社會(huì)化媒體整體呈現(xiàn)高速、蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)：微博繼續(xù)雄踞PC端，微信成移動(dòng)社交第一平臺(tái)，各類瞄準(zhǔn)專、精的小而美的社交化媒體見(jiàn)縫插針式地?fù)屨际袌?chǎng)……進(jìn)入2014，社會(huì)化媒體又會(huì)有哪些新的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)？記者走訪在社會(huì)化媒體數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域深入研究、實(shí)踐的盛世瑞智國(guó)際文化傳媒CEO趙黎女士，剖析今年社會(huì)化媒體的四大發(fā)展趨勢(shì)。
 
   ·短視頻興起可視化故事熱：
     vine的6秒視頻、及instagram的15秒視頻成為國(guó)外社會(huì)化媒體搶占UGC（用戶生成內(nèi)容）的全新陣地，國(guó)內(nèi)社會(huì)化媒體也在悄然搶占短視頻市場(chǎng)——新浪微博推出“秒拍”功能，而騰訊也推出了8秒視頻應(yīng)用微視。
     “短小精悍的視頻不占損流量，同時(shí)有生動(dòng)多元的內(nèi)容承載，極易激發(fā)用戶的創(chuàng)作與傳播熱情。”趙黎女士解析短視頻興起背后的原因：“趣味內(nèi)容創(chuàng)作和用戶內(nèi)容分享是社會(huì)化媒體的競(jìng)爭(zhēng)據(jù)點(diǎn)，短視頻圖文音像并茂的介質(zhì)形式能點(diǎn)燃用戶熱情，是社會(huì)化媒體競(jìng)爭(zhēng)分割市場(chǎng)的又一利器。我們可以預(yù)見(jiàn)，2014年短視頻將掀起可視化故事內(nèi)容創(chuàng)作的熱潮。”     ·粉絲經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步強(qiáng)化：
    微博賣煎餅鋒芒初露時(shí)，尚有不少傳統(tǒng)營(yíng)銷人士對(duì)其粉絲經(jīng)濟(jì)嗤之以鼻，而當(dāng)微博賣煎餅已成為互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆營(yíng)銷的經(jīng)典案例，打通支付渠道的微信公眾號(hào)販賣會(huì)員特權(quán)又成為新的營(yíng)銷奇跡。
     趙黎女士對(duì)此也有相當(dāng)?shù)囊?jiàn)解：“粉絲經(jīng)濟(jì)的核心是擁躉的粉絲文化！企業(yè)如能精準(zhǔn)識(shí)別抓取潛在粉絲，就有進(jìn)一步轉(zhuǎn)化創(chuàng)造消費(fèi)的可能性。”同時(shí)趙黎女士也特別提到：“并不是每家企業(yè)都能成為小米，粗暴的文化模式只會(huì)過(guò)度消費(fèi)既有粉絲。企業(yè)通過(guò)尋求專業(yè)團(tuán)隊(duì)的咨詢，制定科學(xué)的數(shù)字互動(dòng)戰(zhàn)略，才能正確把握粉絲文化、創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟(jì)。”
·社會(huì)化媒體成SEO戰(zhàn)略重要版塊：
     趙黎女士這樣形容成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍的80、90一代的生活、消費(fèi)習(xí)慣：“互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)化媒體成為新生代消費(fèi)軍擷取企業(yè)信息的主要渠道，企業(yè)將把社會(huì)化媒體進(jìn)一步納入SEO優(yōu)化戰(zhàn)略體系，才能在擴(kuò)大品牌傳播率、提升品牌影響度方面快人一步、旗開(kāi)得勝！”
·情境營(yíng)銷大行其道內(nèi)容為王：
      企業(yè)重視社會(huì)化媒體，也易于陷入將傳統(tǒng)營(yíng)銷推廣模式生搬硬套至社會(huì)化媒體的誤區(qū)。社會(huì)化媒體時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)情境營(yíng)銷的接受程度決定了企業(yè)的社會(huì)化媒體運(yùn)維必將內(nèi)容為王。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、科學(xué)的戰(zhàn)略、創(chuàng)意美學(xué)的結(jié)合才是企業(yè)的制勝之道。
 
      采訪最后，趙黎女士對(duì)以上四點(diǎn)做了一個(gè)總結(jié)：“移動(dòng)化、簡(jiǎn)潔化、用戶體驗(yàn)至上成為社會(huì)化媒體的發(fā)展框架。2014年，社會(huì)化媒體將沿著這個(gè)趨勢(shì)進(jìn)一步加速前進(jìn)，開(kāi)啟更廣闊的市場(chǎng)前景。”
 
 

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