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影視植入拒絕粗暴 維他奶辣媽體驗成典范
時間:2013-10-24 15:33   來源:川北在線   責任編輯:
     如今,打開電視或走進影院,觀眾都會發(fā)現(xiàn)無孔不入的植入廣告,類型花樣繁多,效果良莠不齊。9月登陸中國的動畫電影《藍精靈2》因廣告植入過多被指“廣告片”,引來批評不斷;而同樣于9月熱播的電視劇《辣媽正傳》卻在一片贊譽聲中收官,劇中出現(xiàn)的服裝、電子產(chǎn)品、飲品等品牌在劇外也帶動一片熱潮。從這部劇中可以明顯感覺到,軟性而非直接粗暴的植入更容易打動觀眾,調(diào)動潛在的消費者,而飲品維他奶在經(jīng)歷了一場“辣媽體驗”后成為了廣告植入的典范。

    五花八門  廣告植入無所不包

    據(jù)中投顧問公開數(shù)據(jù)顯示,2012年,電影廣告市場產(chǎn)值達21.5億元,同比增長77%。藝恩咨詢統(tǒng)計稱,2012 年,超過30部的國產(chǎn)電影共完成植入144次以上,并預計2013年中國影視劇植入廣告市場總額將達到10.2億元。影視劇中植入廣告已成常態(tài),從涵蓋范圍來看,可謂衣食住行各個方面無所不包。

  以電視劇《辣媽正傳》為例,劇 植入的品牌有14個之多,涵蓋了生活的各個方面,吃的喝的穿的用的應有盡有,其中涉及服裝、食品、化妝品、汽車、數(shù)碼、電商等各類行業(yè),出現(xiàn)了維他奶、聯(lián)想、寶馬、1號店等一眾品牌。在劇中的植入形式也是各式各樣,有的僅是品牌產(chǎn)品的露出,有的是將產(chǎn)品植入到臺詞中,有的則是朝著提高產(chǎn)品美譽度的目的植入的。在眾多植入品牌當中,維他奶的植入形式贏得了業(yè)界的肯定。
“宜軟不宜硬” 維他奶辣媽體念成典范

    很多廣告粗暴、突兀的植入和頻繁出鏡造成“廣告中插播影視劇”的現(xiàn)象,導致觀眾罵聲如潮,對影視劇和廣告都產(chǎn)生了厭惡情緒。然而,觀眾對于廣告植入也不是全然反感,恰到好處的結(jié)合是能帶來可觀效果的,此次,維他奶在《辣媽正傳》中的植入,可謂是含而不露的境界。不僅增加了品牌曝光度,提高了產(chǎn)品的美譽度,而且將產(chǎn)品和產(chǎn)品的概念更加深入人心。
  數(shù)量合宜”是成功植入的必備條件,“融入劇情、不漏痕跡”更是其中的 境界。在《辣媽正傳》中,維他奶沒有追求曝光次數(shù)上的“多多益善”,更沒有喊口號式的硬性推銷。劇中夏冰餓了鬧情緒,元寶立馬嬉皮笑臉的雙手奉上維他奶,維他奶的適時出現(xiàn),給這對兒小夫妻之間加入了一些甜蜜詼諧的成分,觀眾看得忍俊不禁。夏冰在孕期喝維他奶,傳遞給觀眾的信息是:維他奶是一種健康的奶。夏冰之所以成為辣媽,不僅在外型上要時尚有范兒,更要注重的是內(nèi)在的修煉,怎么內(nèi)修?經(jīng)常喝維他奶的夏冰告訴了觀眾答案,這就是一種對維他奶理念的傳播。

   辣媽一直在改變的同時 不變的是她獨立堅強的個性,這本身與維他奶70多年的品牌 不變的是品質(zhì)是健康的“個性”非常相似,這種由內(nèi)而外的契合更加深了觀眾對于維他奶的印象,推動了品牌的影響力和理念的傳播。維他奶本身的特質(zhì)與劇情的完美契合,使維他奶逐漸走出劇外,走進觀眾的心里了。

    影視劇中植入廣告是目前大勢所趨,但是如果過硬、過多就只會適得其反,造成影視劇、廣告主、觀眾“三輸”的局面,像維他奶這種品牌的植入就比較成功,其他廣告商在以后的影視劇廣告植入之前還得多花點心思。

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