移動(dòng)游戲市場(chǎng)每一次的“紅利”爆發(fā)都會(huì)引發(fā)一大波的跟風(fēng)潮，2013年的《我叫MT》火了，之后便出現(xiàn)了一大波的一代卡牌手游產(chǎn)品;2014年的《刀塔傳奇》火了，之后便出現(xiàn)了無(wú)數(shù)款的動(dòng)作卡牌產(chǎn)品;2015年的MMO產(chǎn)品吸金能力極強(qiáng)，于是可以看到市場(chǎng)上的MMO產(chǎn)品蜂擁而上。究其原因主要有兩點(diǎn)，首先是當(dāng)下移動(dòng)游戲市場(chǎng)的蛋糕足夠大，很多手游產(chǎn)品即使做不到最快或最好，但總是能在市場(chǎng)上爭(zhēng)取到屬于自己的一杯羹;另外一個(gè)原因是當(dāng)下的手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)太多了，都想要做出創(chuàng)新的手游產(chǎn)品不大可能，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象不勝枚舉。

　　那在這種“跟風(fēng)浪潮”之下，時(shí)機(jī)便成為很重要的元素之一.細(xì)心的讀者應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，自2015年下半年以來(lái)，市場(chǎng)上的SLG手游似乎成為了MMO之外最吃香的垂直游戲類(lèi)型，甚至在2015年下半年市場(chǎng)上品質(zhì)較次的SLG手游都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。也觀(guān)察到，從2015年下半年到當(dāng)下的2016年，市場(chǎng)上有不少研發(fā)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)SLG產(chǎn)品，針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，預(yù)估在未來(lái)的半年到一年時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)SLG手游市場(chǎng)很可能出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象，這對(duì)不少SLG研發(fā)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn)，需做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

　　一、2015年Q3國(guó)內(nèi)SLG手游市場(chǎng)迎來(lái)“紅利期”

　　回顧到2015年，以網(wǎng)易、騰訊為首的游戲巨頭在MMORPG手游領(lǐng)域各種火拼，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，另外在A(yíng)RPG手游市場(chǎng)里也是刀光劍影，不少中大型廠(chǎng)商都在搶占ARPG手游市場(chǎng)。或許正是因?yàn)檫@樣，SLG手游在市場(chǎng)上的競(jìng)品不多，并且市場(chǎng)上的SLG玩家也有較大規(guī)模的存量，因此可以說(shuō)SLG手游在2015年下半年迎來(lái)了藍(lán)海市場(chǎng)�；仡�2015年下半年的SLG手游，成功率可謂是比較高了，包括《天將雄獅》、《紅警坦克》、《 陣容》、《率土之濱》、《列王的紛爭(zhēng)》、《橫掃千軍》等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品月流水 的也在一兩千萬(wàn)級(jí)別，高的早已過(guò)5000萬(wàn)級(jí)別。雖然在營(yíng)收與《夢(mèng)幻西游》手游等MMO大作比起來(lái)還差一個(gè)等級(jí)，但對(duì)于非巨頭廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，取得這個(gè)成績(jī)還是相當(dāng)可觀(guān)的。

　　二、“跟風(fēng)期”出現(xiàn)，不少?gòu)S商看中SLG市場(chǎng)并加快布局

　　其實(shí)不管是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，2015年都出現(xiàn)了不少SLG手游成功的例子，這也一定程度上刺激了大家對(duì)SLG手游市場(chǎng)的關(guān)注度，無(wú)論是大廠(chǎng)還是中小團(tuán)隊(duì)，都試圖在SLG領(lǐng)域中分得一杯羹。觀(guān)察到，從2015年年底到2016年年初，市場(chǎng)上就已經(jīng)有不少?gòu)S商在布局SLG手游市場(chǎng)了，一大波SLG新品手游正在蓄勢(shì)待發(fā)，包括益玩游戲的《帝國(guó)OL：全面戰(zhàn)爭(zhēng)》、網(wǎng)易游戲發(fā)行的第三款SLG手游《烽火王師》等。另外還有一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象，就是類(lèi)似傲世堂這種知名的SLG游戲研發(fā)商，早在2015年就已經(jīng)敲定了多個(gè)SLG手游項(xiàng)目的合作，合作伙伴包括網(wǎng)易游戲、37手游等大廠(chǎng)。

　　除了這些較知名的大廠(chǎng)之外，市場(chǎng)上也有不少中小CP在研發(fā)SLG手游，他們除了看好SLG手游市場(chǎng)之外，還有一個(gè)很重要的原因就是研發(fā)團(tuán)隊(duì)手上基本上有一套比較完整健全的SLG游戲數(shù)值體系。SLG的數(shù)值體系嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是在頁(yè)游時(shí)代積累下來(lái)的資源，對(duì)于傳統(tǒng)的頁(yè)游廠(chǎng)商以及頁(yè)游廠(chǎng)商出來(lái)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，有一定的優(yōu)勢(shì)積累。

　　三、激戰(zhàn)期：2016年下半年SLG手游產(chǎn)品或“供過(guò)于求”

　　好景并不會(huì)太長(zhǎng)，正是因?yàn)槭袌?chǎng)上布局SLG手游市場(chǎng)的廠(chǎng)商越來(lái)越多，SLG產(chǎn)品增速很可能會(huì)超過(guò)SLG手游市場(chǎng)的增速，SLG產(chǎn)品“供過(guò)于求”的窘境或許很快就會(huì)出現(xiàn)(預(yù)估2016年下半年)，如果你現(xiàn)在還在研發(fā)SLG手游，那有必要提前思考一下未來(lái)的市場(chǎng)走向了。

　　如何在諸多的SLG手游產(chǎn)品里保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力?認(rèn)為在產(chǎn)品本身以及市場(chǎng)打法層面都有機(jī)可乘。

　　1.在SLG手游產(chǎn)品層面，最核心的當(dāng)然還是玩法及數(shù)值，但是游戲題材層面是值得去做差異化的。咸魚(yú)游戲發(fā)行的《 陣容》就是典型的例子，誰(shuí)說(shuō)SLG手游一定就要是三國(guó)題材的?另外就是SLG手游戰(zhàn)斗表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，雖然說(shuō)SLG手游最核心的元素是數(shù)值，但一直被SLG玩家吐槽最多的，莫過(guò)于SLG手游的戰(zhàn)斗表現(xiàn)了。筆者認(rèn)為SLG手游在戰(zhàn)斗層面能有驚喜的話(huà)，也是可以形成一定的競(jìng)爭(zhēng)壁壘的。

　　2.在SLG手游市場(chǎng)推廣層面需要“另辟蹊徑”。既然是談推廣，就必須要了解SLG手游用戶(hù)的屬性，這是一批忠誠(chéng)度高、付費(fèi)率高、arpu值高的“特殊群體”。筆者此前看過(guò)某知名SLG手游的數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，次日留存很低(<20%)，但付費(fèi)率卻很高(10%左右)。也就是說(shuō)SLG手游用戶(hù)的屬性決定了市場(chǎng)推廣層面必須是要精準(zhǔn)的。比如說(shuō)在軍事類(lèi)、新聞?lì)�、時(shí)政類(lèi)的內(nèi)容平臺(tái)上，SLG手游用戶(hù)質(zhì)量就會(huì)比較高，由于SLG手游最大的營(yíng)收空間是在鯨魚(yú)用戶(hù)的挖掘上，所以如何制定有效的市場(chǎng)推廣方案去挖掘有價(jià)值的SLG用戶(hù)顯得特別重要。

　　結(jié)語(yǔ)

　　其實(shí)，早在2015年Q3的時(shí)候就發(fā)表過(guò)SLG手游市場(chǎng)將迎來(lái)“春天”的觀(guān)點(diǎn)，時(shí)至當(dāng)下，SLG手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈了!

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