2月25日上方網(wǎng)消息，為期兩天的2017第十四屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展已于24在北京國(guó)際會(huì)議中心圓滿落幕。在23日下午舉行的2017TFC第五屆HTML5游戲高峰論壇上，賽派科技負(fù)責(zé)人張愛(ài)軍帶來(lái)了主題為《HTML5互動(dòng)小說(shuō)內(nèi)容平臺(tái)》的精彩演講。他指出，當(dāng)前的用戶閱讀時(shí)間相對(duì)以前更加碎片化，因此在閱讀時(shí)，對(duì)內(nèi)容效率、更新頻率、表現(xiàn)能力方面有很多要求。同時(shí)，對(duì)于由小說(shuō)IP進(jìn)行的內(nèi)容改編，最被用戶接受的還是游戲及影視。因此，賽派科技做了一個(gè)互動(dòng)小說(shuō)的HTML5類型產(chǎn)品，這是一個(gè)類似動(dòng)態(tài)連環(huán)畫(huà)的內(nèi)容模式，針對(duì)小說(shuō)的特點(diǎn)進(jìn)行劇本化處理，偏向于影視劇的做法，設(shè)置分鏡頭，進(jìn)行人物形象的的直觀還原，并在互動(dòng)小說(shuō)中增加與劇情結(jié)合的趣味性的小游戲，增強(qiáng)用戶的代入感。利用HTML5傳播快的特點(diǎn)，讓IP的受歡迎程度得到快速驗(yàn)證。目前賽派科技已經(jīng)在影視、小說(shuō)、二次元領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試，而且與奧飛娛樂(lè)、順玩互娛等公司達(dá)成合作，同時(shí)與書(shū)城進(jìn)行IP深度合作，開(kāi)辟了一種新的HTML5內(nèi)容娛樂(lè)模式。
以下為精彩演講實(shí)錄：
首先感謝主辦方給我這樣的機(jī)會(huì)，希望給大家不一樣的內(nèi)容。我進(jìn)入H5行業(yè)時(shí)間不很長(zhǎng)，在座很多是技術(shù)大拿，在H5跑了很久，在渠道和技術(shù)上蠻 的。我們現(xiàn)在做了目前市場(chǎng)上的用戶閱讀分析，現(xiàn)在用戶的碎片化閱讀、時(shí)間效率有很多的要求，我們?cè)诖嘶A(chǔ)上看到的快速，它對(duì)于用戶閱讀的要求更新快，典型的大神是《唐山》，它的更新快。目前用戶的時(shí)間比較碎片化，不像原來(lái)那么集中了。內(nèi)容碎，多種內(nèi)容類型都會(huì)存在，同時(shí)在非原創(chuàng)和新聞?lì)惛鞣矫嬉矔?huì)增加。效率方面指的如果我們生產(chǎn)內(nèi)容要對(duì)成本進(jìn)行嚴(yán)格控制，同時(shí)要在內(nèi)容吸引程度上做增加，垂直方面目前用戶在興趣垂直和內(nèi)容垂直度上比原來(lái)增加了一點(diǎn)。最后是付費(fèi)，現(xiàn)在用戶更愿意為閱讀花錢了，這是簡(jiǎn)單做的分析。
由此來(lái)看，看到了所有嘉賓講的包括開(kāi)發(fā)包括扶持都有IP提供那一塊，因?yàn)镮P現(xiàn)在越來(lái)越貴，大家去購(gòu)買的成本包括開(kāi)發(fā)成本、孵化成本都比較高，在這一塊我們做了梳理，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大多數(shù)頭部IP聚集度都放在這些大神上。包括各個(gè)網(wǎng)站和各個(gè)發(fā)行方，新生的內(nèi)容創(chuàng)作和寫(xiě)手的出頭越來(lái)越難，同時(shí)各個(gè)廠商在購(gòu)買IP的成本和風(fēng)險(xiǎn)上也越來(lái)越大，現(xiàn)在所有的內(nèi)容主要來(lái)源還是基于網(wǎng)文部分在影視，這種模式內(nèi)容IP，游戲、影視用戶之間傳導(dǎo)上，我們發(fā)現(xiàn)游戲跟影視傳導(dǎo)是最好的。但網(wǎng)文和其他的傳導(dǎo)，看著用戶很多實(shí)際上它的用戶轉(zhuǎn)化沒(méi)有那么高，基于以上的分析，我們給H5游戲做了定位叫互動(dòng)小說(shuō)。
什么叫互動(dòng)小說(shuō)呢?從簡(jiǎn)單來(lái)講可以報(bào)它當(dāng)成一個(gè)動(dòng)態(tài)的連環(huán)畫(huà)。大家看過(guò)小說(shuō)書(shū)有點(diǎn)跟那種形式像，我們做了9個(gè)多月大概有7、8個(gè)產(chǎn)品，總結(jié)了小說(shuō)的特點(diǎn)第一個(gè)是劇本化，所有的內(nèi)容需要做簡(jiǎn)單的處理，這種處理更偏向于影視劇的處理方法，因?yàn)樗鼘?duì)整個(gè)的畫(huà)面、人物、事件、嘲要做簡(jiǎn)單的描述。
另外，分鏡頭的背景，我給用戶做了一個(gè)真正意義上的嘲還原和內(nèi)容還原過(guò)程，可能不太盡善盡美，但是給用戶很直觀的表現(xiàn)。
第三，人物還原給用戶直觀的表達(dá)，通過(guò)H5的特點(diǎn)這人物就替換成用戶自己，便于他的分享。比如說(shuō)我在H5上聽(tīng)音樂(lè)可不可以，可以，但是我們這種氛圍性的音樂(lè)可能更注重于內(nèi)容本身。
最后，我們可以在一些嘲和一些流程過(guò)程中增加一些趣味性的小游戲，跟它的內(nèi)容結(jié)合，像這個(gè)PPT里面演示的是當(dāng)時(shí)做的《鬼吹燈》的小游戲，這樣會(huì)給用戶的帶入感增加。
我們做了各種的形式，在這些形式上做了很多工作，今天在的LayaAir和白鷺也好，我們?cè)谒麄円嫔献鲆恍╅_(kāi)發(fā)工具，這些開(kāi)發(fā)工具除了自身做應(yīng)用之外，同時(shí)打包成編輯器，讓這些內(nèi)容作者在編輯器里面開(kāi)發(fā)出好的作品出來(lái)。同時(shí)，基于這些內(nèi)容產(chǎn)生來(lái)源比較豐富，H5的特點(diǎn)傳播快，傳播快就決定了它的運(yùn)作周期比較短，我們可以把IP的驗(yàn)證性就盡早得到驗(yàn)證，還有制作的效率，這一款來(lái)講是我們比較有特色的地方，現(xiàn)在做了一下同行漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)朋友合作的溝通，同樣的產(chǎn)量現(xiàn)在是這樣，如果一個(gè)產(chǎn)品大概40K左右，如果一個(gè)月200兆左右的內(nèi)容，我們兩個(gè)半人不到的成本。現(xiàn)在的漫畫(huà)更新一個(gè)月能做到60-80兆的更新，同樣對(duì)比包括效率來(lái)講我們比它高3-4倍，這是我們明顯的優(yōu)勢(shì)。
風(fēng)格這一塊，今天大家在講國(guó)漫的很多事情，實(shí)際上基于特立獨(dú)行或者是表現(xiàn)自己風(fēng)格的東西。我們這種連環(huán)畫(huà)的形式可以形成系統(tǒng)化、復(fù)制化的東西，解決了不用每次重復(fù)開(kāi)發(fā)，可以做獨(dú)立設(shè)計(jì)。因?yàn)镠5本身是技術(shù)性的東西，我們?cè)谒械姆窒怼⒏櫚〝?shù)字閱讀都可以給用戶提供很好的數(shù)據(jù)跟蹤鏈，我認(rèn)為這是一個(gè)很好的必備條件，雖然有很多的數(shù)字閱讀平臺(tái)也支持這些，但我覺(jué)得我們做的更到位。
選材這一塊我們能做的對(duì)原有作品的二次孵化，改編作品的孵化和原創(chuàng)作品的孵化，因?yàn)槲覀兙邆溥@樣的能力可以給用戶提供更好的內(nèi)容。因?yàn)樗斜容^具像的人物形象，我們可以給明星包括網(wǎng)紅，包括直播平臺(tái)提供個(gè)人形象推廣的過(guò)程。
最后我們已經(jīng)跟一些品牌進(jìn)行合作了，做一些品牌宣傳，方便于它在市場(chǎng)的運(yùn)作和擴(kuò)張，包括游戲自身的延伸孵化上提供一些幫助。
這是現(xiàn)在大概做的作品，基本上是有授權(quán)的，那邊那個(gè)《鬼吹燈》和《劍王朝》是沒(méi)有授權(quán)的，這邊是有授權(quán)的。
我們的內(nèi)容覆蓋了影視部分、小說(shuō)部分還有二次元部分，等于我們?cè)趦?nèi)容選型和類型化上做了很多性選擇和制作，而且已經(jīng)有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品出來(lái)了。我們強(qiáng)在畫(huà)面的設(shè)計(jì)、劇情宣傳和多分鐘互動(dòng)的能力讓用戶基于移動(dòng)端情況下各種可能性的選擇，同時(shí)他也有主動(dòng)帶入感。設(shè)計(jì)上更偏向于用戶的主動(dòng)選擇和流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓用戶更容易接受有帶入感。
基本的情況是這樣的，我們有一些基本的工具存在，而且這個(gè)工具可以對(duì)內(nèi)容做可復(fù)制化的開(kāi)發(fā)。我們現(xiàn)在每一部的成品壓的會(huì)更低，同時(shí)提供給一些現(xiàn)在合作者做內(nèi)容續(xù)跟，同時(shí)跟一些文學(xué)網(wǎng)站也進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段了。
這個(gè)是年前我這邊找了一些朋友的資源做的簡(jiǎn)單的種子用戶測(cè)試，大概一共跑了五千左右的用戶，量不是很大，我們?cè)诶锩娲蛟炝藘刹孔髌�，平常一個(gè)作品的完整度在5分鐘左右，我們的次留在60%，七日留是30%，平均時(shí)長(zhǎng)是4分37秒。整體客戶的接受度還是可以，我覺(jué)得樣板量少一點(diǎn)但是可以作為參考的依據(jù)，用戶對(duì)內(nèi)容的接受度還是挺高的。
最后介紹一下可以合作的事情，現(xiàn)在我們跟一些書(shū)城書(shū)站做IP合作，還有跟游戲發(fā)行的合作，我們跟很多的廠家已經(jīng)在合作了，我們幫他游戲的運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)，為用戶了解H5游戲提供了幫助。和H5流量平臺(tái)已經(jīng)在協(xié)議當(dāng)中，會(huì)接入H5流量平臺(tái)，接入內(nèi)容的模式進(jìn)行合作。最后影視這一塊，這一塊在跟影視圈的朋友談，他們有這種訴求，具體實(shí)施還要等今年上半年一些具體情況才能知道。我們這個(gè)產(chǎn)品的類型大概就這些，我覺(jué)得在目前情況下我們的開(kāi)發(fā)和合作展開(kāi)的還不錯(cuò)。作為一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)我們走過(guò)了9個(gè)月，也走過(guò)了一些彎路，現(xiàn)在對(duì)這種模式和手法非常熟悉了，之前我們做了很多的營(yíng)銷案子，之前營(yíng)銷案子在給一些游戲做導(dǎo)流和營(yíng)銷用戶導(dǎo)流時(shí)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率非常不錯(cuò)，我覺(jué)得通過(guò)這種表現(xiàn)和內(nèi)容方式結(jié)合，對(duì)游戲廠商和品牌運(yùn)營(yíng)傳達(dá)上是一個(gè)加分項(xiàng)，包括H5的傳播延展性會(huì)比原來(lái)固化的傳播性更好。我覺(jué)得這是一個(gè)機(jī)會(huì)，現(xiàn)在我們?cè)谔焓馆喨谫Y階段，如果大家有資源的話可以介紹一下，我這邊的情況就是這樣。
2017TFC大會(huì)簡(jiǎn)介
2017第十四屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展盛況來(lái)襲，2017TFC是游戲行業(yè)“開(kāi)年首場(chǎng)、交易對(duì)接”盛會(huì)，關(guān)注產(chǎn)業(yè)降成長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與商業(yè)模式的建立、促成商業(yè)合作跨界與融合。TFC大會(huì)跨界整合移動(dòng)游戲與應(yīng)用、直播行業(yè)大會(huì)、VR/AR及智能機(jī)器人、泛娛樂(lè)與IP、海外拓展投資與授權(quán)五大板塊，并重點(diǎn)關(guān)注新三板和投融資領(lǐng)域，集聚泛游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展再添新動(dòng)力。此外，2016年度第十二屆“金蘋(píng)果獎(jiǎng)”評(píng)選現(xiàn)已開(kāi)啟報(bào)名，獲獎(jiǎng)結(jié)果將于TFC大會(huì)前夜G60閉門晚宴中公布。2017TFC大會(huì)預(yù)計(jì)將有400余位領(lǐng)袖大咖級(jí)嘉賓和500多家企業(yè)參與，游戲廠商和開(kāi)發(fā)者積極跟進(jìn)，資本和媒體推波助瀾，深入影響30000多名業(yè)界精英。TFC大會(huì)匯集百家思想與真知灼見(jiàn)，引領(lǐng)業(yè)內(nèi)人士切準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，洞察行業(yè)先機(jī)，推進(jìn)VR、直播等新興領(lǐng)域與移動(dòng)游戲行業(yè)快速融合變現(xiàn)，求真務(wù)實(shí)，效果為先，現(xiàn)場(chǎng)促成過(guò)億成交額。
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