你好,歡迎來(lái)到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
流量一哥也帶不動(dòng)的《元夢(mèng)之星》究竟敗在了什么地方?
時(shí)間:2024-01-15 10:05   來(lái)源:今日頭條   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:流量一哥也帶不動(dòng)的《元夢(mèng)之星》究竟敗在了什么地方?

  騰訊進(jìn)軍派對(duì)游戲市場(chǎng),旗下作品《元夢(mèng)之星》一經(jīng)推出,就憑借14億的宣發(fā)規(guī)模引起了廣泛關(guān)注。作為騰訊旗下重量級(jí)工作室——天美的押寶之作,《元夢(mèng)之星》得到了騰訊旗下各頂流游戲IP的全力支持和海量資源的傾注,且不說(shuō)前面無(wú)數(shù)的頂流主播,就單看這后面的快樂(lè)方陣中就有不少今年的百大UP主,宣傳投資也是可見(jiàn)一斑。

  不過(guò),讓《元夢(mèng)之星》快速走進(jìn)大眾視野的還是在營(yíng)銷之初就刻意在游戲內(nèi)部通過(guò)蹭《王者榮耀》等熱門IP來(lái)吸引玩家的關(guān)注。不論是在宣傳海報(bào)中展示的《王者榮耀》熱門角色,還是在《王者榮耀》活動(dòng)中的露面,都意在利用《王者榮耀》的影響力吸引玩家。然而,《王者榮耀》粉絲在官宣中發(fā)現(xiàn),《元夢(mèng)之星》并非基于《王者榮耀》IP世界觀的衍生游戲,反而是和《王者榮耀》進(jìn)行皮膚聯(lián)動(dòng)活動(dòng),這種“擦邊球”式的宣傳引發(fā)了玩家的不滿。

  游戲中一波又一波的“王者聯(lián)動(dòng)皮膚”成為了初期引流的主要手段,雖然官方標(biāo)著免費(fèi)領(lǐng)取,但實(shí)際上玩家們需要完成一定條件才行,比如拉新人入游。

  另外,還有蹭的比較厲害的一個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)就是《王者榮耀》頂流主播張大仙在轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播時(shí)選擇了直播《元夢(mèng)之星》,有玩家爆料張大仙直播一周《元夢(mèng)之星》就能拿340萬(wàn)。王者頂流主播復(fù)播的熱度也是比較高的,元夢(mèng)借助這波復(fù)播熱潮用錢砸出了一條流量之路。這一舉動(dòng)也引發(fā)了玩家的熱議。

  然而,依賴于其他游戲的力量來(lái)推動(dòng)自身發(fā)展并不是可持續(xù)的長(zhǎng)久之計(jì)。短期的流量吸引和過(guò)度營(yíng)銷可能會(huì)激發(fā)玩家一時(shí)的好奇,但游戲作為需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品,最終成功與否取決于自身的產(chǎn)品質(zhì)量是否能夠留住玩家。過(guò)度依賴對(duì)《王者榮耀》的支持來(lái)推動(dòng)《元夢(mèng)之星》的發(fā)展,不僅會(huì)給《王者榮耀》玩家留下不好的印象,而且也可能對(duì)《王者榮耀》的后續(xù)發(fā)展造成影響。

  因此,短期的流量和過(guò)度的營(yíng)銷只能讓《元夢(mèng)之星》曇花一現(xiàn),而自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是決定這款游戲成敗的關(guān)鍵。想要成為賽道上的長(zhǎng)久不衰的存在,元夢(mèng)真的得花心思打磨游戲本質(zhì)了。只不過(guò)現(xiàn)在看來(lái),他們的重心依舊只在宣傳上,而非游戲質(zhì)量上。

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線:http://m.sanmuled.cn/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來(lái)源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場(chǎng),其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評(píng)。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲(chǔ)視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。



圖庫(kù)
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問(wèn):ITLAW-莊毅雄律師