原標(biāo)題:AEKE專欄:透視家居經(jīng)濟(jì)萬億體量促運(yùn)動生活變革
面對萬億產(chǎn)值的強(qiáng)大引力,包括家居必需品、睡眠科技型產(chǎn)品、智能家電等多品類紛紛積極響應(yīng),多品牌集中發(fā)布相關(guān)動態(tài),圍繞新出爐的政策各顯其能。引人注目的是,家居智能運(yùn)動板塊提出“重塑運(yùn)動健身,重構(gòu)運(yùn)動生態(tài)”,各路人馬集中秀“大招”,成為家居經(jīng)濟(jì) 活力和熱度的分支。
避開同質(zhì)化纏斗 主張直指“東方人”
在主打“大肌肉”、“多功能”、“超低價(jià)”等賣點(diǎn)的主流賽道外,也有將視野拓展到硬件以外、自建單行道的品牌,例如“AEKE”。
全方位洞察市場的深層需求、發(fā)展趨勢后,AEKE在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)、品牌生態(tài)布局、市場營銷等方面持續(xù)精細(xì)打磨,強(qiáng)調(diào)“緩步慢行,穩(wěn)中求進(jìn)”,圍繞“輕力量更有效”、“更懂東方人”展開深度定制、極限優(yōu)化,大有反向操作、高筑壁壘、御敵于外的意思。絲毫沒有跟競品比拼同質(zhì)化賣點(diǎn)或價(jià)格絞殺的打算,甚至連產(chǎn)品型態(tài)至今都沒有對外曝光。
包括天極網(wǎng)、極客、IT168等科技類媒體此前均有報(bào)道,關(guān)于AEKE在業(yè)內(nèi)率先提出“輕力量運(yùn)動”體系,并構(gòu)建“軟硬件+定制內(nèi)容”居家運(yùn)動生態(tài),以此營建品牌圍墻,牢牢鎖定該領(lǐng)地的核心基礎(chǔ),來自經(jīng)典哲學(xué)——中庸。
“中庸”衍生“輕力量” 遠(yuǎn)瞻市場動向
AEKE輕力量運(yùn)動體系將運(yùn)動目標(biāo)精準(zhǔn)錨定于“更懂東方人”,并據(jù)此確立以“線條”、“力量”、“韻致”為標(biāo)準(zhǔn)的東方審美認(rèn)知,遵循“無偏無倚,無過無不及”原則,講究居中、適合,平衡和調(diào)和,以達(dá)到和諧狀態(tài)。
體系根基始自流傳千年的《中庸》,取儒家文明源遠(yuǎn)深邃之精粹。AEKE奉承中庸之道、經(jīng)典之慧,主張內(nèi)外兼修——蘊(yùn)于內(nèi)而化于外,追求“適量、適度、適合”,精細(xì)化重構(gòu)科技運(yùn)動私享服務(wù),并圍繞這一立業(yè)認(rèn)知,聚合前沿智能科技,構(gòu)建凝萃古今智慧的“輕力量運(yùn)動體系”,踐行“讓運(yùn)動輕松發(fā)生”。
三大亮點(diǎn)直擊痛點(diǎn):
更有效:
以東方視角重新審視居家運(yùn)動,為國人重構(gòu)高品質(zhì)運(yùn)動生活——“輕力量家庭智能健身房”,主張“輕力量更有效”。
客廳、臥室、陽臺,妙趣無限,隨時(shí)開練;搭載ARE智能推薦引擎,精算個(gè)人運(yùn)動能力與體測數(shù)據(jù),及時(shí)生成千人千面的專屬方案;語音控制、超清交互、疲勞預(yù)警、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)等實(shí)用技術(shù),全程精準(zhǔn)把關(guān),輕松實(shí)現(xiàn)“不多不少,練得剛好”。
普適性強(qiáng),零門檻、零負(fù)擔(dān),即需即享,觸手可得。
更有趣:
“輕松享受運(yùn)動樂趣”,一舉破除“練不動”、“不會練”、“難堅(jiān)持”、“太枯燥”等痼疾,化被動堅(jiān)持為主動參與。“趣動系統(tǒng)”搭載獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、漸進(jìn)式運(yùn)動模式、0.1KG重量調(diào)控精度等前沿技術(shù),全方位助力用戶沖破惰性阻力,直抵“家居智能運(yùn)動”本質(zhì)——超凡體驗(yàn)+極簡方式創(chuàng)造無限精彩。
示意圖:趣味
更懂東方人:
遵循東方哲學(xué)指導(dǎo)下“適合、適度、適量”的運(yùn)動理念,首創(chuàng)“以力量訓(xùn)練、普拉提為主,瑜伽、有氧運(yùn)動為輔”的新型運(yùn)動方式,旨在提供真正適配東方人的運(yùn)動解決方案。以中庸之道兼蓄高效與和諧,完美塑造“纖細(xì)線條+精瘦力量”獨(dú)有的東方形韻,彰顯“更懂東方人”的核心優(yōu)勢。
智能科技主導(dǎo)家居生活升級
細(xì)剖行業(yè)趨向可知,家居經(jīng)濟(jì)此前的格局將被徹底重構(gòu)。從前以電視內(nèi)容為核心的家居生活場景,榮景早已不再。新的娛樂載體重新將全家人聚攏起來,運(yùn)動、娛樂、社交,實(shí)用性與家居美學(xué)的融合創(chuàng)新,極有可能成為家居智能時(shí)代的核心構(gòu)成。經(jīng)濟(jì)消費(fèi)領(lǐng)域分析人士甚至更早前就廣泛關(guān)注且一致看好這一板塊。
政策加持,需求旺盛,家居經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮已成。如何從萬億產(chǎn)值里分一杯羹,在消費(fèi)市場精細(xì)分流的既定趨勢下,誰家“打仗的利器”足夠鋒利,誰才有生存幾率。聚焦現(xiàn)在,放眼未來,品牌鈍化、產(chǎn)品老化、創(chuàng)造力低下、對需求與反饋不敏銳的企業(yè),很容易就會遭到淘汰。
不搶“賽道”搶“跑道”
AEKE品牌若被拆解成一張導(dǎo)圖,所有人都可以清晰看到其中的邏輯動線,一定是圍繞差異性、獨(dú)占性賣點(diǎn)——“輕力量更有效”、“更懂東方人”來做文章。在家居經(jīng)濟(jì)起飛、運(yùn)動品類細(xì)分這兩大要素相交的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),AEKE全情發(fā)力,以“輕力量居家運(yùn)動生活”標(biāo)簽入局,可謂正當(dāng)其時(shí)。
“從前的‘主流賽道’已經(jīng)被精細(xì)分化,無論是理念、理論還是硬件、課程,都不再強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。即使身處同一賽道,也是各自趟出一條跑道,各自行事。身處多元時(shí)代,我們大可以根據(jù)自己的專業(yè)認(rèn)知,為行業(yè)和用戶提供多樣產(chǎn)品和無限可能”。AEKE主理人十分篤定“多元發(fā)展,各具特色”這一主張。
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