻璃,將選擇權(quán)交還給顧客,做自己廚房的主人。

  “新形象”是依托于“新產(chǎn)品”的衍生,不僅是產(chǎn)品形象的更新,還有金帝終端門(mén)店的升級(jí)。

  通過(guò)配件的選配實(shí)現(xiàn)高端定制,在終端門(mén)店,金帝的銷(xiāo)售服務(wù)人員的著裝也進(jìn)行了換新,以全新的面貌帶給高凈值客戶(hù)全新的體驗(yàn),終端門(mén)店巧妙的空間設(shè)計(jì)、色彩搭配、設(shè)計(jì)師聯(lián)名等去呈現(xiàn)全新的視覺(jué)體驗(yàn),創(chuàng)造新的美好生活方式,詮述了金帝集成灶高端品牌形象定位。

  “新品牌定位”是對(duì)“新產(chǎn)品”、“新形象”的總結(jié)歸納,即走獨(dú)立自主的道路,做廚電行業(yè)的高端標(biāo)桿。

  引用陳總的話“金帝要成為高端定制集成廚電 ”,這種品牌定位應(yīng)對(duì)的是新的商業(yè)模式,第一,金帝要做高端品牌差異化,以定制區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)廚電品牌,第二,集成灶行業(yè)的平均毛利率在40%~45%左右,金帝要將其提高到50%~60%,鎖定高端市場(chǎng),拒絕價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的惡性循環(huán),為經(jīng)銷(xiāo)商提供更大的利潤(rùn)空間。

  “三新”彼此交互又互相影響,而產(chǎn)品是金帝萬(wàn)變不離其宗的高端化的核心,唯有硬產(chǎn)品才能靠實(shí)力說(shuō)話,“辰星”系列結(jié)合了航天技術(shù),智能化、科技化,又增加了定制功能,詮釋了金帝“比高端,更高一級(jí)”的理念。

  勢(shì)如純鈞打響五大戰(zhàn)役

  相傳,名劍——“純鈞劍”為春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期越國(guó)人歐冶子所鑄。該劍雖距今年代久遠(yuǎn),成為傳說(shuō),但其鋒芒不減,以其外觀精致華美,斬金截鐵如摧枯拉朽而聞名于世。

  此番金帝提出將圍繞“三新”戰(zhàn)略,在市場(chǎng)打響五大戰(zhàn)役,正如純鈞劍一般勢(shì)如破竹,為金帝高端化的核心本質(zhì),贏得存量市場(chǎng)保駕護(hù)航。

  集成灶行業(yè)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的,以金帝智能廚電營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理高海峰的話來(lái)說(shuō)就是“存量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,獨(dú)具特色的差異化是致勝關(guān)鍵”。金帝高端定制集成廚電的品牌定位,就是差異化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn),“高端”明確了目標(biāo)市場(chǎng),“定制集成廚電”構(gòu)建了產(chǎn)品核心差異化和競(jìng)爭(zhēng)力,“定制”的產(chǎn)品形態(tài)也將改變金帝的銷(xiāo)售模式,提高門(mén)店贏利能力,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多高端價(jià)值。

  寫(xiě)在最后

  “三新”戰(zhàn)略的發(fā)布進(jìn)一步升華了金帝的高端戰(zhàn)略,將“比高端,更高一級(jí)”的理念融入其產(chǎn)品和企業(yè)文化中,我們看到在未來(lái)廚電高端市場(chǎng)中,金帝有足夠的信心去做到行業(yè)第一,充當(dāng)領(lǐng)頭羊的角色,同時(shí)高端定制也為廚電行業(yè)開(kāi)辟了新的發(fā)展道路,給中國(guó)廚電行業(yè)提供了更多可能。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線:http://m.sanmuled.cn/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來(lái)源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類(lèi)稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場(chǎng),其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評(píng)。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲(chǔ)視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。



合作媒體
金寵物 綠植迷 女邦網(wǎng) IT人
法律顧問(wèn):ITLAW-莊毅雄律師