未來屬于智能手機(jī)，其中最有潛力的市場又非中國莫屬。中國去年智能手機(jī)出貨量約為3.5億部，大約為全球的1/3。今年這個(gè)數(shù)字可能會(huì)超過4.3億，其中本土手機(jī)供應(yīng)商將占據(jù)其中的2.79億部。
玩家有哪些?
中國智能手機(jī)市場已形成三大陣營。國際品牌大廠，國產(chǎn)品牌大廠和長尾廠商。
1、國際品牌大廠：
三星、蘋果、LG、索尼、HTC、黑莓。諾基亞和摩托羅拉這兩個(gè)昔日貴族正在被市場遺忘，HTC和黑莓則是步履蹣跚。今年的焦點(diǎn)將集中在蘋果三星與中國本土手機(jī)廠商之間的競爭上。其中三星老大位置難以撼動(dòng)，蘋果與中移動(dòng)合作為其迎來利好，將與國產(chǎn)手機(jī)競爭老四老五的位置。
2、國產(chǎn)品牌大廠：
2013年中國國產(chǎn)品牌仍是“中華酷聯(lián)”領(lǐng)銜。根據(jù)各季度出貨量看，2013年四家出貨量大約在4千萬到5千萬之間。華為已公開宣布2013年智能手機(jī)出貨量超過5千萬，中興12月底也曾透露2013年出貨量可能超過這個(gè)數(shù)字，酷派2012年是國產(chǎn)老大，2013年被其他三家反超。如我7月在《甜蜜的小米夢如何繼續(xù)》中預(yù)測，小米2013年銷量應(yīng)該在1900萬+-100萬，離中華酷聯(lián)仍有不小差距。
3、長尾廠商：
所謂長尾廠商，是指這些手機(jī)品牌在銷量上并無優(yōu)勢，但在各自領(lǐng)域仍然取得一定的份額。市場足夠大，仍可容納足夠多的手機(jī)玩家。大致羅列如下：
第二陣營品牌廠商：
國際廠商包括LG、HTC、黑莓、摩托羅拉、諾基亞等。
國內(nèi)廠商包括OPPO、金立依然積極布局。在功能機(jī)時(shí)代比較強(qiáng)勢的一些品牌，波導(dǎo)、夏新、TCL、科健、熊貓，已經(jīng)不再有存在感。
功能驅(qū)動(dòng)手機(jī)：
∵有一些特色功能或者特征的手機(jī)。如三防(防塵、防震、防水)智能手機(jī)，反向定制手機(jī)百分之百、青橙，美顏手機(jī)，攝影手機(jī)、老人手機(jī)等;
雜牌智能手機(jī)：
大可樂、節(jié)操、小辣椒均屬于此類。它們?cè)谀承┡渲蒙峡赡懿⒉惠斀o某些品牌手機(jī)，但做工一般、渠道較弱，定價(jià)極低。由于并未形成品牌效應(yīng)，算雜牌手機(jī)。
企業(yè)定制手機(jī)：
這些手機(jī)均承載著明顯的企業(yè)訴求。例如阿里大黃蜂手機(jī)、阿里云手機(jī)、360特供機(jī)、中國移動(dòng)定制手機(jī)，市場表現(xiàn)一般，但因?yàn)榍纼?yōu)勢，依然有一定的市場。
根據(jù)2013年出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，長尾手機(jī)廠商依然占據(jù)整體市場的30%左右的份額，出貨量大約為1億，這依然是一個(gè)十分龐大的數(shù)字。
蛋糕如何分?
2014年開年，各家已開始為明年設(shè)立目標(biāo)。華為余承東微博透露2014年出貨量保8000爭9000萬，酷派CEO郭德英在新年戰(zhàn)略部署會(huì)上宣布，2014年酷派發(fā)貨6000萬，其中LTE終端4000萬部。小米CEO雷軍微博保證，2014年供貨4000萬部。
不妨做一個(gè)算術(shù)題：
華為、聯(lián)想勢均力敵，都計(jì)為8000萬銷量;中興位于酷派和華、聯(lián)之間，計(jì)為7000萬;酷派6000萬;小米4000萬。
如果中華酷聯(lián)米均能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，2014年銷量約為8000*2+7000+6000+4000=3.3億。
中興、華為海外市場占整體比重均超過一半甚至65%;聯(lián)想手機(jī)海外業(yè)務(wù)仍在起步階段，幾乎可以忽略;酷派海外比例目前為10%，2014年目標(biāo)是提升到20%;小米海外為0。因此，中華酷聯(lián)米在中國市場的出貨量大約為
7000*35%+8000*50%+8000+6000*80%+4000萬，約為2.325億部。
如果按照當(dāng)前份額算，三星在中國的出貨量若為聯(lián)想的1.4倍，計(jì)為1億;蘋果與小米爭奪老六，應(yīng)該在5千萬左右。因此，前7大手機(jī)廠商將賣出2.325+1.5=3.825億部。這占整體4.3億大盤預(yù)測的89%，給長尾廠商僅留下11%的市場，與目前七大之外的長尾廠商仍占據(jù)30%的份額嚴(yán)重不符。
因此，可能出現(xiàn)以下幾個(gè)情況：
各家均實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，但海外比例不斷增大。譬如小米也開始拓展海外市場;
各家均實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，長尾廠商依然占據(jù)30%甚至更多，中國整體出貨量超過5億;
部分廠商未能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，排位發(fā)生變化，被擠出“中華酷聯(lián)米”陣營，長尾廠商中的某家取而代之;
以上每種都很有可能發(fā)生。盡管看上去蛋糕很大，但個(gè)個(gè)玩家均虎視眈眈，逐鹿中原。哪怕是長尾廠商中的品牌，亦不甘心中國智能手機(jī)大市場被“七巨頭”蠶食。
方向在哪里?
1、4G手機(jī)，重中之重。
2014是4G元年，網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)等條件尚不成熟，但誰先布局，誰將贏得下一個(gè)5年戰(zhàn)爭。上一個(gè)3G時(shí)代的5年戰(zhàn)爭從09年到14年，也是智能手機(jī)的第一階段大戰(zhàn)。芯片廠、運(yùn)營商、手機(jī)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商都將圍繞4G大做文章。
目前各家除了在概念上打4G、LTE手機(jī)牌之外，在芯片上亦開始選擇支持4G多模的型號(hào)。小米近日受到諸多質(zhì)疑的“換芯門”，便是因其宣傳小米3擁有8974AB這款并未使用的芯片。
除了芯片，4G手機(jī)還有更多事情要做。影響顯示能力的GPU、屏幕、攝像頭，因?yàn)楦玫木W(wǎng)絡(luò)意味著高清內(nèi)容、無損音頻;解決4G功耗問題的續(xù)航技術(shù);4G時(shí)代，渠道、營銷、合作都將是完全不同的玩法，蘋果選擇中國移動(dòng)便是4G時(shí)代的順勢而為。
2、屏幕革命，發(fā)揮空間大。
在《洛杉磯時(shí)報(bào)》2014年最值得期待的十大電子產(chǎn)品中，有三個(gè)與屏幕有關(guān)：移動(dòng)設(shè)備上的4K(分辨率)屏幕、有用途的曲面智能手機(jī)和iPhone6。IPhone6可能會(huì)擁有6寸屏幕，采用超薄設(shè)計(jì)，據(jù)說還是無邊框+環(huán)繞屏幕。
這意味著2014年大眾對(duì)消費(fèi)電子的期待，手機(jī)廠商可以有更多發(fā)揮空間的地方依然在屏幕。例如更高分辨率、更好的展示效果、柔性曲面屏幕等。當(dāng)然，屏幕并不是單獨(dú)存在的，GPU、電池續(xù)航等支撐依然需要配套完善。
3、續(xù)航技術(shù)，亟待解決。
智能手機(jī)從最初的概念在短短幾年內(nèi)被普及開來，瓶頸也一個(gè)個(gè)被消除。從計(jì)算能力(CPU)到輸入(觸摸屏、語音)，再到網(wǎng)絡(luò)(4G+WIFI)。但現(xiàn)在依然有兩大瓶頸，除了前面提到的屏幕之外(輸出)，余下的便是電池。電池也是影響可穿戴設(shè)備、智能手表等其他電子產(chǎn)品的重要問題。
因此，如果有人可以率先解決電池續(xù)航問題，必然將引來下一次電子設(shè)備革命。不論是從芯片、屏幕等角度大幅減少功耗，還是開發(fā)石墨烯電池、生物能源、太陽能、人體動(dòng)能等新能源電池。在這個(gè)問題解決之前，移動(dòng)電源仍將獲得成長空間。
4、可穿戴設(shè)備，手機(jī)的外延。
不論是讓世界翹楚以盼的Google Glass還是傳說中的iWatch，以及未來即將出現(xiàn)的層出不窮的可穿戴設(shè)備，都會(huì)與智能手機(jī)搭載使用。因此，智能手機(jī)市廚不僅僅局限于手機(jī)本身，可以認(rèn)為，可穿戴設(shè)備是智能手機(jī)的外延。它們除了可以帶來更豐富的功能體驗(yàn)之外，還可提升智能手機(jī)的輸入、輸出等交互痛點(diǎn)。
如同三星在推出Note3同時(shí)搭載Gear一樣，越來越多的手機(jī)廠商將為參與到智能眼鏡、智能手表以及其他可穿戴設(shè)備大潮之中。
2014年是中國智能手機(jī)市場重新劃分勢力范圍的一年。海外巨頭與國內(nèi)土豪之間，七巨頭與長尾廠商之間，七個(gè)巨頭之間，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌與傳統(tǒng)手機(jī)品牌之間，均將迎來決戰(zhàn)。
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