原標(biāo)題：流量一哥也帶不動(dòng)的《元夢(mèng)之星》究竟敗在了什么地方?

　　騰訊進(jìn)軍派對(duì)游戲市場(chǎng)，旗下作品《元夢(mèng)之星》一經(jīng)推出，就憑借14億的宣發(fā)規(guī)模引起了廣泛關(guān)注。作為騰訊旗下重量級(jí)工作室——天美的押寶之作，《元夢(mèng)之星》得到了騰訊旗下各頂流游戲IP的全力支持和海量資源的傾注，且不說(shuō)前面無(wú)數(shù)的頂流主播，就單看這后面的快樂(lè)方陣中就有不少今年的百大UP主，宣傳投資也是可見(jiàn)一斑。

　　不過(guò)，讓《元夢(mèng)之星》快速走進(jìn)大眾視野的還是在營(yíng)銷之初就刻意在游戲內(nèi)部通過(guò)蹭《王者榮耀》等熱門IP來(lái)吸引玩家的關(guān)注。不論是在宣傳海報(bào)中展示的《王者榮耀》熱門角色，還是在《王者榮耀》活動(dòng)中的露面，都意在利用《王者榮耀》的影響力吸引玩家。然而，《王者榮耀》粉絲在官宣中發(fā)現(xiàn)，《元夢(mèng)之星》并非基于《王者榮耀》IP世界觀的衍生游戲，反而是和《王者榮耀》進(jìn)行皮膚聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，這種“擦邊球”式的宣傳引發(fā)了玩家的不滿。

　　游戲中一波又一波的“王者聯(lián)動(dòng)皮膚”成為了初期引流的主要手段，雖然官方標(biāo)著免費(fèi)領(lǐng)取，但實(shí)際上玩家們需要完成一定條件才行，比如拉新人入游。

　　另外，還有蹭的比較厲害的一個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)就是《王者榮耀》頂流主播張大仙在轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播時(shí)選擇了直播《元夢(mèng)之星》，有玩家爆料張大仙直播一周《元夢(mèng)之星》就能拿340萬(wàn)。王者頂流主播復(fù)播的熱度也是比較高的，元夢(mèng)借助這波復(fù)播熱潮用錢砸出了一條流量之路。這一舉動(dòng)也引發(fā)了玩家的熱議。

　　然而，依賴于其他游戲的力量來(lái)推動(dòng)自身發(fā)展并不是可持續(xù)的長(zhǎng)久之計(jì)。短期的流量吸引和過(guò)度營(yíng)銷可能會(huì)激發(fā)玩家一時(shí)的好奇，但游戲作為需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，最終成功與否取決于自身的產(chǎn)品質(zhì)量是否能夠留住玩家。過(guò)度依賴對(duì)《王者榮耀》的支持來(lái)推動(dòng)《元夢(mèng)之星》的發(fā)展，不僅會(huì)給《王者榮耀》玩家留下不好的印象，而且也可能對(duì)《王者榮耀》的后續(xù)發(fā)展造成影響。

　　因此，短期的流量和過(guò)度的營(yíng)銷只能讓《元夢(mèng)之星》曇花一現(xiàn)，而自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是決定這款游戲成敗的關(guān)鍵。想要成為賽道上的長(zhǎng)久不衰的存在，元夢(mèng)真的得花心思打磨游戲本質(zhì)了。只不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，他們的重心依舊只在宣傳上，而非游戲質(zhì)量上。

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