紅紅火火的中國(guó)影市，竟然在這個(gè)夏天突然冷了起來(lái)。

　　近期，中國(guó)電影市場(chǎng)陷入低谷，上周沒(méi)有任何一部影片單片過(guò)億，即使是在票房重鎮(zhèn)北京，也有不少影院門可羅雀，大量銀幕和座位成了擺設(shè)。

　　業(yè)界認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，銀幕數(shù)量已初具規(guī)模，接下來(lái)必須狠抓影片質(zhì)量和宣傳營(yíng)銷，以便把更多觀眾吸引進(jìn)影院。

　　市場(chǎng)

　　每場(chǎng)電影僅20來(lái)個(gè)觀眾

　　昨日，全國(guó)產(chǎn)出票房4300萬(wàn)，觀影人次145萬(wàn)，放映場(chǎng)次7.8萬(wàn)，平均每場(chǎng)放映只有18.7個(gè)觀眾，且最近幾天每天基本上都是這種狀況。

　　上一周，全國(guó)觀眾人次1180萬(wàn)，共放映56.5萬(wàn)場(chǎng)，平均每場(chǎng)也只有20人出頭。而最近一段時(shí)間，情況最好的一周是6月底《小時(shí)代》上映之時(shí)，當(dāng)時(shí)單周觀影人次達(dá)到1645萬(wàn)，場(chǎng)均超過(guò)33人。

　　綜合下來(lái)，近期的電影放映平均每場(chǎng)就20來(lái)個(gè)觀眾。然而，近年新建的多廳影院，單廳座位數(shù)超過(guò)100個(gè)的都算小的(貴賓廳除外)，200多或300多個(gè)座位的影廳大量存在，平均每場(chǎng)20來(lái)個(gè)觀眾，幾乎滿場(chǎng)都是空座椅。

　　近幾周國(guó)內(nèi)影市情況

　　　　時(shí)間 觀影人次 放映場(chǎng)次

　　第24周 1150萬(wàn)人 52萬(wàn)場(chǎng)

　　第25周 960萬(wàn)人 51萬(wàn)場(chǎng)

　　第26周 1645萬(wàn)人 49.6萬(wàn)場(chǎng)

　　第27周 1240萬(wàn)人 55萬(wàn)場(chǎng)

　　第28周 1180萬(wàn)人 56.5萬(wàn)場(chǎng)

　　注：第28周為7月8日至14日

　　目前平均上座率不足15%

　　近年來(lái)，中國(guó)的銀幕數(shù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從2007年時(shí)的僅3000余塊，發(fā)展到2012年底突破13000塊，而至今已達(dá)到15400塊。

　　然而，高速增長(zhǎng)的銀幕背后是影院座位的大量閑置。換言之，觀眾少，影院上座率不足。

　　據(jù)藝恩咨詢最新發(fā)布的《2012-2013年中國(guó)影院發(fā)展研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)票房前十的院線銀幕增長(zhǎng)率在2011年達(dá)到136.6%的頂峰，2012年回落至38.4%，波動(dòng)幅度較大，而上座率則在2012年進(jìn)一步走低，僅為13.8%，是最近6年來(lái)最低的一年——2010年最高為25%，2011年也達(dá)到15.8%。

　　今年上半年由于有《西游·降魔篇》、《致我們終將逝去的青春》、《中國(guó)合伙人》、《小時(shí)代》、《鋼鐵俠3》等熱門影片拉動(dòng)，情況稍有好轉(zhuǎn)，但影院的平均上座率也只達(dá)到20%左右，近期則不足15%。

　　年份 新增銀幕 　銀幕總數(shù)

　　2011年 3030 9286

　　2012年 3832 13118

　　2013年 2282 15400

　　年份 新增銀幕 銀幕總數(shù)

　　2007年 493 3527

　　2008年 570 4097

　　2009年 626 4723

　　2010年 1533 6256

　　注：2013年為截至目前的數(shù)據(jù)

　　最近幾年中國(guó)電影的銀幕增長(zhǎng)情況 (單位：塊)

　　解讀

　　上座率太低 影院“傷不起”

　　銀幕的爆發(fā)式增長(zhǎng)，自然會(huì)降低單個(gè)座位的產(chǎn)出；而上座率低，則進(jìn)一步降低了單個(gè)座位的產(chǎn)出。

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