你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
釋放營銷新價值 2022金麥獎終審會圓滿收官
時間:2023-02-27 13:20   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:釋放營銷新價值|2022金麥獎終審會圓滿收官

  日前,2022金麥獎終審會在杭州成功舉辦。終審會上,來自電商界、廣告界、學(xué)術(shù)界、傳媒界等各領(lǐng)域的評委匯聚一堂,對入圍案例進(jìn)行專業(yè)探討,共同評選出了具有標(biāo)桿意義的互聯(lián)網(wǎng)營銷類各大獎項(xiàng)。

  本屆賽事自啟動以來,得到業(yè)界的廣泛關(guān)注和支持。此次入圍金麥獎終審會的眾多品牌中,既有強(qiáng)爆發(fā)力的新銳先鋒代表,也有煥發(fā)蓬勃生機(jī)的傳統(tǒng)國貨品牌,涵蓋美妝洗護(hù)、珠寶飾品、家具建材、家居家紡、食品飲料、服飾、生活百貨、3C數(shù)碼、母嬰健康等行業(yè)。

  在為期一天的閉門評審中,評委們從入圍案例的創(chuàng)意策略、話題制造、營銷工具運(yùn)用和最終實(shí)效出發(fā),經(jīng)過多輪打分、投票,最終決出金、銀、銅獎。

/uploads/allimg/230227/132210A63-0.jpg

  “年輕化是品牌破圈的利器”

  “品牌營銷越來越年輕化,更加注重個性、情緒、共鳴的表達(dá)”。此次入圍的案例作品中,可以看到眾多品牌緊抓年輕消費(fèi)群體進(jìn)行出圈營銷,新銳品牌通過跨界聯(lián)名、爆款昵稱、打造新IP等方式和年輕人對話,傳統(tǒng)國貨品牌也在通過年輕化營銷塑造新的品牌形象,解鎖與年輕人溝通的新方式。

  “新品牌出圈要深耕小眾用戶,深挖自己的客戶群體”。二更創(chuàng)意負(fù)責(zé)人余仁亮認(rèn)為,傳統(tǒng)品牌的人群定位隨著產(chǎn)品序列的進(jìn)一步擴(kuò)大,需要去抓獲不同的用戶,品牌要擴(kuò)大它的面,通過年輕化營銷來出圈,做圈層的擊破。

  如何和年輕的消費(fèi)群體對話?大淘寶家裝家居市場營銷負(fù)責(zé)人顏仲提到,“品牌在內(nèi)容構(gòu)建能力、生產(chǎn)能力上要跟消費(fèi)者形成共鳴”,品牌要考慮年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣是什么,營銷創(chuàng)意要抓住這一點(diǎn)來做緊密結(jié)合。在入圍案例中,也不乏有傳統(tǒng)品牌聯(lián)手火爆手游,讓年輕人感知潮酷形象,這些都令人眼前一亮。

  “實(shí)效是營銷價值的體現(xiàn)”

  好的營銷離不開創(chuàng)意,更要有實(shí)效,實(shí)效是營銷價值最直觀的體現(xiàn)。

  “好的營銷兼具感性、理性”。瓴羊分析云產(chǎn)品總監(jiān)萊叡認(rèn)為,從感性角度來看,好的營銷要能引發(fā)客戶、消費(fèi)者的共鳴,從理性角度來看,整體營銷方案要有框架感,明確營銷創(chuàng)意的目的是解決消費(fèi)痛點(diǎn)還是表達(dá)品牌理念,最終衡量營銷價值的關(guān)鍵還是實(shí)效。

  此次入圍的案例中,很多品牌通過全鏈路的營銷,實(shí)現(xiàn)了銷量增長,讓營銷價值看得見。浙江傳媒學(xué)院廣告系副教授劉佳佳則說,“營銷傳播一定要有實(shí)效的創(chuàng)意,要知道營銷是幫客戶解決商業(yè)問題、幫助實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長的。”

  據(jù)悉,在最終的獲獎案例中,有些創(chuàng)意在年輕人的心智溝通上很有代表性,有的案例對用戶進(jìn)行了深層溝通,相同的是他們的營銷鏈路都做得很順暢,并在結(jié)果上實(shí)現(xiàn)了其目標(biāo)。

  “人群資產(chǎn)是品牌發(fā)展的基石”

  除了流量、銷量,在入圍案例中,“人群資產(chǎn)”也是很多品牌關(guān)注的重點(diǎn)。

  “對人群重新做分層,是很多新品牌做營銷的新思路。”阿里媽媽萬堂書院主理人翡南認(rèn)為,“品牌已經(jīng)不再去關(guān)注大促期間GMV的變化,更多的是看到對品牌人群的影響力,對品牌心智的溝通。“

  從今年的案例中我們可以看到,越來越多的品牌通過全鏈路營銷觸達(dá)到了目標(biāo)用戶,并將目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化為品牌粉絲,品牌粉絲數(shù)量上漲。而這些沉淀下來的人群資產(chǎn),被品牌當(dāng)作未來發(fā)展的基石。

  十年來,金麥獎聚焦互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域5000+案例,挖掘、嘉獎獨(dú)具影響力和價值的標(biāo)桿案例和團(tuán)隊(duì),為業(yè)界樹立品效協(xié)同標(biāo)桿。當(dāng)前消費(fèi)市場回暖,社會經(jīng)濟(jì)迸發(fā)活力,金麥獎將通過剖析電商前沿趨勢和發(fā)展模式,持續(xù)為電商人帶來新力量,為市場注入新活力。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請?jiān)L問川北在線:http://m.sanmuled.cn/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場,其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時進(jìn)行刪除處理。



圖庫
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師