原標(biāo)題：微播易再添榮譽(yù)，斬獲第九屆TMA營(yíng)銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

　　近日，以“全力移赴”為主題的第9屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典在廣州隆重舉行。微播易作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL內(nèi)容&電商整合營(yíng)銷平臺(tái)，憑借出色的社媒營(yíng)銷實(shí)力，在TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上榮獲食品類營(yíng)銷金獎(jiǎng)，收獲1金1銅。

　　TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2014年，旨在通過(guò)盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷案例，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。經(jīng)過(guò)9年發(fā)展，TMA大獎(jiǎng)吸引了國(guó)內(nèi)外900余家公司參賽，覆蓋80%中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)，累計(jì)參賽作品5200+件，觸及全行業(yè)1500+多個(gè)品牌廣告主。此次得獎(jiǎng)，展現(xiàn)了組委會(huì)及行業(yè)內(nèi)外對(duì)微播易數(shù)據(jù)、資源和服務(wù)能力的深度認(rèn)可。2022 瑪氏M&M‘s 粉豆CP逗趣賞櫻campaign 瑪氏箭牌 × 微播易 營(yíng)銷案例食品/飲料類-金獎(jiǎng)櫻花季瑪氏箭牌新推出了深淺兩種粉豆，微播易通過(guò)大數(shù)據(jù)分析能力，從核心用戶GenZ的角度和場(chǎng)合建設(shè)需求提供內(nèi)容，打造social 策略傳播加強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知，把深淺粉豆打造成讓年輕人磕起來(lái)的櫻花季PINK CP。HUNT PINK從稀缺感延伸至娛樂(lè)化社交，真正成為粉豆社交貨幣，在賞櫻的場(chǎng)景下，讓一個(gè)人的M&Ms時(shí)光，變?yōu)閮蓛晒蚕淼纳缃涣炎冃袨�。通過(guò)強(qiáng)化新品角色，帶動(dòng)新品銷售和社交話題性。

　　預(yù)熱期通過(guò)高曝光率的達(dá)人內(nèi)容來(lái)接觸目標(biāo)人群，創(chuàng)造櫻花季 話題的粉，有效地建立年輕的TA的影響力。爆發(fā)期與長(zhǎng)尾期通過(guò)多樣化的KOL內(nèi)容與主流社交平臺(tái)合作，用聯(lián)合品牌來(lái)進(jìn)一步傳遞pink概念，增加品牌活動(dòng)量。再以直播和KOL花式找粉豆，通過(guò)KOL充分觸達(dá)目標(biāo)人群，多個(gè)接觸點(diǎn)與高質(zhì)量的內(nèi)容相結(jié)合，有效地幫助品牌積累更多的TA資產(chǎn)，促進(jìn)線上和線下成交。通過(guò)精準(zhǔn)的媒介策略不斷增強(qiáng)M&M與櫻花季的關(guān)聯(lián)性，建立M&M’s的標(biāo)志性?shī)蕵?lè)化社交的新品角色。

　　德芙0糖黑巧新品上市社媒傳播瑪氏箭牌 × 微播易 營(yíng)銷案例食品/飲料類-銅獎(jiǎng)微播易通過(guò)社交大數(shù)據(jù)分析能力，將德芙0糖黑巧核心消費(fèi)人群鎖定在Z世代少女、精致白領(lǐng)/辣媽和自律輕食黨三類目標(biāo)消費(fèi)者，從產(chǎn)品特性出發(fā)，找準(zhǔn)TA濃度高的創(chuàng)意種草陣地抖音、長(zhǎng)效種草陣地小紅書作為突圍平臺(tái)， 通過(guò)種草線、綜藝線協(xié)同驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建溝通場(chǎng)景直擊用戶心智。再以微博作為聲量爆破、抖音作為內(nèi)容加熱的核心發(fā)力平臺(tái)，聚焦IP長(zhǎng)周 期優(yōu)勢(shì)，將IP高熱度轉(zhuǎn)化為品牌和產(chǎn)品熱度，完成心智引導(dǎo)、曝光擴(kuò)散為項(xiàng)目贏得雙效增量。

　　在達(dá)人選擇上，綜合評(píng)估達(dá)人調(diào)性、粉絲認(rèn)可度與內(nèi)容創(chuàng)作能力，從五大維度優(yōu)選，并判斷目標(biāo)人群興趣濃度，選擇美食制作、運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚達(dá)人、飯圈娛樂(lè)大V等多領(lǐng)域達(dá)人協(xié)力內(nèi)容種草及聲量宣推。內(nèi)容上不僅有好物種草、美食DIY、評(píng)測(cè)等常規(guī)內(nèi)容，還以仿妝、變裝、劇情等創(chuàng)意內(nèi)容深度狙擊新奇顏控人群。最終實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容和渠道共同作用下，品牌產(chǎn)品宣推轉(zhuǎn)化、用戶心智建設(shè)等搶眼項(xiàng)目效果，并通過(guò)達(dá)人種草、綜藝IP宣推圍繞品牌與產(chǎn)品全面證言，激發(fā)粉絲興致完成優(yōu)質(zhì)口碑沉淀。

　　微播易成立于2009年，始終堅(jiān)持以“科技讓新媒體傳播更簡(jiǎn)易”為使命，依托資源、技術(shù)、數(shù)據(jù)與策略、平臺(tái)四大優(yōu)勢(shì)，微播易幫助品牌在抖音、小紅書、快手、B站、微博、微信等數(shù)十個(gè)“新內(nèi)容貨架”平臺(tái)中， 匹配優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、科學(xué)制定種草拔草策略，幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、一站式、品銷一體化的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　此次獲得TMA的獎(jiǎng)項(xiàng)，是行業(yè)對(duì)微播易的認(rèn)可，也是對(duì)微播易掌握的數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)風(fēng)向的剖析和解讀的認(rèn)可。未來(lái),微播易將持續(xù)以數(shù)據(jù)、技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)，在人貨場(chǎng)的進(jìn)化中，不斷迭代新的玩法、營(yíng)銷模型，助力品牌實(shí)現(xiàn)爆款打造，全面釋放品牌勢(shì)能。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://m.sanmuled.cn/