近期，隨著國(guó)際知名導(dǎo)演張藝謀入駐VR創(chuàng)立SoReal品牌并與聯(lián)想達(dá)成戰(zhàn)略合作消息爆出，VR線下體驗(yàn)館再次成為業(yè)內(nèi)人關(guān)注的焦點(diǎn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR線下體驗(yàn)館會(huì)像當(dāng)年P(guān)C普及過(guò)程中的網(wǎng)吧和游戲廳一樣，成為新產(chǎn)業(yè)落地最佳的打開(kāi)方式。而從目前國(guó)內(nèi)外VR產(chǎn)業(yè)以及各巨頭廠商VR線下體驗(yàn)的布局情況來(lái)看，VR線下體驗(yàn)館正日漸成為VR普及以及變現(xiàn)最直接的方式。
VR軟硬件發(fā)展日益成熟 線下體驗(yàn)館數(shù)量上升
隨著Oculus、索尼、HTC等巨頭廠商相繼在年內(nèi)推出消費(fèi)級(jí)VR硬件設(shè)備，以及多個(gè)VR軟件平臺(tái)持續(xù)不斷在內(nèi)容上輸出。VR軟硬件在國(guó)內(nèi)外VR市場(chǎng)的滲透率不斷增加。Business Insider-Intelligence曾發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，2015年到2020年，虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的銷售量將每年呈現(xiàn)99%的復(fù)合年度增長(zhǎng)率。
而據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) SuperData Research的報(bào)告也顯示，2016 年 VR 硬件設(shè)備的總銷量或?qū)⑦_(dá)到 3810 萬(wàn)臺(tái)。其中，類似“Google Cardboard”這樣的廉價(jià)移動(dòng)設(shè)備用 VR 機(jī)器將占據(jù) 2710 萬(wàn)臺(tái)，“Samsung Gear VR”這樣的中端 VR 設(shè)備將占 250 萬(wàn)臺(tái)，高端 PC用 VR 機(jī)器，例如 Oculus Rift、HTC Vive 將達(dá)到 660 萬(wàn)臺(tái)，索尼的 PlayStation VR 一體機(jī)設(shè)備將占 190 萬(wàn)臺(tái)。
∩見(jiàn)，VR硬件設(shè)備正以飛快的速度成長(zhǎng)著，然而即使是VR硬件的成長(zhǎng)速度驚人，VR達(dá)到全民皆用的普及階段還有很長(zhǎng)一段時(shí)間。在這一漫長(zhǎng)的過(guò)程中，急速成長(zhǎng)起來(lái)的 VR線下體驗(yàn)館或?qū)⒊蔀槠浣逃袌?chǎng)、硬件的落地、內(nèi)容變現(xiàn)最有效的方式之一。
VR線下體驗(yàn)館遍地開(kāi)花 各大店面運(yùn)營(yíng)狀態(tài)喜憂參半
正因?yàn)閲?guó)內(nèi)外巨頭廠商紛紛將VR線下體驗(yàn)館視為其進(jìn)軍VR領(lǐng)域并且能夠快速實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的最佳途徑，國(guó)內(nèi)外VR線下體驗(yàn)館數(shù)量急劇上升。國(guó)外大型的VR體驗(yàn)館有紐約曼哈頓的The Void、澳大利亞的Zero Latency、洛杉磯Project StarCade等等。而國(guó)內(nèi)，單單北京地區(qū)就有隕石VR科技館、樂(lè)翻天虛擬現(xiàn)實(shí)樂(lè)園、萬(wàn)通虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、抉擇VR樂(lè)園以及即將落成并且由張藝謀牽頭的SoRealVR娛樂(lè)體驗(yàn)中心等。其他地區(qū)諸如蘇州、成都、深圳、廣州等地也有不少大大小小的VR線下體驗(yàn)館落成。
艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)目前的VR線下體驗(yàn)店已經(jīng)突破3000家，并且這一數(shù)據(jù)正在不斷增加，未來(lái)三年 VR 線下體驗(yàn)館數(shù)量將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。然而從目前諸多VR線下體驗(yàn)館的發(fā)展情況來(lái)看，擁有雄厚資本扶持或者有軟硬件廠商以及VR生態(tài)廠商支援的企業(yè)生存狀態(tài)相對(duì)要好一些。而零散的希望依靠VR硬件設(shè)備及內(nèi)容進(jìn)行小規(guī)模嘗試的VR線下體驗(yàn)店生存則略微困難。小成本的VR體驗(yàn)店在VR軟硬件成熟階段或?qū)㈦y以長(zhǎng)期維持良好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。
超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)CEO王磊曾在記者采訪時(shí)直接的點(diǎn)出了VR線下體驗(yàn)館目前最大的困境，他談到，“目前3000家線下店中至少有70%的門店是盲目的，想利用VR線下體驗(yàn)店做生意的很多，但目前并沒(méi)有成熟的商業(yè)模式。企業(yè)需要經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的摸索過(guò)程”
VR線下體驗(yàn)館雖前景可期 但入局企業(yè)將經(jīng)歷諸多波折
雖然目前VR線下體驗(yàn)館遍地開(kāi)花，但是賺的金滿缽滿卻很少，基本都是在生存線上徘徊。隕石的CTO張悅在記者采訪時(shí)表示，“現(xiàn)階段VR的硬件與內(nèi)容都還未完善，去體驗(yàn)店的都是一次性消費(fèi)，商戶無(wú)法持續(xù)盈利，且VR行業(yè)處于早期，體驗(yàn)店也面臨設(shè)備更新?lián)Q代的風(fēng)險(xiǎn)，所以我們并不希望通過(guò)體驗(yàn)的門票來(lái)獲得收入，而是腳踏實(shí)地去把體驗(yàn)做好，以期進(jìn)一步打開(kāi)企業(yè)市場(chǎng)�！�
因此能否挨過(guò)VR現(xiàn)階段的成長(zhǎng)期并且生存下去將是VR入局企業(yè)需要度過(guò)的第一道坎。而這一道坎不僅需要企業(yè)有雄厚的資金更要有得當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)方式直至到VR用戶的教育養(yǎng)成。
其次，當(dāng)這一部分的企業(yè)生存下來(lái)，并且準(zhǔn)備很好的生活下去的時(shí)候，也將面臨進(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)。正所謂物競(jìng)天擇適者生存。近年來(lái)VR線下體驗(yàn)館數(shù)量的增加，未來(lái)也會(huì)經(jīng)歷新一輪的淘汰，最終生存下來(lái)的必然是強(qiáng)者，能否經(jīng)得住這一輪新考驗(yàn)將是入局企業(yè)需要面臨的另一道坎。腦穿越VR創(chuàng)始人黃莊在記者采訪時(shí)就表示，“三年以內(nèi)，VR線下體驗(yàn)店是一個(gè)向上的趨勢(shì)，數(shù)量會(huì)更多，布局會(huì)更密集;三年之后，VR線下體驗(yàn)店面臨著升級(jí)的挑戰(zhàn)，體驗(yàn)不佳的會(huì)被大量淘汰，最終大型的、專業(yè)的體驗(yàn)店會(huì)生存下來(lái)，成為VR產(chǎn)業(yè)鏈的一部分�！�
…歷過(guò)層層淘汰之后的企業(yè)必然會(huì)分的市場(chǎng)最大的蛋糕，但是在大頭顧及不到的領(lǐng)域也將是另一番天地，入局企業(yè)找準(zhǔn)定位亦能夠突破重重困境脫穎而出。VR線下體驗(yàn)館前景巨大，可以挖掘的地方也十分廣泛。誰(shuí)能成為獨(dú)占鰲頭還是未知數(shù)。我們希望風(fēng)口之上，誰(shuí)都能夠抓住機(jī)遇迎風(fēng)飛翔。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://m.sanmuled.cn/
