上周，在國際游戲商務(wù)大會上，小米科技有限責(zé)任公司副總裁尚進(jìn)表示：“去年由于種種原因，休閑單機游戲產(chǎn)能下降。而從去年開始，廣告模式為休閑單機游戲帶來了不錯的盈利效果，未來輕度的休閑單機游戲有望重新崛起�！边@距離媒體報道休閑游戲受到計費通道的收緊導(dǎo)致市場收入和份額的大幅度下降已經(jīng)長達(dá)一年之久，到底目前單機游戲的市場到底如何，手游那點事將從數(shù)據(jù)、運營商和單機CP三方面入手，還原一個真實的休閑單機市場。
⊥觀數(shù)據(jù)：2015年休閑單機游戲下載、收入雙雙下降
根據(jù)最近廣為流傳、由360制作的《2016年中國手機游戲行業(yè)趨勢綠皮書》，我們可以描畫出2015年休閑單機游戲市場的整體輪廓。從下載占比而言，各類型的休閑單機(或弱聯(lián)網(wǎng))游戲穩(wěn)居前列，休閑益智在360平臺接入游戲中占比 ，消除游戲、躲避跑酷緊隨其后。
雖然下載量持續(xù)保持在高位，但是無論是從用戶活躍度還是收入上休閑游戲都不容樂觀。以360平臺上下載量第二大的消除游戲為例，12月活躍用戶占比為13.50%，相比較1月下降26.96%。而在暢銷榜 00中，單機游戲僅占18%，其中休閑益智類有6款、射擊游戲、躲避跑酷以及消除游戲均只有3款上榜。這三類型游戲在 00的占比均只有卡牌游戲的十分之一。
如果說360是安卓平臺的代表，那么在iOS平臺上，休閑游戲過去一年的發(fā)展又是如何呢?手游那點事分別對一年前以及今天的iPhone游戲下載榜和收入榜進(jìn)行了統(tǒng)計。2015年4月26日，在iPhone游戲下載榜前100中的休閑游戲(不包括棋牌)共有40款，在收入榜 有10款;而在2016年4月25日，在下載榜前100 有30款，在收入榜中有6款�？梢娫趇OS平臺的頭部中，休閑單機游戲無論是在下載量還是收入上都較去年有了明顯的下降。
繼續(xù)嚴(yán)控：2016年上半年運營商保持“高壓”態(tài)勢
從上述的數(shù)據(jù)中不難看出，在2015年第一季度到2016年第一季度這一整年的時間中，休閑單機游戲進(jìn)入了一個明顯的下滑階段。下滑的原因是多種多樣的，既包括用戶習(xí)慣的改變，也包括游戲重度化的趨勢。但是，運營商對于計費通道的收緊對于休閑單機游戲而言才是最致命的打擊。據(jù)知情人士透露，在嚴(yán)控計費之前，某休閑三消類游戲單在移動MM商店上的月流水已經(jīng)破億，而在管控后月流水不過一兩千萬月流水。還有不少游戲在嚴(yán)控后的收入還不到之前的十分之一。
其實在2015年底，曾經(jīng)傳出“移動MM以及南京移動游戲基地都已經(jīng)向中國移動集團總部申報了2016年KPI，都為80億人民幣，合計160億KIP總額”的消息，這無疑給休閑單機市場帶來了一線曙光。但是在今年央視播出的3.15晚會上，惡意推廣與暗扣等問題再次被曝光，這無疑是對受政策影響極大的休閑單機游戲市場又一次沉重的打擊。
⊥此，手游那點事連線采訪了移動MM的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示：“該次曝光對單機業(yè)務(wù)是有一定影響的，現(xiàn)在運營商和渠道在一些計費營銷界面上要求相對比較嚴(yán)格，如在字體大小、顏色、扣費金額等方面都有了很多要求，而運營商對全部不規(guī)范計費應(yīng)用都采取了下線狀態(tài)，重新修訂測試標(biāo)準(zhǔn)，加強撥測，更新SDK，加強二次確認(rèn)等一系列措施�！�
而手游那點事也采訪了多位休閑單機游戲的負(fù)責(zé)人，他們當(dāng)中大部分表示，進(jìn)入2016年后，運營商對于計費通道的嚴(yán)控并沒有放松，仍然保持著15年下半年“高壓”態(tài)勢。而由于嚴(yán)控，休閑單機市場中無論是產(chǎn)品數(shù)量、游戲收入還是CP的數(shù)量都是趨于減少的。在休閑單機游戲廠商組成的微信群和QQ群中都出現(xiàn)了發(fā)行找CP、找產(chǎn)品的現(xiàn)象，可見運營商嚴(yán)控對休閑單機市場的打擊。
未來之路：精品化成主流，比拼CP綜合實力
到底休閑單機游戲的未來在哪里?上述移動MM的負(fù)責(zé)人就表示，收緊計費通道是為了游戲產(chǎn)業(yè)更加降化，從基地陽光自律聯(lián)盟，到互聯(lián)網(wǎng)公司綠盾自律都能看出降的休閑單機市場正在形成，單從過去一年情況來看，分省的投訴得到了有效控制，很多“走以前老套路”的CP都開始紛紛找IP，建研發(fā)團隊，來打造自己專屬的明星產(chǎn)品，使得單機更為精品化、降化、多元化、明星化。
而接受采訪的休閑單機游戲CP們也表達(dá)了類似的觀點，他們認(rèn)為，雖然下半年三大運營商都有望稍微放開計費通道，但是要回到嚴(yán)控前的水平已基本無可能。隨著休閑單機市場的規(guī)范化以及用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，過去靠“暗扣”獲取暴利的時代已一去不復(fù)返。未來休閑單機游戲?qū)又v求游戲的質(zhì)量，也會趨向精品化、聯(lián)網(wǎng)話。“只要游戲質(zhì)量過關(guān)，就肯定會有用戶埋單的，”有CP信心滿滿地說到。
雖然短代計費運用商仍然是單機游戲收入的主要渠道，但包括微信、支付寶等在內(nèi)的第三方支付平臺的使用占比也在逐步提升，有CP透露目前第三方計費通道收入占比在20%左右，該數(shù)字未來將會進(jìn)一步提高。此外，很多CP也把如何利用運營商提供的資源(包括IP、電競、資金等)提到了議事日程上，畢竟“背靠大樹好乘涼”，大部分CP都認(rèn)為未來的市澈爭中更看重的是綜合實力。
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