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傳承百年精釀 奧蘭中國靠品質(zhì)打動中國市場
時間:2023-08-21 13:01   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:傳承百年精釀,奧蘭中國靠品質(zhì)打動中國市場

  近年來,葡萄酒在中國的飲用場景隨著時代與時俱進(jìn),既能出現(xiàn)在百姓餐桌,也能融入到自飲自酌以及朋友小聚等場景中,消費(fèi)場景更“接地氣”,葡萄酒開始走向普及化、大眾化,而契合大眾消費(fèi)需求的葡萄酒品牌也已然崛起,奧蘭中國就是其中的一張名片。

  自進(jìn)入中國市場以來,奧蘭中國以即開即飲的酒飲理念、潮酷個性的主題活動及持續(xù)進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)新在中國市場頻頻破圈。奧蘭中國之所以破圈有一個特別重要的因素,那就是在堅持原產(chǎn)地原瓶原裝進(jìn)口高品質(zhì)的前提下還保證了親民的價格。

  原瓶原裝進(jìn)口占西班牙進(jìn)口瓶數(shù)的24%

  奧蘭中國旗下不僅擁有奧蘭小紅帽、奧蘭奧太狼、奧蘭愛麗絲等線上渠道爆款,還擁有黎硨、古藤80等線下精品酒。其中,旗下核心品牌奧蘭小紅帽在2018年重磅推出,就以“年輕人的首款葡萄酒”為定位,倡導(dǎo)降低飲用門檻,簡化飲用流程,發(fā)掘飲用場景,創(chuàng)造了18個月內(nèi)銷量破千萬瓶的記錄。

  此外,奧蘭小紅帽 ‘N’系列四款新品作為奧蘭小紅帽已有品牌產(chǎn)品線的延伸和補(bǔ)充,一經(jīng)推出,在終端引起熱烈反響。奧蘭中國旗下的葡萄酒優(yōu)勢明顯,產(chǎn)品均來自擁有百年歷史的西班牙奧蘭釀酒集團(tuán)(奧蘭酒莊)。旗下的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球37國家,自2015年至2021年,奧蘭小紅帽干紅葡萄酒全球銷量累計突破1億瓶。其中,中國市場對西班牙奧蘭釀酒集團(tuán)的全球銷量貢獻(xiàn)尤為突出。奧蘭中國采用原瓶原裝進(jìn)口,實在的品質(zhì),謙遜的價格,讓其產(chǎn)品受到眾多年輕人的青睞,銷量一路走高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年期間奧蘭中國進(jìn)口量占西班牙進(jìn)口瓶數(shù)的24%,由此可見,奧蘭中國強(qiáng)勁的銷售勢頭。

  實力強(qiáng)勁獲行業(yè)與政府雙重認(rèn)可

  奧蘭中國發(fā)展的十年中,但其強(qiáng)勁的實力有目共睹。僅耗時18個月就打造出“百萬級網(wǎng)紅大單品”奧蘭小紅帽,一躍成為葡萄酒界的“新寵兒”。奧蘭小紅帽獲得的市場成功,也定義了一個新的行業(yè)風(fēng)口,即百元價位的葡萄酒品牌將成為未來新一代紅酒消費(fèi)的中堅力量。

  2021年,奧蘭中國銷售額達(dá)4.6億元,奧蘭小紅帽銷售量達(dá)700萬瓶。在中國葡萄酒市場低迷、進(jìn)口額逐年減少的大背景下,奧蘭中國銷量連續(xù)三年逆勢增長,足以證明行業(yè)對其的認(rèn)可。

  除了行業(yè)的認(rèn)可外,奧蘭中國還得到了官方的青睞,曾多次參加進(jìn)博會,在2022年進(jìn)博會上簽約訂單再攀高峰,交易額高達(dá)5000萬美金。去年9月,奧蘭中國榮獲楊浦區(qū)“ 采購商”的榮譽(yù)表彰。

  奧蘭中國的飛速發(fā)展離不開政府部門的大力支持,為了更好的助力奧蘭中國的發(fā)展,上海楊浦區(qū)考察團(tuán)親赴西班牙奧蘭釀酒集團(tuán)實地走訪。在考察交流上,考察團(tuán)對奧蘭中國在華發(fā)展優(yōu)異成績給予高度認(rèn)可,雙方就拓寬進(jìn)博會產(chǎn)品展出及與更深層次的戰(zhàn)略合作展開座談交流深化經(jīng)貿(mào)合作,并為后續(xù)發(fā)展提出指導(dǎo)性意見。對此,奧蘭中國董事長鄭俊杰也表示,今后奧蘭中國將繼續(xù)緊跟市場動態(tài),努力實現(xiàn)產(chǎn)品發(fā)展與新消費(fèi)需求的雙向奔赴,以實際行動彰顯持續(xù)深耕中國市場的決心。

  以酒為引推動中西兩國文化交流

  這幾年來,奧蘭中國除了在產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新上狠下功夫,在葡萄酒文化創(chuàng)新上也進(jìn)行了深入的探索和思考。

  以酒為引,奧蘭中國也在積極搭建中西兩國交流與合作的橋梁,奧蘭中國大力支持各種在華舉辦的西班牙文化活動,讓大家不出國門,就可以感受西班牙濃郁的風(fēng)情與美食,更好地了解和體驗西班牙文化的獨(dú)特魅力,竭力為中國消費(fèi)者展示熱情自由的西班牙生活藝術(shù)及匠心佳釀。

  6月7日,奧蘭中國推出了新品--奧蘭小紅帽龍年限定干紅葡萄酒。新品在奧蘭小紅帽原有的基礎(chǔ)上,融入本土華夏生肖“龍”的背景元素,西方童話與中國傳統(tǒng)神話的相互碰撞在滿足消費(fèi)者文化審美與搭配美學(xué)需求的同時,也將傳承千年的東方文化魅力與美好祝福凝聚于酒中。奧蘭中國用文化來賦予酒更高的價值,賦予品牌可持續(xù)發(fā)展的新價值和生命力,同時也在助推中西雙方葡萄酒事業(yè)邁向新發(fā)展。

  在未來,奧蘭中國將持續(xù)深耕中國市場并積極優(yōu)化戰(zhàn)略布局,不斷推進(jìn)奧蘭小紅帽及其他西班牙進(jìn)口、中國原創(chuàng)的葡萄酒品牌的深入發(fā)展;并順應(yīng)市場需求,同步跨足多樣化的產(chǎn)品品類,將更多高品質(zhì)的佳釀輸出到全國數(shù)千個市縣市場。

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