韓國(guó)手游市場(chǎng)曾一度通過(guò)AniPang,

    Dragon Flight等Kakao Talk游戲開啟全民游戲時(shí)代，可是現(xiàn)在卻因相互蠶食(干涉現(xiàn)象)而經(jīng)歷苦戰(zhàn)。

    本月10日，據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱，雖然韓國(guó)手游市場(chǎng)風(fēng)頭不減，下載量突破1000萬(wàn)次大關(guān)，可是隨著許多創(chuàng)投公司的破產(chǎn)和大型企業(yè)的銷售下滑，有評(píng)價(jià)指出，手游市場(chǎng)已陷入泡沫。

　　Dragon Flight For Kakao

　　平均低于3個(gè)月的手游壽命被認(rèn)為是這一危機(jī)的主導(dǎo)因素。對(duì)一直稱霸游戲產(chǎn)業(yè)的線上游戲(手游那點(diǎn)事注：指端游)來(lái)說(shuō)，一旦有一款代表性游戲在市場(chǎng)上取得成功，就可以用較少的費(fèi)用進(jìn)行升級(jí)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可在5-10年間持續(xù)獲益。在此基礎(chǔ)上，游戲公司設(shè)立中長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，引領(lǐng)公司向前發(fā)展。

　　可是手游的特點(diǎn)是：從開發(fā)到上線周期短，用戶喜好趨勢(shì)變化快。例如一直玩AniPang的用戶把目光投向了Candy Crush Saga和PokoPang，而WindRunner的玩家開始玩Cookie Run。這就是類似的游戲之間在相互蠶食。總而言之，手游的用戶忠誠(chéng)度遠(yuǎn)不如線上游戲。

　　因此，Google Play Store和Apple App Store上的人氣游戲排名，不用一周時(shí)間就會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。

　　然而問(wèn)題在于，游戲公司為了緊跟市場(chǎng)變化而不斷開發(fā)新游戲，但是這些游戲卻很難保證可以被發(fā)行。在市場(chǎng)上涌現(xiàn)的一大批游戲中，想要讓自家游戲輕易脫穎而出是很難的。因此，游戲公司會(huì)進(jìn)行更加密集的宣傳，營(yíng)銷和升級(jí)。若仍無(wú)成效，則必須轉(zhuǎn)而開發(fā)新游戲。

　　這就導(dǎo)致公司無(wú)法做到“小而精”，要不斷投入資金，僅憑著一個(gè)希望作品成功的期待而不斷進(jìn)行著短期項(xiàng)目，同時(shí)還要開發(fā)新游戲。

　　對(duì)于需要設(shè)立5年，10年中長(zhǎng)期計(jì)劃的上市公司來(lái)說(shuō)，這種短暫的生命力是一個(gè)很大的負(fù)擔(dān)。為了保證銷售順暢，公司就要不斷推出短命游戲，從而保證成功作品得以延續(xù)�？墒菍�(duì)手游來(lái)講，不斷生產(chǎn)具有代表性的成功作品是很難的，這就導(dǎo)致收益穩(wěn)定性也會(huì)產(chǎn)生動(dòng)搖。

　　除此之外，加上開放市場(chǎng)的手續(xù)費(fèi)和利用SNS的平臺(tái)費(fèi)用，收益會(huì)繼續(xù)下降，從而導(dǎo)致惡性循環(huán)不斷重復(fù)，這樣的例子也比比皆是。

　　最近，為了減輕手續(xù)費(fèi)的負(fù)擔(dān)，建設(shè)自主平臺(tái)的公司多了起來(lái)。此外，為了提高自助平臺(tái)的利用率，市場(chǎng)上出現(xiàn)了提供多種優(yōu)惠的營(yíng)銷手段，同時(shí)，自家游戲間的交叉推廣也在活躍地進(jìn)行中。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前，線上游戲市場(chǎng)面臨危機(jī)，許多公司把手游作為一種解決危機(jī)的方案。然而與其華麗的外表不同，手游市場(chǎng)因供過(guò)于求而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激化，投資高收益低等問(wèn)題，市場(chǎng)現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。現(xiàn)在要適時(shí)而變，不斷開發(fā)高質(zhì)量的游戲，打造多樣化的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

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