近日，iiMedia Research發(fā)布了《2014-2015年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)研究報(bào)告》。該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)275.6億元，較2013年增長(zhǎng)137.38%。在總體趨勢(shì)上，中國(guó)超越英國(guó)，躍居全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)，移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及用戶特點(diǎn)開始明朗。

　　隨著中國(guó)移動(dòng)廣告的快速成長(zhǎng)，2014年各大移動(dòng)廣告服務(wù)商大動(dòng)作頻頻，點(diǎn)入、芒果、易傳媒等多家服務(wù)商都推出了新的戰(zhàn)略布局，競(jìng)爭(zhēng)已到白熱化階段，并總體呈現(xiàn)出“一超+多強(qiáng)+群雄”局勢(shì)。其中，百度移動(dòng)聯(lián)盟占據(jù)“一超”位置，點(diǎn)入、Admob、InMobi領(lǐng)銜“多強(qiáng)”榜單，“群雄”則以艾德思奇、多盟、點(diǎn)媒為代表。不斷的競(jìng)爭(zhēng)格局下，移動(dòng)廣告卡位戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)。

　　2014年，點(diǎn)入提出基于移動(dòng)DSP的技術(shù)導(dǎo)向型移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，從技術(shù)層面和投放層面出發(fā)，針對(duì)競(jìng)價(jià)技術(shù)、廣告展示技術(shù)、計(jì)價(jià)方式以及投放方式進(jìn)行策略調(diào)整，并趨向于更加精細(xì)化、效率化。點(diǎn)入將“技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”作為與其他營(yíng)銷平臺(tái)差異化發(fā)展的關(guān)鍵。

　　移動(dòng)營(yíng)銷：技術(shù)革新、功能融合、競(jìng)合關(guān)系明顯。

　　其一，技術(shù)革新發(fā)展。中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)開始陸續(xù)調(diào)整為技術(shù)驅(qū)動(dòng)，如Madhouse在2014年7月率先推出與天氣關(guān)聯(lián)的定向技術(shù);9月，百度推出“直達(dá)號(hào)”。其二，移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商部分功能融合。如點(diǎn)入確認(rèn)發(fā)展基于移動(dòng)DSP的技術(shù)導(dǎo)向型移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò);多盟宣布轉(zhuǎn)型為DSPAN(DSP+AdNetwork)等。其三，隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商的競(jìng)合關(guān)系更為凸顯，如InMobi和Rubicon聯(lián)合發(fā)布原生廣告交易平臺(tái)。

　　移動(dòng)廣告卡位戰(zhàn)升級(jí)，持續(xù)洗牌。

　　目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的廣告主需求有待進(jìn)一步開拓;加之優(yōu)質(zhì)媒體流量相對(duì)集中，數(shù)量較少。移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在2013年至2014年的市澈爭(zhēng)中不少?gòu)V告平臺(tái)以不同的方式退出，現(xiàn)有的移動(dòng)廣告公司也需要不斷革新及響應(yīng)市場(chǎng);而移動(dòng)廣告市場(chǎng)的利好表象又持續(xù)吸引新的進(jìn)入者，移動(dòng)廣告平臺(tái)的洗牌將會(huì)持續(xù)，但兩極化現(xiàn)象難以改變。

　　行業(yè)外廣告投放規(guī)模占比超過(guò)50%。

　　2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)中，行業(yè)外投放規(guī)模已超半數(shù)，其中品牌廣告達(dá)25.18%，本地化廣告達(dá)14.52%，而績(jī)效廣告(針對(duì)中小型企業(yè))達(dá)18.21%。但對(duì)比資金投入，業(yè)內(nèi)廣告占比67.11%，行業(yè)外資本流入不足，僅占32.89。

　　展示類移動(dòng)廣告中圖片廣告 ，應(yīng)用分發(fā)類廣告點(diǎn)擊率 。

　　2014年，在展示類移動(dòng)廣告中，圖片廣告仍為廣告主最青睞的廣告類型，其次是應(yīng)用分發(fā)類廣告由于任務(wù)激勵(lì)屬性，有較好的點(diǎn)擊率，也深受廣告主歡迎，占據(jù)29.43%的比例;信息流廣告由于用戶干擾少，且社交媒體、新聞資訊類應(yīng)用用戶粘性較強(qiáng)，也有較好的表現(xiàn)。在展示類廣告中，文字類廣告受沖擊較大，2014年僅占約2%的比例。

　　廣告主青睞CPA計(jì)費(fèi)模式。

　　越來(lái)越多的廣告主傾向于采取CPA(按行動(dòng)計(jì)價(jià))的計(jì)費(fèi)模式，而同樣以效果計(jì)價(jià)的CPS(按成交額計(jì)價(jià))卻只占1.48%;CPT(按時(shí)間收費(fèi))的計(jì)價(jià)模式僅占6.63%。廣告主移動(dòng)廣告投放的需求是舊能使平均每績(jī)效廣告成本 ，而對(duì)于移動(dòng)廣告平臺(tái)而言，績(jī)效廣告對(duì)于平臺(tái)的要求更高;在需求與供給的博弈下，形成了類似負(fù)偏態(tài)分布模型。

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