隨后講述了上世紀(jì)三十年代上海黑幫家族的恩怨情仇的年代片《大上海》進(jìn)場(chǎng)，由于2012年圣誕檔在周一、周二，圣誕檔前的周末成為各路大片，各院線和影院強(qiáng)勁營銷的重要時(shí)段，南方新干線老總趙軍的戰(zhàn)前動(dòng)員，要求影院把圣誕前這周檔期作為賀歲檔最重要一役。

　　市場(chǎng)銷售路徑正是如此，12月的第三周，年度第51周，全國票房7億1100萬，觀影人群躍上兩千余萬，刷新多項(xiàng)市場(chǎng)紀(jì)錄，創(chuàng)造了一個(gè)最具價(jià)值的周檔期。《十二生肖》以首周2億2500萬左右票房奠定其成為年度華語片第三的市場(chǎng)地位，以5億3000多萬為月度亞軍。《大上�！烽_局雖落后一步，又因與《泰囧》爭(zhēng)銀幕受擠壓，最終以8470萬票房位居月度榜單第五。

　　12月份市場(chǎng)產(chǎn)出高，票房排名前五的影片四部是超過3億的，其中一部票房10億，一部5.3億，如此秀逸的數(shù)字讓電影人感到市場(chǎng)潛力深不可測(cè)。市場(chǎng)集中度高是12月榜單另一特點(diǎn)，排名前五的影片市場(chǎng)占比高達(dá)90%，值得關(guān)注。

　　賀歲檔也給了《我老公不靠譜》這樣的中小成本電影盈利空間

　　中小制作的機(jī)會(huì) 進(jìn)口片的轉(zhuǎn)機(jī)

　　賀歲檔歷來寸土寸金，進(jìn)口片與中小制作國產(chǎn)的機(jī)會(huì)相對(duì)不大。今年在11月下旬已收入兩億票房的《少年派的奇幻漂流》，一改過往延續(xù)進(jìn)口片在12月僅充當(dāng)配角情況，充分享有有了賀歲檔紅利，攫金3億7700萬，占月度市場(chǎng)14.7%。月度榜單排名第三。

　　看來進(jìn)口片的市場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)是：質(zhì)量+品牌，李安導(dǎo)演就是《少年派》最大的賣點(diǎn)。由于國內(nèi)市場(chǎng)空間漸大，大片排片間隙中小制作影片機(jī)會(huì)增多。在12月的一眾中小影片中，《我老公不靠譜》表現(xiàn)搶眼，12月7日上線，恰好填補(bǔ)了《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》在類型上與檔期氛圍不甚對(duì)稱的空白，喜劇、輕松的類型，幫助《我老公不靠譜》收入2568萬，月度占位第八。

　　《人再囧途之泰囧》是首部票房過10億的華語電影

　　從賀歲檔看2012年影市

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