≥應(yīng)用安裝營(yíng)銷公司AdColony 的調(diào)查顯示,手游廣告商們開始更加傾向于“可玩廣告(playable ads)”,這些手游廣告可以讓玩家直接體驗(yàn)一款游戲的某些部分。
該公司發(fā)現(xiàn),71%的廣告商認(rèn)為可玩廣告是有效的,55%的表示可玩廣告是他們2017年最感興趣的,不過(guò),目前廣告商們的營(yíng)銷預(yù)算只有4%是用在可玩廣告方面的。只有31%的廣告商目前發(fā)現(xiàn)這些廣告是有意義的,換句話說(shuō)或,市場(chǎng)前景很好,但目前還非常小,目前做可玩廣告的公司也并不是很多。
最讓廣告商興奮的廣告形式
這份報(bào)告對(duì)手游廣告不同形式的興衰進(jìn)行了調(diào)查,幾年之前,超級(jí)碗賽事期間的手游商業(yè)廣告顯示,傳統(tǒng)媒體可能從手游廣告消費(fèi)方面獲益,但如今廣告商們開始轉(zhuǎn)向更容易追蹤和報(bào)道,帶來(lái)更多可量化結(jié)果的廣告形式。
廣告商對(duì)不同廣告平臺(tái)的開支增減趨勢(shì)
因此,58%的廣告商表示他們已經(jīng)開始減少了電視廣告的投放開支,68%的受訪者表示他們縮減了收音機(jī)平臺(tái)的廣告成本,70%的廣告商透露他們減少了在紙媒投放廣告的資金。
這份報(bào)告是自2013年來(lái)的第七次調(diào)查結(jié)果,對(duì)收入榜Top 250名的應(yīng)用開發(fā)商進(jìn)行了調(diào)研,75%的受調(diào)查者都是手游開發(fā)商,21%是純應(yīng)用開發(fā)商,還有4%是游戲和應(yīng)用都做的公司。在廣告開銷的分配數(shù),占市場(chǎng)份額最大的是視頻廣告,占所有活動(dòng)開銷的50%,全屏視頻廣告是開發(fā)商們認(rèn)為最有效率的廣告形式。
2017年廣告活動(dòng)變化趨勢(shì)
AdColony首席創(chuàng)意官Brian Buskas說(shuō),“ 廣告商知道沒(méi)什么比圖片、聲音和視覺(jué)更能夠吸引消費(fèi)者的注意力并推動(dòng)安裝質(zhì)量。這也是視頻廣告能夠占廣告商列出的最有效率的應(yīng)用安裝廣告形式之一的原因”。
如今做推動(dòng)應(yīng)用安裝量的團(tuán)隊(duì)數(shù)量在不斷增加,自去年秋季以來(lái),10人規(guī)模在收入榜Top20的發(fā)行商里所占的數(shù)量幾乎翻翻倍,70%的應(yīng)用安裝市場(chǎng)營(yíng)銷者都在4人以上。
隨著團(tuán)隊(duì)的增長(zhǎng),廣告營(yíng)銷活動(dòng)也需要頻繁地進(jìn)行優(yōu)化。49%的團(tuán)隊(duì)至少每天對(duì)這些活動(dòng)優(yōu)化一次,兩年前這個(gè)比例只有30%。廣告活動(dòng)也成為了全球級(jí)的現(xiàn)象,應(yīng)用安裝的競(jìng)爭(zhēng)開始增加,廣告者們?cè)絹?lái)越重視與廣告效果有關(guān)的關(guān)鍵指數(shù)。
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