2月14日，GameRes從騰訊獲悉，騰訊效果廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通今日宣布，與微信共同推出公眾賬號(hào)推廣計(jì)劃，推出針對(duì)微信公眾號(hào)的效果廣告產(chǎn)品。這也意味著微信端幾百萬(wàn)微信公眾帳號(hào)所產(chǎn)生的龐大流量未來(lái)將投入市場(chǎng)，筆者認(rèn)為這部分流量或?qū)⒊蔀槭钟喂緺?zhēng)奪的新焦點(diǎn)。
春節(jié)期間，廣點(diǎn)通開始內(nèi)測(cè)微信公眾號(hào)效果廣告產(chǎn)品，廣告形式為在訂閱號(hào)圖文消息頁(yè)底部開辟一條文字鏈的推廣位置。后期會(huì)視效果考慮開放更多的推廣展現(xiàn)方式，供流量方(公眾帳號(hào))選擇。廣告點(diǎn)擊后落地，可以是某個(gè)需要推廣的公眾號(hào)帳號(hào)頁(yè)，也可以是公眾號(hào)下的某篇文章詳情頁(yè)，后期還會(huì)考慮提供落地公眾號(hào)下的自定義頁(yè)面、商品詳情頁(yè)等更多方式。
微信公眾號(hào)廣告鏈接
首批參與內(nèi)測(cè)的公眾賬號(hào)采用邀請(qǐng)制，包含數(shù)十家自媒體及內(nèi)容號(hào)。在春節(jié)前后10天的內(nèi)測(cè)期間，已有賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者收入過(guò)萬(wàn)，其中公眾賬號(hào)“羅輯思維”居首，另外也有公眾號(hào)10天內(nèi)收入過(guò)千。
廣點(diǎn)通還披露了這一廣告形式的點(diǎn)擊率。數(shù)據(jù)顯示，自1月27日至今，參與內(nèi)測(cè)的公眾賬號(hào)底部文字鏈廣告點(diǎn)擊率均值為3.5%，其中不少自媒體廣告的點(diǎn)擊率超過(guò)10%， 達(dá)13%，所有參與內(nèi)測(cè)的帳號(hào)中，有1/3的賬號(hào)廣告點(diǎn)擊率超過(guò)5%。這一數(shù)字超過(guò)點(diǎn)擊率千分之幾的普通文字鏈。
廣點(diǎn)通今日首度公開接入廣點(diǎn)通效果廣告的條件。內(nèi)測(cè)期間，對(duì)流量方實(shí)施白名單準(zhǔn)入制，暫定加入條件為：申請(qǐng)帳號(hào)不能有過(guò)任何違反微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范的操作;優(yōu)先接入粉絲5萬(wàn)，日均圖文閱讀數(shù)1萬(wàn)以上，或在相關(guān)行業(yè)有較大影響力的帳號(hào);帳號(hào)文章內(nèi)容正向，無(wú)擦邊敏感內(nèi)容，內(nèi)容中不得惡意引導(dǎo)廣告點(diǎn)擊;其他未提及情況，廣點(diǎn)通及微信官方會(huì)結(jié)合帳號(hào)情況綜合考慮。
對(duì)于公眾賬號(hào)關(guān)注的收入分成政策，廣點(diǎn)通負(fù)責(zé)人、騰訊副總裁鄭志昊表示，為了扶持微信公眾帳號(hào)生態(tài)，內(nèi)測(cè)期間廣點(diǎn)通不參與分成，廣告收入100%歸公眾號(hào)所有，同時(shí)官方還考慮推出額外的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，以鼓勵(lì)較優(yōu)質(zhì)的公眾賬號(hào)。
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