原標(biāo)題：感冒抗病毒類中成藥連花清瘟奪冠 入選中國非處方藥黃金大單品
近日，中國非處方藥物協(xié)會發(fā)布2022年度非處方藥企業(yè)及產(chǎn)品統(tǒng)計調(diào)研結(jié)果。其中，連花清瘟膠囊在中成藥感冒抗病毒類產(chǎn)品中排名第一，并獲評“中國非處方藥黃金大單品”，彰顯出其零售渠道影響力。市場強勢銷售數(shù)據(jù)、非處方藥黃金大單品的背后，是連花清瘟的產(chǎn)品力恰好滿足了零售終端與消費者的藥品需求。
01扎實的科學(xué)證據(jù)佐證連花清瘟產(chǎn)品力
進入市場近20年，大量的理論、基礎(chǔ)及臨床研究數(shù)據(jù)證實了連花清瘟在病毒類呼吸系統(tǒng)傳染性疾病治療中的有效性與安全性，已發(fā)表連花清瘟相關(guān)研究論文950余篇，其中SCI論文108篇。2020-2022年新冠疫情期間發(fā)表的連花清瘟在新冠感染治療方面相關(guān)論文達(dá)120余篇。
研究證實，連花清瘟不僅對甲型H1N1、H3N2、禽流感H7N9、乙型流感病毒等流感病毒具有殺滅作用，而且對其他多種傳染病病原體如副流感病毒、SARS、手足口病病毒、皰疹病毒等均有明顯抑制作用，同時可有效抑菌，調(diào)節(jié)免疫，退熱抗炎。
論文《連花清瘟對新型冠狀病毒具有抗病毒、抗炎作用》被國際期刊《藥理學(xué)研究》評選為2019-2020年度全球 論文獎
2009年，國內(nèi)9家醫(yī)院共同完成連花清瘟膠囊治療甲型H1N1流行性感冒的隨機、安慰劑對照、雙盲、多中心臨床試驗研究，結(jié)果顯示：連花清瘟在降低甲流患者疾病嚴(yán)重程度方面具有顯著效果，連花清瘟組可顯著縮短甲流患者發(fā)熱、咳嗽、肌肉酸痛、乏力、頭痛等流感癥狀持續(xù)時間。CCTV新聞聯(lián)播曾對該研究進行專題報道“中藥抗甲型H1N1流感取得重大突破”，該研究還獲得2011年度國家科技進步二等獎。
2020年，由全國20余家新冠肺炎收治醫(yī)院共同參與的“中藥連花清瘟治療新型冠狀病毒肺炎前瞻性、隨機、對照、多中心臨床研究”結(jié)果顯示，應(yīng)用連花清瘟可顯著提高新冠肺炎發(fā)熱、乏力、咳嗽等臨床癥狀的改善率，明顯改善肺部影像學(xué)病變，縮短癥狀持續(xù)時間，提高臨床治愈率。正因為有確切的基礎(chǔ)實驗和臨床研究證據(jù)，連花清瘟獲批增加“新型冠狀病毒肺炎輕型、普通型”的適應(yīng)癥。相關(guān)論文發(fā)表于國際知名植物醫(yī)學(xué)期刊《Phytomedicine》。
連花清瘟是首次應(yīng)用絡(luò)病理論指導(dǎo)研發(fā)的專利新藥，并被納入國家醫(yī)保目錄、國家基藥目錄，憑借明確的基礎(chǔ)與臨床研究證據(jù)，廣泛應(yīng)用于臨床治療，成為應(yīng)對重大公共衛(wèi)生事件的代表性中成藥。截至目前，該藥物已累計34次被國家衛(wèi)健委、國家中醫(yī)藥管理局等部門列入防治甲流、乙流、新冠感染等呼吸道傳染性疾病診療方案或指南共識。
02旺盛的市場需求催生家庭常備藥品牌
新冠病毒為禍之前，連花清瘟一直都是治療流感的常用藥物，而且是國家衛(wèi)健委《流行性感冒診療方案》的推薦用藥。新冠病毒感染暴發(fā)后，連花清瘟列入中醫(yī)藥抗疫“三方三藥”，發(fā)揮了積極作用，在各省市定點醫(yī)院、方艙醫(yī)院、隔離人群、密接和次密接人群中廣泛使用。
2022年末新冠疫情政策調(diào)整，連花清瘟在院外市場的需求爆發(fā)，市場一度供不應(yīng)求;2023年一季度，國內(nèi)部分地區(qū)迎甲流高峰，連花清瘟的需求量也在持續(xù)走高。
究其原因，在應(yīng)對甲型H1N1、H3N2、禽流感H7N9、乙型流感病毒等流感病毒，以及新冠病毒感染等傳染性病毒的挑戰(zhàn)中，連花清瘟日漸獲得消費者和店員、藥店的信賴。
一方面，連花清瘟是消費者信賴的家庭必備感冒藥。此前，北京晚報連續(xù)多年對家庭常備藥進行大眾評選，連花清瘟憑借其在感冒、流感呼吸系統(tǒng)疾病領(lǐng)域良好的療效，連續(xù)十一年上榜。由家庭醫(yī)生在線、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)聯(lián)合打造的“2021~2022年中國家庭常備藥上榜品牌”，連花清瘟膠囊連續(xù)6年獲評“中國家庭常備藥(感冒藥)”。
另一方面，連花清瘟是藥店店員愿意推薦的暢銷藥�！吨袊幍辍冯s志對全國藥店的一線店員進行調(diào)查，征求廣大店員的意見并得出結(jié)論，評選出店員推薦率 的品牌。連花清瘟憑借產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)口碑以及品牌價值等，連續(xù)十年獲評“藥店店員推薦率 品牌”。
03深耕零售藥店市場打造“最受藥店歡迎的明星單品”
藥品零售市場已從過去的高速發(fā)展轉(zhuǎn)入中低速發(fā)展階段，進入后疫情時代，零售終端面臨著一系列新的機遇與挑戰(zhàn)。以嶺藥業(yè)通過產(chǎn)品賦能、學(xué)術(shù)賦能、服務(wù)賦能等多方面的戰(zhàn)略計劃和活動形式，為零售市場和消費者提供有療效、有品質(zhì)的系列產(chǎn)品，如連花清瘟、連花清咳片等，為連鎖帶來客流與品牌提升。
從感冒和流感這類常見的呼吸道急性感染性疾病來說，每年都有季節(jié)性流行發(fā)生，且每隔5~10年就會有全球性流感的發(fā)生。為此，以嶺藥業(yè)聯(lián)合連鎖零售藥店積極開展特殊群體感冒和流感疾病防治、藥劑人員技能培訓(xùn)、大眾呼吸系統(tǒng)疾病科普教育等工作。
2019年6月，“知感冒，防流感”全民科普公益行項目由鐘南山院士、王辰院士、高福院士、劉又寧教授、劉清泉教授聯(lián)合發(fā)起，該項目以“感冒要重視，流感要早治”為活動主題，持續(xù)傳播感冒流感的規(guī)范化診療與全民科普知識，以嶺藥業(yè)給予全方位的公益支持。
項目開展四年來，已覆蓋全國70余個大中城市，通過線上、線下多種形式組織醫(yī)生規(guī)范化診療培訓(xùn)、藥店店員合理用藥培訓(xùn)、社區(qū)科普傳播2000余場，制作科普視頻100余個，發(fā)布關(guān)于感冒流感科普文章5萬多篇，針對呼吸道疾病的辨識以及呼吸道家庭防護的教育活動影響近百億人次。
目前，連花清瘟已經(jīng)在全國10萬余家醫(yī)療終端，30萬余家藥店終端形成了規(guī)模銷售，隨著企業(yè)學(xué)術(shù)品牌和社會品牌持續(xù)提升，營銷體系不斷優(yōu)化升級，有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
據(jù)了解，在同期舉行的中國OTC品牌盛典上，連花清瘟再次斬獲“西湖獎•最受藥店歡迎的明星單品”。未來，連花清瘟、連花清咳等“連花”品牌系列產(chǎn)品強大產(chǎn)品力還將在藥店終端持續(xù)釋放，以嶺藥業(yè)也將帶著明星單品不斷深耕藥店市場，繼續(xù)與零售終端共融共贏。(來源：賽柏藍(lán))
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