上周，在國際游戲商務(wù)大會上，小米科技有限責(zé)任公司副總裁尚進(jìn)表示：“去年由于種種原因，休閑單機(jī)游戲產(chǎn)能下降。而從去年開始，廣告模式為休閑單機(jī)游戲帶來了不錯的盈利效果，未來輕度的休閑單機(jī)游戲有望重新崛起。”這距離媒體報道休閑游戲受到計費(fèi)通道的收緊導(dǎo)致市場收入和份額的大幅度下降已經(jīng)長達(dá)一年之久，到底目前單機(jī)游戲的市場到底如何，手游那點(diǎn)事將從數(shù)據(jù)、運(yùn)營商和單機(jī)CP三方面入手，還原一個真實(shí)的休閑單機(jī)市場。
⊥觀數(shù)據(jù)：2015年休閑單機(jī)游戲下載、收入雙雙下降
根據(jù)最近廣為流傳、由360制作的《2016年中國手機(jī)游戲行業(yè)趨勢綠皮書》，我們可以描畫出2015年休閑單機(jī)游戲市場的整體輪廓。從下載占比而言，各類型的休閑單機(jī)(或弱聯(lián)網(wǎng))游戲穩(wěn)居前列，休閑益智在360平臺接入游戲中占比 ，消除游戲、躲避跑酷緊隨其后。
雖然下載量持續(xù)保持在高位，但是無論是從用戶活躍度還是收入上休閑游戲都不容樂觀。以360平臺上下載量第二大的消除游戲為例，12月活躍用戶占比為13.50%，相比較1月下降26.96%。而在暢銷榜 00中，單機(jī)游戲僅占18%，其中休閑益智類有6款、射擊游戲、躲避跑酷以及消除游戲均只有3款上榜。這三類型游戲在 00的占比均只有卡牌游戲的十分之一。
如果說360是安卓平臺的代表，那么在iOS平臺上，休閑游戲過去一年的發(fā)展又是如何呢?手游那點(diǎn)事分別對一年前以及今天的iPhone游戲下載榜和收入榜進(jìn)行了統(tǒng)計。2015年4月26日，在iPhone游戲下載榜前100中的休閑游戲(不包括棋牌)共有40款，在收入榜 有10款;而在2016年4月25日，在下載榜前100 有30款，在收入榜中有6款。可見在iOS平臺的頭部中，休閑單機(jī)游戲無論是在下載量還是收入上都較去年有了明顯的下降。
繼續(xù)嚴(yán)控：2016年上半年運(yùn)營商保持“高壓”態(tài)勢
從上述的數(shù)據(jù)中不難看出，在2015年第一季度到2016年第一季度這一整年的時間中，休閑單機(jī)游戲進(jìn)入了一個明顯的下滑階段。下滑的原因是多種多樣的，既包括用戶習(xí)慣的改變，也包括游戲重度化的趨勢。但是，運(yùn)營商對于計費(fèi)通道的收緊對于休閑單機(jī)游戲而言才是最致命的打擊。據(jù)知情人士透露，在嚴(yán)控計費(fèi)之前，某休閑三消類游戲單在移動MM商店上的月流水已經(jīng)破億，而在管控后月流水不過一兩千萬月流水。還有不少游戲在嚴(yán)控后的收入還不到之前的十分之一。
其實(shí)在2015年底，曾經(jīng)傳出“移動MM以及南京移動游戲基地都已經(jīng)向中國移動集團(tuán)總部申報了2016年KPI，都為80億人民幣，合計160億KIP總額”的消息，這無疑給休閑單機(jī)市場帶來了一線曙光。但是在今年央視播出的3.15晚會上，惡意推廣與暗扣等問題再次被曝光，這無疑是對受政策影響極大的休閑單機(jī)游戲市場又一次沉重的打擊。
⊥此，手游那點(diǎn)事連線采訪了移動MM的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示：“該次曝光對單機(jī)業(yè)務(wù)是有一定影響的，現(xiàn)在運(yùn)營商和渠道在一些計費(fèi)營銷界面上要求相對比較嚴(yán)格，如在字體大小、顏色、扣費(fèi)金額等方面都有了很多要求，而運(yùn)營商對全部不規(guī)范計費(fèi)應(yīng)用都采取了下線狀態(tài)，重新修訂測試標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)撥測，更新SDK，加強(qiáng)二次確認(rèn)等一系列措施。”
而手游那點(diǎn)事也采訪了多位休閑單機(jī)游戲的負(fù)責(zé)人，他們當(dāng)中大部分表示，進(jìn)入2016年后，運(yùn)營商對于計費(fèi)通道的嚴(yán)控并沒有放松，仍然保持著15年下半年“高壓”態(tài)勢。而由于嚴(yán)控，休閑單機(jī)市場中無論是產(chǎn)品數(shù)量、游戲收入還是CP的數(shù)量都是趨于減少的。在休閑單機(jī)游戲廠商組成的微信群和QQ群中都出現(xiàn)了發(fā)行找CP、找產(chǎn)品的現(xiàn)象，可見運(yùn)營商嚴(yán)控對休閑單機(jī)市場的打擊。
未來之路：精品化成主流，比拼CP綜合實(shí)力
到底休閑單機(jī)游戲的未來在哪里?上述移動MM的負(fù)責(zé)人就表示，收緊計費(fèi)通道是為了游戲產(chǎn)業(yè)更加降化，從基地陽光自律聯(lián)盟，到互聯(lián)網(wǎng)公司綠盾自律都能看出降的休閑單機(jī)市場正在形成，單從過去一年情況來看，分省的投訴得到了有效控制，很多“走以前老套路”的CP都開始紛紛找IP，建研發(fā)團(tuán)隊，來打造自己專屬的明星產(chǎn)品，使得單機(jī)更為精品化、降化、多元化、明星化。
而接受采訪的休閑單機(jī)游戲CP們也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為，雖然下半年三大運(yùn)營商都有望稍微放開計費(fèi)通道，但是要回到嚴(yán)控前的水平已基本無可能。隨著休閑單機(jī)市場的規(guī)范化以及用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，過去靠“暗扣”獲取暴利的時代已一去不復(fù)返。未來休閑單機(jī)游戲?qū)又v求游戲的質(zhì)量，也會趨向精品化、聯(lián)網(wǎng)話�！爸灰螒蛸|(zhì)量過關(guān)，就肯定會有用戶埋單的，”有CP信心滿滿地說到。
雖然短代計費(fèi)運(yùn)用商仍然是單機(jī)游戲收入的主要渠道，但包括微信、支付寶等在內(nèi)的第三方支付平臺的使用占比也在逐步提升，有CP透露目前第三方計費(fèi)通道收入占比在20%左右，該數(shù)字未來將會進(jìn)一步提高。此外，很多CP也把如何利用運(yùn)營商提供的資源(包括IP、電競、資金等)提到了議事日程上，畢竟“背靠大樹好乘涼”，大部分CP都認(rèn)為未來的市澈爭中更看重的是綜合實(shí)力。
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