原標(biāo)題：陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理周艷花：以文化自信 鑄品牌之魂

　　新華財(cái)經(jīng)上海5月9日電(韋鸚曦) 5月9日晚，由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、新華社上海分社聯(lián)合主辦，陜西西鳳酒股份有限公司、中國對(duì)外演出有限公司承辦的“沉醉與芬芳：中國品牌日·紅西鳳之夜”在滬成功舉辦。眾多知名企業(yè)家、文化學(xué)者、行業(yè)專家等業(yè)內(nèi)精英齊聚一堂，以酒為媒，以茶會(huì)友，共論中華 文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，為中華 文化助力民族品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理周艷花出席此次活動(dòng)并發(fā)表致辭。

　　周艷花表示，五千年中華文明孕育出 的中華傳統(tǒng)文化。酒文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它滲透、交織在文化系統(tǒng)的方方面面。白酒作為中華文化傳承與創(chuàng)新的重要載體之一，文化基因內(nèi)涵極為豐富，貫穿于整個(gè)中國人文文化、中華傳統(tǒng)工業(yè)文明的發(fā)展歷程。

　　“除了文化價(jià)值，酒還有社會(huì)功效。”周艷花表示，在節(jié)日慶典，或是逢大事喜事，酒都是中國人文化生活當(dāng)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)和媒介。

　　中華文明五千年，西鳳酒香三千載。周艷花介紹，作為中國最古老的歷史名酒之一，近現(xiàn)代以來，西鳳酒更是憑借獨(dú)創(chuàng)的鳳香型白酒品質(zhì)，獲得海內(nèi)外市場(chǎng)的一致認(rèn)可。1910年榮獲南洋勸業(yè)會(huì)銀質(zhì)獎(jiǎng);1915年獲得巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，1952年在中國首屆評(píng)酒會(huì)上，西鳳酒與茅臺(tái)、汾酒、瀘州老窖同獲“中國四大名酒”稱號(hào)，開啟中國名酒時(shí)代。

　　周艷花指出，西鳳酒根植中華文化的深厚土壤，汲取傳統(tǒng)文化的豐厚滋養(yǎng)，充分發(fā)揮“雙遺”優(yōu)勢(shì)，以文化自信，鑄品牌之魂。同時(shí)，積極搶抓“一帶一路”機(jī)遇，堅(jiān)定不移實(shí)踐智能化、高端化、全國化、國際化戰(zhàn)略，積極探索“白酒生產(chǎn)+文旅產(chǎn)業(yè)”相結(jié)合的商業(yè)模式，弘揚(yáng)和繁榮中華酒文化，在新時(shí)代寫下“老名酒時(shí)代回歸”的新篇章。

　　“酒乃長(zhǎng)生物，越久越留香。”周艷花表示，在未來，相信集“中國的、歷史的、文化的、傳承的、創(chuàng)新的”西鳳品牌，定將推進(jìn)中國酒文化、中華傳統(tǒng)文化各美其美、美美與共。

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