智能手機、PC和平板電腦非蘋果首創(chuàng),但它卻憑這些產(chǎn)品鎖定了大量用戶,并賺取了數(shù)十億美元真金白銀。
昨晚的WWDC大會上,蘋果又發(fā)布了一系列產(chǎn)品,力圖讓它們被主流大眾所接受。這些產(chǎn)品對蘋果的商業(yè)版圖影響巨大,且極有可能大獲成功,掀起下一波流行浪潮。
蘋果CEO蒂姆·庫克和其他高管宣布了許多產(chǎn)品和更新,其中有三項聚焦于尚未成為主流的領(lǐng)域:增強和虛擬現(xiàn)實、智能音箱以及點對點支付。在此之前,早有緊跟消費者需求的企業(yè)進入了這三大細分市場,但蘋果正試圖顛覆他們,就像當年用iPhone顛覆黑莓手機那樣。
鑒于蘋果的收入越來越單一,iPhone銷量又持續(xù)下滑,這些嘗試對推動蘋果銷售額增長至關(guān)重要。雖然三大業(yè)務中的任何一個都難以媲美銷售額高達數(shù)十億的iPhone手機,但它們疊加在一起,已經(jīng)足以推動蘋果的軟件和服務業(yè)務再上一個新臺階了。
HomePod
HomePod是繼Apple Watch之后,蒂姆·庫克推出的第二款全新產(chǎn)品,它將直接挑戰(zhàn)亞馬遜Echo和Google的Home音箱,后兩者已經(jīng)得到了部分市場的認可。去年數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Gartner曾預測,到2020年智能音箱的市場規(guī)模將達到20億美元;eMarketer則預測今年將有3560萬美國用戶使用智能音箱產(chǎn)品。
HomePod的發(fā)布將加速智能音箱普及。其350美元的售價不算低廉,但蘋果通過每臺HomePod獲得的收入還將超過這一數(shù)值。iPhone和iPad的風靡讓蘋果從移動開發(fā)者開發(fā)的app中賺取了豐厚的收入。如今,蘋果希望不斷壯大的智能家居設(shè)備和應用能夠連接到HomePod,帶來類似的購買和訂閱收入。
此外,HomePod還將對Sonos等專注于音樂播放的家庭音響系統(tǒng)造成威脅。蘋果在WWDC大會上表示,HomePod的音樂播放功能可以為不斷增長的Apple Music用戶提供支持,雷鋒網(wǎng)了解到,Apple Music目前已經(jīng)擁有多達2700萬的付費用戶。
RBC資本市場分析師Amit Daryanani在一份批注中寫道:“我認為HomePod能夠取代音響,正如它能取代Echo之類的產(chǎn)品那樣。”
Jackdaw Research的Jan Dawson同意Amit Daryanani的觀點,并表示,與高端音頻設(shè)備相比,HomePod的價格十分具備競爭力。他說道:“我敢打賭,HomePod將在圣誕節(jié)熱銷,并將勢頭一直延續(xù)到明年!
增強和虛擬現(xiàn)實
♀克曾多次表示,相比虛擬現(xiàn)實,蘋果更看好增強現(xiàn)實,認為它將帶來更豐厚的利潤。本次WWDC大會上,蘋果推出了自己昂貴的VR解決方案——售價5000美元的iMac Pro。據(jù)雷鋒網(wǎng)(公眾號:雷鋒網(wǎng))了解,iMac Pro采用了工作站級別的配置,搭載 18 核 Xeon 處理器,AMD Radeon Pro Vega GPU,16GB 高帶寬內(nèi)存,它還擁有 4TB SSD 和 128 GB ECC 存儲,支持第三方虛擬現(xiàn)實頭顯。
至于增強現(xiàn)實,蘋果正在其硬件設(shè)備上大力推廣這項技術(shù),同時希望開發(fā)者們能再打造出Pokemon Go這樣的爆款產(chǎn)品。在本屆WWDC大會上,蘋果發(fā)布了一個新軟件——ARkit。IDC預測,到明年消費者用于AR軟件的支出將超過VR軟件,雖然其中大部分是用于娛樂。
Dawson認為,蘋果進軍增強和虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的方式與眾不同。他寫道:“在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域,蘋果主要是讓第三方編輯和創(chuàng)建VR內(nèi)容,用于Mac和其他平臺的消費。而在AR領(lǐng)域,蘋果則致力于推動開發(fā)者為iPhone和iPad用戶開發(fā)app。可以看出,蘋果對AR的態(tài)度是全面擁抱,而對VR則若即若離,這與三星等其他手機廠商截然相反!
點對點支付
Venmo已經(jīng)充分證明,手機用戶之間有彼此贈送少量金額的需求。如今,蘋果正試圖在其聊天軟件中加入類似的功能。
鑒于蘋果上個財年通過iPhone賺了1367億美元,在本財年的6個月里更是賺了876億美元;點對點支付帶來的收入并不足以對蘋果產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。但新功能的加入,將推動蘋果其他產(chǎn)品的銷售,大幅提升其總體銷售額。
蘋果推出點對點支付業(yè)務的目的在于吸引消費者進入其生態(tài)系統(tǒng)消費,以增加軟件和服務的收入。雖然蘋果的iPhone以及其他大部分業(yè)務去年均未能實現(xiàn)增長,其軟件和服務業(yè)務卻持續(xù)攀升,年收入超過了240億美元。
HomePod帶來的影響力將遠超Apple Watch,將對蘋果產(chǎn)生決定性的作用。如果蘋果能夠止住iPhone銷量下滑的頹勢,那么HomePod及其可能衍生出的軟件必然將推動蘋果進一步增長。
有趣的是,蘋果的股價在過去一個月里上漲了4.4%,但昨天卻下跌了1%。BTIG 的分析師Walter Piecyk指出,這已經(jīng)成了一條定律。過去十年里,有八年蘋果的股價在WWDC前一個月出現(xiàn)了上漲,平均漲幅4.2%;但在WWDC大會召開當天股價無一例外出現(xiàn)了下跌。自2007年以來,蘋果的股價累計上漲了32.9%,而今年標準普爾500指數(shù)上漲了8.8%。
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