過去一年間,實(shí)現(xiàn)了自我升級(jí)的康師傅茉莉清茶一直在制造浪漫、傳播浪漫。情人節(jié)、七夕、圣誕,每一個(gè)節(jié)日都充滿著浪漫氣息;星座、相片、玫瑰,每一個(gè)與浪漫有關(guān)的美好事物,都承載了無數(shù)甜蜜的記憶?祹煾弟岳蚯宀璧睦寺坪蹩偸菬o處不在,又似乎永遠(yuǎn)存在。
不一樣的浪漫不一樣的驚喜
每一種飲料產(chǎn)品都定義了自己的內(nèi)涵,而康師傅茉莉清茶選擇的是浪漫,這是一個(gè)不好展露的情感,少一分顯淡,多一分則膩,就像人們常說的,浪漫總是無處不在,但用心制造浪漫,卻不是人人都會(huì)做的事。對(duì)于康師傅茉莉清茶來說,浪漫已經(jīng)不再是某種商業(yè)營(yíng)銷模式,更多的是一個(gè)品牌在用自己的號(hào)召力為消費(fèi)者做一點(diǎn)什么。
回顧2013,由康師傅茉莉清茶制造的那一份默默的浪漫歷歷在目。從“浪漫花房,清蜜合影”到“玫瑰情人節(jié)”,從“遇見茉莉,浪漫七夕”到“浪漫調(diào)色盤”,從“相片情人節(jié)”到“520清蜜一夏”,康師傅茉莉清茶的浪漫品牌調(diào)性,每一次都帶給大家不一樣的浪漫驚喜。
對(duì)康師傅茉莉清茶的浪漫情調(diào),有人這樣評(píng)價(jià):浪漫,是一件簡(jiǎn)單的事情。而一直浪漫下去,就不見得簡(jiǎn)單?祹煾弟岳蚯宀璧睦寺,是圍繞在你我他身邊的情懷,而一種情懷,則是恒久的浪漫。
突破自我升級(jí)換代傳遞浪漫情懷
康師傅茉莉清茶屬于“清爽解渴”的茶飲品,其味道自然清香,芬芳濃郁,集花香茶香于一體,既有綠茶的清香,又有茉莉花的芬芳。湯色清澈明亮,滋味濃郁醇厚,開瓶,就聞花香飄逸,清香撲鼻。它詮釋青年男女一種全新的生活理想,代表知性、優(yōu)雅、浪漫的生活主張,堅(jiān)持自然、清新、健康的生活方式,用茉莉映照細(xì)膩品質(zhì)的生活。正如一位外國(guó)詩(shī)人所吟誦的那樣:“在中國(guó)的花茶里,我聞到了春天的芬芳。”
自從2005年上市以來,康師傅茉莉清茶如今已經(jīng)成為花茶飲料市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌,擁有相當(dāng)高的占有率,但它并沒有淺嘗輒止,而是不斷推陳出新,把更多浪漫的味道帶給消費(fèi)者。就在今年年中,康師傅茉莉清茶悄然升級(jí),用新配方、新包裝和更加浪漫的情調(diào),成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的升級(jí)換代。
在口味上,康師傅茉莉清茶推出全新配方,消費(fèi)者普遍表示口感有較大程度的提升;在包裝上,馮紹峰和陳意涵成為新的形象新代言人;在與浪漫的結(jié)合上,浪漫制造機(jī)、浪漫實(shí)現(xiàn)、浪漫計(jì)策等一系列活動(dòng),讓浪漫實(shí)至名歸。在很多消費(fèi)者心目中,康師傅茉莉清茶已經(jīng)成為浪漫的代名詞。
有一種幸福叫做浪漫?祹煾弟岳蚯宀璧睦寺(jí),靜悄悄的傳遞自己的浪漫情懷。口味升級(jí)了,只有粉絲心里知道,那感覺說不出。它就像一個(gè)追求 浪漫的少女般,散播浪漫,不遺余力。
不知不覺中,2014年開始了。時(shí)光如流水,唯有浪漫永存。繁忙喧囂的時(shí)刻,打開一瓶茉莉清茶,在花與茶的幽香中,讀一本好書,聆聽一曲婉轉(zhuǎn)的音樂,給心靈一次豐盛的饗宴。香氛流溢時(shí)刻,心情翩然起舞。隨茉香茶韻,信步走入心靈桃源深處……
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