≥應用安裝營銷公司AdColony 的調查顯示，手游廣告商們開始更加傾向于“可玩廣告(playable ads)”，這些手游廣告可以讓玩家直接體驗一款游戲的某些部分。

　　該公司發(fā)現(xiàn)，71%的廣告商認為可玩廣告是有效的，55%的表示可玩廣告是他們2017年最感興趣的，不過，目前廣告商們的營銷預算只有4%是用在可玩廣告方面的。只有31%的廣告商目前發(fā)現(xiàn)這些廣告是有意義的，換句話說或，市場前景很好，但目前還非常小，目前做可玩廣告的公司也并不是很多。

最讓廣告商興奮的廣告形式

　　這份報告對手游廣告不同形式的興衰進行了調查，幾年之前，超級碗賽事期間的手游商業(yè)廣告顯示，傳統(tǒng)媒體可能從手游廣告消費方面獲益，但如今廣告商們開始轉向更容易追蹤和報道，帶來更多可量化結果的廣告形式。

廣告商對不同廣告平臺的開支增減趨勢

　　因此，58%的廣告商表示他們已經開始減少了電視廣告的投放開支，68%的受訪者表示他們縮減了收音機平臺的廣告成本，70%的廣告商透露他們減少了在紙媒投放廣告的資金。

　　這份報告是自2013年來的第七次調查結果，對收入榜Top 250名的應用開發(fā)商進行了調研，75%的受調查者都是手游開發(fā)商，21%是純應用開發(fā)商，還有4%是游戲和應用都做的公司。在廣告開銷的分配數(shù)，占市場份額最大的是視頻廣告，占所有活動開銷的50%，全屏視頻廣告是開發(fā)商們認為最有效率的廣告形式。

2017年廣告活動變化趨勢

　　AdColony首席創(chuàng)意官Brian Buskas說，“ 廣告商知道沒什么比圖片、聲音和視覺更能夠吸引消費者的注意力并推動安裝質量。這也是視頻廣告能夠占廣告商列出的最有效率的應用安裝廣告形式之一的原因”。

　　如今做推動應用安裝量的團隊數(shù)量在不斷增加，自去年秋季以來，10人規(guī)模在收入榜Top20的發(fā)行商里所占的數(shù)量幾乎翻翻倍，70%的應用安裝市場營銷者都在4人以上。

　　隨著團隊的增長，廣告營銷活動也需要頻繁地進行優(yōu)化。49%的團隊至少每天對這些活動優(yōu)化一次，兩年前這個比例只有30%。廣告活動也成為了全球級的現(xiàn)象，應用安裝的競爭開始增加，廣告者們越來越重視與廣告效果有關的關鍵指數(shù)。

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