近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2016年中國網(wǎng)頁游戲(微博)行業(yè)研究報告》，據(jù)報告顯示，中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模增長率在2013年達到頂峰，后逐年小幅下降，2015年起增長幾乎停滯。海外市場規(guī)模增長率明顯高于國內(nèi)市場，海外市場還有很大潛力。

　　同時，2015年手游市場規(guī)模相對2014年增長超過100%，推動游戲行業(yè)規(guī)模突破1400億的同時，手游份額也增長至39.2%，端游份額自今年跌落50%以下，手游成為推動網(wǎng)絡游戲行業(yè)增長的主要動力，手游市場份額預計將在2016年超過端游。

　　以下是報告原文：

　　網(wǎng)游市場規(guī)模：穩(wěn)步上升，預計2017年突破2000億

　　中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模繼續(xù)上升，主要得益于三個方面：1、從硬件上看，光纖網(wǎng)絡和移動4G網(wǎng)絡的全面普及為網(wǎng)絡游戲的發(fā)展提供了良好的硬件設施;2、從需求上看，人民生活水平快速提升，人們對娛樂的需求越來越重;3、從企業(yè)經(jīng)營來看，創(chuàng)新型的商業(yè)模式與運營模式為行業(yè)帶來更多渠道。

　　同時，隨著人口紅利的逐步用盡，網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模增長率逐漸下降，預計將在2020年左右進入平臺發(fā)展期。

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)結構：手游成主要增長動力，頁游提前冷靜期

　　2015年手游市場規(guī)模相對2014年增長超過100%，推動游戲行業(yè)規(guī)模突破1400億的同時，手游份額也增長至39.2%，端游份額自今年跌落50%以下，手游成為推動網(wǎng)絡游戲行業(yè)增長的主要動力，手游市場份額預計將在2016年超過端游。作為網(wǎng)絡游戲中的小眾選手，頁游份額2015年開始下滑，并預計于2018年跌破10%的。2011年-2014年的頁游用戶規(guī)模極速發(fā)展與頁游本身質(zhì)量提升速度的不對等消耗了人口紅利，吸引用戶的同時沒能留住用戶。導致頁游在遭遇手游側面包抄時，流失大量用戶，提前進入冷靜期，研運商們開始返璞歸真專注提升頁游質(zhì)量。

　　網(wǎng)游上市企業(yè)：頭部優(yōu)勢縮小，呈現(xiàn)多元化發(fā)展

　　除了老牌的端游企業(yè)騰訊、網(wǎng)易以外，越來越多的頁游及手游企業(yè)進入榜單形成第二、第三梯隊，縮小與頭部企業(yè)的差距。從總體上來看，增長率都有一定程度下滑，部分企業(yè)出現(xiàn)負增長。由移動游戲的爆炸式發(fā)展帶來的網(wǎng)絡游戲泡沫逐漸被消化，中國網(wǎng)絡游戲漸漸進入以產(chǎn)品質(zhì)量、游戲體驗為主的精品化時代。

　　頁游市場規(guī)模：爆發(fā)式增長過后，進入冷靜期

　　中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模增長率在2013年達到頂峰，后逐年小幅下降，2015年起增長幾乎停滯，原因如下：

　　質(zhì)量與流量的發(fā)展不對等。非游戲流量平臺的加入讓流量提升了一個量級，然而游戲質(zhì)量上并沒有大的提升，部分企業(yè)投機性嚴重，短時間內(nèi)推出大量換皮產(chǎn)品洗量，導致“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，阻礙了市場的降發(fā)展。

　　人口紅利用盡。頁游產(chǎn)品的宣傳規(guī)模和營銷手段已經(jīng)覆蓋到了幾乎全部潛在玩家，市成拓展空間有限。

　　手游產(chǎn)品的涌現(xiàn)沖擊了頁游的市場份額。

　　頁游海外市場規(guī)模：海外增長明顯快于國內(nèi)

　　中國網(wǎng)頁游戲海外市場規(guī)模增長率明顯高于國內(nèi)市場，海外市場還有很大潛力。

　　頁游開服量分析：小幅上升， 傳統(tǒng)頁游平臺進行縱向擴張

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