爸爸去哪兒KIMI的逐漸成長
電視版爸爸去哪兒剛開始播出時,爸爸去哪兒Kimi就表現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的依賴爸比心理。他總是不肯離開爸比,自己獨立完成任務(wù);在遇到類似小豬賽跑等困難時,自己不肯面對,而是要爸比幫助;在抽到自己不喜歡的屋子時,會一直嘮叨要換房子……
隨著節(jié)目的開展,尤其是電影版爸爸去哪兒中,我們看到了Kimi的成長。在平江爸爸去哪兒Kimi表現(xiàn)得尤其出色,他與天天和恬恬一起完成了洗衣服任務(wù),認(rèn)真地把一瓶又一瓶的去漬霸Kispa天然親膚洗衣液倒進(jìn)洗衣盆中;還非常積極地去打水,雖然不小心栽進(jìn)了水池里,但KIMI竟出乎意外地堅強(qiáng),不但沒有哭還不斷自嘲:“我好好笑……”。而在“換爸爸”環(huán)節(jié),他也和“郭爸爸”相處得非常的歡樂,讓爸爸去哪兒KIMI的“爸比”林志穎也驚訝不已:“我覺得這是他慢慢的成長,從獨立找食材到現(xiàn)在可以獨立的和別的爸爸相處,讓我覺得他比我棒!”而在電影版爸爸去哪兒KIMI無法獲取“幫河馬刷牙”任務(wù)的獎勵時,他雖然有哭鬧,但最終也接受了游戲規(guī)則,并在為老虎喂奶任務(wù)中,表現(xiàn)得非常積極,還懂得適當(dāng)?shù)叵蚋绺、村長尋求幫助。
去漬霸Kispa呼吁爸爸角色不缺失
在小朋友的成長過程中,父母尤其是爸爸的陪伴是如此的重要,這應(yīng)該爸爸去哪兒KIMI成長過程中所要告訴我們的重要信息。就在剛剛播完的第一季《爸爸去哪兒》中,就有一個品牌——去漬霸Kispa,通過借力節(jié)目,傳達(dá)著品牌一直提倡的親子情感調(diào)性。
去漬霸Kispa指出,父親在家庭教育中的缺失是中國社會的普遍現(xiàn)象,有60%的母親在家庭教育占 主導(dǎo)地位,父親起主導(dǎo)作用的不超過15%,由父母共同承擔(dān)教育責(zé)任的不到三分之一。作為第一季《爸爸去哪兒》的合作伙伴,去漬霸Kispa也一直走親子路線,此次更順延爸爸去哪兒活動的熱度,通過線上線下的活動策劃呼吁父親角色的本色回歸。
據(jù)了解,去漬霸Kispa是立白集團(tuán)旗下的高端洗滌品牌,以“天然無化學(xué)殘留”為產(chǎn)品定位,以親子情感為品牌調(diào)性,在選擇娛樂營銷的“媒介物”時,始終以緊扣產(chǎn)品定位和調(diào)性為選擇依據(jù)。事實上,去漬霸Kispa一直都在建立親子情感的品牌調(diào)性,除了在自媒體平臺打造好爸爸——“趣志爸”這一品牌卡通形象外,去漬霸Kispa還在前段時間非;鸬、文章主演的新劇《小爸爸》中,抓住《小爸爸》中溫情感人的父子情節(jié),深化去漬霸Kispa親子關(guān)愛的情感定位。同時,去漬霸Kispa還采用門戶軟文配合微博的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,結(jié)合娛樂節(jié)目中的親子主題,在微博上制造了多種熱門話題,引發(fā)網(wǎng)友對現(xiàn)代親子以及父愛的熱烈討論。
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