2014年4月，由可口可樂公司與國際足聯(lián)(FIFA)攜手舉辦的的“FIFA世界杯環(huán)球之旅”巡展活動即將抵達中國上海。本次活動是迄今為止覆蓋面最廣、 參與性的一次金杯巡展，全程長達149576公里，將先后到訪包括中國在內的89個國家。屆時，數(shù)以萬計的觀眾將集聚活動現(xiàn)場，共同領略“大力神杯”的至高榮耀與絕世風采。

    作為可口可樂公司的合作伙伴，萬達影城為此開展了為期三個月的“2014年萬達院線萬人迷大賞”活動，意在為廣大萬達影城會員提供一次與“大力神杯”零距離親密接觸的機會。

   本次“2014年萬達院線萬人迷大賞-百臂共舉圓夢之旅”活動主要針對全國80個城市的143家萬達影城的會員而展開，本次活動將通過線上答題、線下抽獎的方式篩選出100名萬人迷會員親歷“FIFA世界杯環(huán)球之旅”的活動現(xiàn)場。于此同時，這100名會員還將有10位幸運者脫穎而出，獲得與國際足聯(lián)官員乘坐專機親自護送“大力神杯”從北京飛抵上海的殊榮。

    據(jù)悉，本次“2014年萬達院線萬人迷大賞-百臂共舉圓夢之旅”內容精彩豐富、環(huán)節(jié)設置緊湊，獎項機制豪華，是可口可樂公司和萬達院線斥巨資舉辦的高規(guī)格國際化商業(yè)活動，受到社會各界的爭相報道與廣泛關注。相關負責人表示，最后甄選出的100名幸運者將由各地飛往上海，并將由專車接送入住上海五星級酒店，享受尊貴的VIP級待遇�；顒咏Y束后，貴賓們還將登上大力神號足球風情游船，在外灘絢爛夜色之中，盡情享受美食與光影所帶來的饕餮盛宴。除此之外，可口可樂公司和萬達院線還為蒞臨本次活動的100名會員設置了“神杯零距離”和“球迷對對碰”等環(huán)節(jié)，希望通過生動有趣的互動游戲調動參與者積極性，為會員朋友帶來 歡樂體驗。同時，針對萬達影城會員舉辦的各類活動將接踵而至，在萬達影城不僅會享受到 的觀影體驗，還會享受到各種意想不到的驚喜。

    作為中國第一大院線公司，萬達院線從04年最初創(chuàng)立的五家影院至今，已發(fā)展成為覆蓋全國80個大中城市，旗下?lián)碛?43家影城，占有全國15%以上票房份額的龐大電影終端放映經(jīng)營體系。在技術專利與票房成就遠高于行業(yè)平均水平的同時，萬達院線更擁有雄厚的創(chuàng)新娛樂營銷實力。業(yè)內人士指出，本次萬達院線與可口可樂聯(lián)合開展的跨界營銷不僅在受眾覆蓋方面囊括了線下線上兩類群體，還將品牌推廣與互動體驗更緊密的結合起來。相比于傳統(tǒng)的跨界，這樣的合作就更容易評估和衡量，或將開啟娛樂創(chuàng)新營銷全新模式。

    據(jù)官方表示，3月1日起將正式開啟線上答題活動的序幕，有興趣的消費者可參考官網(wǎng)信息。

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