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游戲直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化 有這三大趨勢(shì)
時(shí)間:2016-09-02 13:37   來源:游戲觀察   責(zé)任編輯:毛青青

  8月26日,由斗魚和韓國直播平臺(tái)afreecatv舉辦的首屆《守望先鋒中韓明星對(duì)抗賽》開賽,本次大賽集合了中韓兩國OW多支強(qiáng)力戰(zhàn)隊(duì),其中包括來自中國的6支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、2支斗魚明星主播戰(zhàn)隊(duì)。

  從這次賽事當(dāng)中可以看到一個(gè)明顯的趨勢(shì),直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段,三個(gè)重要的趨勢(shì)一一體現(xiàn)。

  打通全產(chǎn)業(yè)鏈

  作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最后一個(gè)到達(dá)用戶的環(huán)節(jié),直播平臺(tái)對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重要意義不言而喻。

  而現(xiàn)在,他們已經(jīng)逐漸不再滿足于僅僅是一個(gè)觀賽的平臺(tái),打通電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈這是各大平臺(tái)的目標(biāo)。

  斗魚和afreecatv這一次的合作,至少涉及到了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更上游的兩個(gè)方面,賽事的組織制作以及實(shí)驗(yàn)性的組建戰(zhàn)隊(duì)。

  在這次之前,其實(shí)各大直播平臺(tái)對(duì)此均有涉足,但都是以一些小型比賽,一旦涉及到大型賽事,這方面的經(jīng)驗(yàn)就稍顯不足。

  因此,我們可以將這次《守望先鋒中韓明星對(duì)抗賽》看做是直播平臺(tái)開啟賽事組織制作的一個(gè)信號(hào),可以肯定,將會(huì)有越來越多的平臺(tái)會(huì)自己制作大型賽事,以此拓寬自身的商業(yè)模式。

  所以說賽事本身已經(jīng)越來越成為一個(gè)成熟的商業(yè)模式,不再單純的是廠商用來推廣游戲的市場(chǎng)行為,在這當(dāng)中雪碧1500萬贊助LPL、LPL的版權(quán)每家平臺(tái)之間賣出了1000萬的價(jià)格都在說明這一點(diǎn)。

  第二個(gè)方面,這一次的比賽當(dāng)中,我們看到了斗魚別出心裁的將自身平臺(tái)的明星主播組建了兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì),LYB和XYB,這兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的成員均是斗魚《守望先鋒》的主播,而不是職業(yè)隊(duì)員,這一次表演的形式占更多的因素。

  但這可以給我們看到一個(gè)背后可能存在的情況,直播平臺(tái)會(huì)不會(huì)未來真的自己組建戰(zhàn)隊(duì)?

  而更進(jìn)一步,就是自己來打造一個(gè)俱樂部,這并非沒有可能,俱樂部的價(jià)值在當(dāng)下越來越被凸顯,那么直播平臺(tái)是完全有可能切入這一環(huán)的。

  那么以此為基礎(chǔ),我們完全有理由相信,從賽事的制作,到俱樂部的培養(yǎng),再到變現(xiàn)的渠道,直播平臺(tái)可以做到除了游戲不研發(fā)之外,打造一條完整的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

  從單純的流量之爭(zhēng),到整體的競(jìng)爭(zhēng),這是第一個(gè)趨勢(shì)。

  繼續(xù)探索收費(fèi)模式

  第二點(diǎn),斗魚之前已經(jīng)兩次嘗試了對(duì)賽事收費(fèi),一次是剛剛和NeoTV承辦的2016 NSL《星際爭(zhēng)霸II》國際邀請(qǐng)賽上,另外一次是今年LOL的德瑪西亞杯上。

  這方面的試水,與內(nèi)容付費(fèi)閱讀思路類似,也可說是斗魚在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的過渡期,正在嘗試從培養(yǎng)和教育用戶習(xí)慣入手,改變過去重大賽事直播期間免費(fèi)觀賽的模式,而付費(fèi)收看更好體驗(yàn)的比賽是他們的方向。那么,在這一次和afreecatv一起組織并且國內(nèi)由斗魚獨(dú)播的賽事上,斗魚完全有可能繼續(xù)試驗(yàn)這種模式。

  相比于星際爭(zhēng)霸的小眾,守望先鋒顯然用戶群體要大的多,可查的數(shù)據(jù)是,截止6月底,在一個(gè)月多的時(shí)間內(nèi),《守望先鋒》國服銷量300萬。

  而在8月26日-28日A組比賽的三天內(nèi)時(shí)間內(nèi),累計(jì)觀看網(wǎng)友峰值總?cè)藬?shù)高達(dá)180余萬,平均峰值超50萬,8月28日晚,AS戰(zhàn)隊(duì)和SKG戰(zhàn)隊(duì)為出線名額的最終對(duì)抗角逐, 人氣峰值更超78萬。

  再對(duì)比LOL,《守望先鋒》在用戶基數(shù)上沒有LOL大,但注意的是《守望先鋒》是一款付費(fèi)游戲,用戶愿意為了游戲付費(fèi),那么對(duì)于付費(fèi)觀賽這一點(diǎn),相信也沒有多大的障礙。

  所以,某個(gè)角度,《守望先鋒》的比賽是最適合進(jìn)行觀賽收費(fèi)的比賽之一。那么斗魚極有可能借這次賽事繼續(xù)加快其這種變現(xiàn)的模式。

  基于以上,我們認(rèn)為收費(fèi)將是一個(gè)大勢(shì)所趨,這一點(diǎn)將在游戲直播平臺(tái)上慢慢開始蔓延,當(dāng)然前提是必須是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

 ⊥好比,為了看英超你可以付費(fèi),但是一場(chǎng)法甲,你會(huì)付費(fèi)嗎?

  從“渠道”為王到雙軌并行

  好的內(nèi)容,這就是我們要談到的最后一個(gè)趨勢(shì),也是最重要的一個(gè)趨勢(shì)。

  在某個(gè)角度去看主播和直播平臺(tái)的關(guān)系,你會(huì)發(fā)現(xiàn)他十分的像游戲的渠道和產(chǎn)品之前的關(guān)系,在這個(gè)鏈條上,主播是起到了渠道的作用,為各大直播平臺(tái)導(dǎo)流。

  主播以其明星屬性為平臺(tái)帶來流量,這就是所說的“渠道”為王,明星主播就是渠道,這樣的方式在直播平臺(tái)的早期尤為明顯。這一點(diǎn)就如當(dāng)年的各大手游在早期為了大渠道的流量紛紛下調(diào)分成比例。

  但是現(xiàn)在的趨勢(shì)慢慢似乎轉(zhuǎn)變成了明星主播依舊重要,但內(nèi)容同樣重要,這是一個(gè)底量和增量市場(chǎng)的關(guān)系。

  在這個(gè)產(chǎn)業(yè)早期,之所以形成主播是最重要的流量資源,因?yàn)楸舜酥g的發(fā)展都是建立在從0到1的階段,最快速的原始積累的辦法就是以這些明星主播為起點(diǎn),帶來關(guān)注和流量。

  但現(xiàn)在完成了這個(gè)的積累,明星主播的作用就慢慢變成了排頭兵式的流量集聚轉(zhuǎn)向了沉淀,成為一個(gè)固定的環(huán)節(jié),那么下一步大家的競(jìng)爭(zhēng)開始加強(qiáng)內(nèi)容上的運(yùn)營(yíng),就如手游后期的精品化。

  這一次,斗魚開始了大型賽事的制作,這就是從對(duì)“渠道”到雙軌轉(zhuǎn)變的一個(gè)標(biāo)志。

  一個(gè)事實(shí)是資本大戰(zhàn)將繼續(xù)打下去,但打法正在慢慢發(fā)生變化。在這樣的整體基調(diào)下,不變的是游戲依舊是核心,但是趨勢(shì)在于從單腿走路的主播流量,轉(zhuǎn)向主播、內(nèi)容的雙向運(yùn)營(yíng),從單一的內(nèi)容輸出平臺(tái)開始向內(nèi)容制作平臺(tái),從最為簡(jiǎn)單的商業(yè)模式,向更為降的商業(yè)模式的探索。

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