近期，隨著國際知名導演張藝謀入駐VR創(chuàng)立SoReal品牌并與聯(lián)想達成戰(zhàn)略合作消息爆出，VR線下體驗館再次成為業(yè)內(nèi)人關(guān)注的焦點，不少業(yè)內(nèi)人士認為，VR線下體驗館會像當年P(guān)C普及過程中的網(wǎng)吧和游戲廳一樣，成為新產(chǎn)業(yè)落地 的打開方式。而從目前國內(nèi)外VR產(chǎn)業(yè)以及各巨頭廠商VR線下體驗的布局情況來看，VR線下體驗館正日漸成為VR普及以及變現(xiàn)最直接的方式。
VR軟硬件發(fā)展日益成熟 線下體驗館數(shù)量上升
隨著Oculus、索尼、HTC等巨頭廠商相繼在年內(nèi)推出消費級VR硬件設(shè)備，以及多個VR軟件平臺持續(xù)不斷在內(nèi)容上輸出。VR軟硬件在國內(nèi)外VR市場的滲透率不斷增加。Business Insider-Intelligence曾發(fā)布數(shù)據(jù)報告預測，2015年到2020年，虛擬現(xiàn)實頭盔的銷售量將每年呈現(xiàn)99%的復合年度增長率。
而據(jù)數(shù)據(jù)分析機構(gòu) SuperData Research的報告也顯示，2016 年 VR 硬件設(shè)備的總銷量或?qū)⑦_到 3810 萬臺。其中，類似“Google Cardboard”這樣的廉價移動設(shè)備用 VR 機器將占據(jù) 2710 萬臺，“Samsung Gear VR”這樣的中端 VR 設(shè)備將占 250 萬臺，高端 PC用 VR 機器，例如 Oculus Rift、HTC Vive 將達到 660 萬臺，索尼的 PlayStation VR 一體機設(shè)備將占 190 萬臺。
∩見，VR硬件設(shè)備正以飛快的速度成長著，然而即使是VR硬件的成長速度驚人，VR達到全民皆用的普及階段還有很長一段時間。在這一漫長的過程中，急速成長起來的 VR線下體驗館或?qū)⒊蔀槠浣逃袌�、硬件的落地、�?nèi)容變現(xiàn)最有效的方式之一。
VR線下體驗館遍地開花 各大店面運營狀態(tài)喜憂參半
正因為國內(nèi)外巨頭廠商紛紛將VR線下體驗館視為其進軍VR領(lǐng)域并且能夠快速實現(xiàn)變現(xiàn)的 途徑，國內(nèi)外VR線下體驗館數(shù)量急劇上升。國外大型的VR體驗館有紐約曼哈頓的The Void、澳大利亞的Zero Latency、洛杉磯Project StarCade等等。而國內(nèi)，單單北京地區(qū)就有隕石VR科技館、樂翻天虛擬現(xiàn)實樂園、萬通虛擬現(xiàn)實體驗館、抉擇VR樂園以及即將落成并且由張藝謀牽頭的SoRealVR娛樂體驗中心等。其他地區(qū)諸如蘇州、成都、深圳、廣州等地也有不少大大小小的VR線下體驗館落成。
艾媒咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告顯示，中國目前的VR線下體驗店已經(jīng)突破3000家，并且這一數(shù)據(jù)正在不斷增加，未來三年 VR 線下體驗館數(shù)量將呈現(xiàn)高速增長。然而從目前諸多VR線下體驗館的發(fā)展情況來看，擁有雄厚資本扶持或者有軟硬件廠商以及VR生態(tài)廠商支援的企業(yè)生存狀態(tài)相對要好一些。而零散的希望依靠VR硬件設(shè)備及內(nèi)容進行小規(guī)模嘗試的VR線下體驗店生存則略微困難。小成本的VR體驗店在VR軟硬件成熟階段或?qū)㈦y以長期維持良好的運營狀態(tài)。
超級隊長CEO王磊曾在記者采訪時直接的點出了VR線下體驗館目前最大的困境，他談到，“目前3000家線下店中至少有70%的門店是盲目的，想利用VR線下體驗店做生意的很多，但目前并沒有成熟的商業(yè)模式。企業(yè)需要經(jīng)歷一段漫長的摸索過程”
VR線下體驗館雖前景可期 但入局企業(yè)將經(jīng)歷諸多波折
雖然目前VR線下體驗館遍地開花，但是賺的金滿缽滿卻很少，基本都是在生存線上徘徊。隕石的CTO張悅在記者采訪時表示，“現(xiàn)階段VR的硬件與內(nèi)容都還未完善，去體驗店的都是一次性消費，商戶無法持續(xù)盈利，且VR行業(yè)處于早期，體驗店也面臨設(shè)備更新?lián)Q代的風險，所以我們并不希望通過體驗的門票來獲得收入，而是腳踏實地去把體驗做好，以期進一步打開企業(yè)市場。”
因此能否挨過VR現(xiàn)階段的成長期并且生存下去將是VR入局企業(yè)需要度過的第一道坎。而這一道坎不僅需要企業(yè)有雄厚的資金更要有得當?shù)倪\營方式直至到VR用戶的教育養(yǎng)成。
其次，當這一部分的企業(yè)生存下來，并且準備很好的生活下去的時候，也將面臨進一步的競爭。正所謂物競天擇適者生存。近年來VR線下體驗館數(shù)量的增加，未來也會經(jīng)歷新一輪的淘汰，最終生存下來的必然是強者，能否經(jīng)得住這一輪新考驗將是入局企業(yè)需要面臨的另一道坎。腦穿越VR創(chuàng)始人黃莊在記者采訪時就表示，“三年以內(nèi)，VR線下體驗店是一個向上的趨勢，數(shù)量會更多，布局會更密集;三年之后，VR線下體驗店面臨著升級的挑戰(zhàn)，體驗不佳的會被大量淘汰，最終大型的、專業(yè)的體驗店會生存下來，成為VR產(chǎn)業(yè)鏈的一部分�！�
…歷過層層淘汰之后的企業(yè)必然會分的市場最大的蛋糕，但是在大頭顧及不到的領(lǐng)域也將是另一番天地，入局企業(yè)找準定位亦能夠突破重重困境脫穎而出。VR線下體驗館前景巨大，可以挖掘的地方也十分廣泛。誰能成為獨占鰲頭還是未知數(shù)。我們希望風口之上，誰都能夠抓住機遇迎風飛翔。
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